近日，北京市市場(chǎng)監(jiān)管局組織朝陽區(qū)、海淀區(qū)、經(jīng)開區(qū)等市場(chǎng)監(jiān)管部門召開全市重點(diǎn)平臺(tái)企業(yè)合規(guī)指導(dǎo)會(huì)，百度、京東、抖音、美團(tuán)、騰訊、快手、微軟必應(yīng)、360等平臺(tái)企業(yè)參會(huì)。
會(huì)上重點(diǎn)傳達(dá)了國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局部署開展的規(guī)范廣告市場(chǎng)秩序行動(dòng)5項(xiàng)任務(wù)要求。
一是醫(yī)療和“三品一械”廣告不得含有保證治愈癌癥、絕癥或者治愈近視等誤導(dǎo)群眾健康觀念、危害群眾生命健康安全等內(nèi)容。
二是普通食品廣告不得宣稱保健功效、疾病預(yù)防治療功能，不得無事實(shí)依據(jù)、違反相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定宣稱“零糖”“零卡”“無添加”“不含防腐劑”等內(nèi)容。
三是金融廣告不得含有“免審核”“無擔(dān)保”“零利率”等明示或者暗示保本、無風(fēng)險(xiǎn)或者保收益等內(nèi)容。
四是教育培訓(xùn)廣告不得使用或變相使用國(guó)家機(jī)關(guān)名義或形象，不得虛構(gòu)所謂“職業(yè)資格證書”以及宣稱“包工作”“快速致富”等內(nèi)容。
五是互聯(lián)網(wǎng)廣告不得含有借助人工智能冒充專家、學(xué)者、明星、網(wǎng)紅等公眾人物打造“虛假人設(shè)”內(nèi)容。
同時(shí)，會(huì)議對(duì)“五一”假日期間旅游服務(wù)和商品廣告合規(guī)工作開展提示，指導(dǎo)各平臺(tái)企業(yè)加強(qiáng)廣告內(nèi)容審核管理，強(qiáng)化廣告發(fā)布端口管控，努力營(yíng)造放心、安心、舒心的消費(fèi)環(huán)境。
近期，市場(chǎng)監(jiān)管部門持續(xù)開展廣告合規(guī)助企、規(guī)范廣告市場(chǎng)秩序等專項(xiàng)行動(dòng)，制定發(fā)布化妝品廣告發(fā)布指引、互聯(lián)網(wǎng)涉未成年人廣告行為地方標(biāo)準(zhǔn)、數(shù)字廣告企業(yè)“走出去”指引等系列政策措施，強(qiáng)化對(duì)廣告經(jīng)營(yíng)單位指導(dǎo)幫扶，集中清理整治各類“忽悠人”的廣告內(nèi)容，助力首都廣告市場(chǎng)合規(guī)健康發(fā)展。