中新網(wǎng)3月28日電27日，五糧液股份有限公司發(fā)布2018年年報。年報顯示，五糧液2018年全年實現(xiàn)營收400.30億元，同比增長32.61%；歸屬于上市公司的凈利潤133.84億元，同比增長38.36%。近三年來，五糧液營收增速創(chuàng)新高，客觀上反映了高端白酒的市場需求仍有增無減，今年五糧液則準(zhǔn)備在第八代普五和超高端白酒501五糧液上著重發(fā)力。

第八代普五漲價風(fēng)聲越演越烈

近期，五糧液可謂動作不斷，先是3月18日在五糧液品牌經(jīng)銷商營銷工作會上，正式發(fā)布了第八代經(jīng)典五糧液產(chǎn)品，并宣布將實施一系列品牌提升和營銷改革策略。3月19日，又舉行了501五糧液超高端戰(zhàn)略發(fā)布會，“501五糧液·明池釀造”和“501五糧液·清池釀造”兩款戰(zhàn)略性超高端產(chǎn)品正式亮相。

五糧液集團黨委書記、董事長李曙光強調(diào)，要不斷強化五糧液品牌價值提升，全年要全力抓好“經(jīng)典五糧液”的升級和超高端501五糧液的打造工程、大型基礎(chǔ)設(shè)施35萬噸陶壇儲存項目、大戰(zhàn)略性的文化建設(shè)合作項目等重點工程建設(shè)。五糧液集團副董事長、股份公司常務(wù)副總經(jīng)理鄒濤也表示，五糧液2019年度的核心工作就是緊緊圍繞第八代經(jīng)典五糧液的市場導(dǎo)入而展開。

據(jù)澎湃新聞報道，第八代經(jīng)典五糧液（普五）漲價風(fēng)聲已越演越烈。多個酒類經(jīng)銷商表示，目前第七代普五已經(jīng)停產(chǎn)，市場進貨量減少，第八代普五預(yù)計在今年6月上市，出廠價高于舊版100元，零售指導(dǎo)價可能達到1200元。還有經(jīng)銷商稱，受到第七代停產(chǎn)的影響，預(yù)計未來第七代普五也會跟風(fēng)漲價。

實際上，酒企的品牌戰(zhàn)略和漲價之舉，歸根到底還是為了自身業(yè)績的提升。五糧液在年報中對2019年經(jīng)營目標(biāo)做了預(yù)期，2019年營收500億元，增長25%左右。在李曙光看來，“五糧液要實現(xiàn)高質(zhì)量的發(fā)展，必須以超常規(guī)的舉措來下好先手棋，打好主動仗，實現(xiàn)追趕型跨越式的發(fā)展。”干勁十足的五糧液究竟能在年末交出什么樣的答卷，還有待時間的檢驗。

501五糧液會否重蹈國五液覆轍？

值得注意的是，早在2012年，五糧液就曾推出超高端產(chǎn)品“國五液”，欲與當(dāng)時的“國酒茅臺”和國窖1573同臺競爭。然而其與五糧液其他產(chǎn)品過度同質(zhì)化的定價和包裝風(fēng)格、進展緩慢的鋪貨速度和渠道建設(shè)，以及被人質(zhì)疑帶有“山寨”性質(zhì)的品名，使其在高端酒類市場的發(fā)展遇冷，并沒有掀起太大波浪，而后也就不了了之。

五糧液股份有限公司副總工程師趙東稱，由于此前白酒行業(yè)主要通過星級、年份、價格等評價品質(zhì)，這些標(biāo)準(zhǔn)不僅固化，而且高度“同質(zhì)化”，導(dǎo)致大多數(shù)高端、超高端酒往往只是停留在概念層面，缺乏真正的核心支撐。此次501五糧液則繞過了上述標(biāo)準(zhǔn)，以限定車間、限定窖池、限定匠人的“三限定”作為新賣點。

對于五糧液再次進軍超高端白酒市場，白酒行業(yè)分析師蔡學(xué)飛表示，501五糧液是五糧液品質(zhì)戰(zhàn)略的產(chǎn)物，從行業(yè)來看，目前中國白酒進入品牌品質(zhì)競爭時代，特別是五糧液近期的一些動作也在逐漸強化這一概念，他認為，只要不出方向性問題，501五糧液應(yīng)該有機會在品質(zhì)時代取得不錯的成績。

食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬也對中新網(wǎng)表示，2019年的中國白酒市場和2012年不可同日而語，隨著居民消費水平提高，購買力有所提升，“喝好一點，喝少一點”成為中國白酒的消費新趨勢。在李曙光提出的五糧液營銷變革和策略落地下，501五糧液應(yīng)該會有比較好的業(yè)績呈現(xiàn)。

高調(diào)亮相的501五糧液能否開啟中國超高端白酒市場新篇章？又會否重走國五液的老路？站在改革加速期的2019，五糧液將如何迎接“后千億時代”？我們將持續(xù)關(guān)注。