中國(guó)食品安全網(wǎng)訊 在《中華人民共和國(guó)廣告法》施行十周年之際，北京市門頭溝區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局以精準(zhǔn)普法為切入點(diǎn)，構(gòu)建“普法—服務(wù)—監(jiān)管”三位一體的廣告合規(guī)生態(tài)，通過(guò)立體化傳播、靶向式服務(wù)、剛?cè)岵?jì)監(jiān)管三項(xiàng)舉措，確實(shí)提升廣告市場(chǎng)主體合規(guī)意識(shí)，全力營(yíng)造公平有序的市場(chǎng)環(huán)境。
一是立體傳播，構(gòu)建全域普法矩陣。以《中華人民共和國(guó)廣告法》施行十周年為契機(jī)，開展系列宣傳活動(dòng)，打造線上線下融合的立體化傳播體系。線下，在社區(qū)設(shè)立宣傳點(diǎn)，通過(guò)懸掛橫幅、發(fā)放手冊(cè)、互動(dòng)問(wèn)答等形式，讓廣告法律知識(shí)貼近群眾；線上，依托微信公眾號(hào)、微信群等平臺(tái)開展廣告合規(guī)宣貫，及時(shí)推送助企政策、整治重點(diǎn)等內(nèi)容；針對(duì)醫(yī)療、食品、房地產(chǎn)等高風(fēng)險(xiǎn)領(lǐng)域，重點(diǎn)圍繞虛假?gòu)V告識(shí)別等內(nèi)容開展宣傳，切實(shí)提升群眾辨別能力?；顒?dòng)開展以來(lái)，共舉辦主題宣傳活動(dòng)3場(chǎng)，惠及群眾60余人次，發(fā)放材料100余份。
二是靶向普法，精準(zhǔn)滴灌強(qiáng)化指導(dǎo)。通過(guò)電話、微信等方式聯(lián)系該區(qū)5家廣告業(yè)納統(tǒng)企業(yè)了解企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況，及時(shí)解答問(wèn)題。大臺(tái)所、王平所組建聯(lián)合執(zhí)法宣傳小組，逐戶走訪轄區(qū)廣告經(jīng)營(yíng)單位、零售商鋪等市場(chǎng)主體，分類施策，圍繞高風(fēng)險(xiǎn)行業(yè)廣告發(fā)布行為開展“一對(duì)一”講解，幫助市場(chǎng)主體梳理廣告發(fā)布流程，對(duì)排查出的法律風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)當(dāng)場(chǎng)指導(dǎo)改正，實(shí)現(xiàn)“執(zhí)法+服務(wù)”雙效提升，有效強(qiáng)化商戶依法經(jīng)營(yíng)意識(shí)。兩所共走訪商戶30余家，解答商戶咨詢10余次。
三是剛?cè)嵯酀?jì)，優(yōu)化監(jiān)管執(zhí)法效能。通過(guò)微信公眾號(hào)發(fā)布違法廣告典型案例，拆解違法事實(shí)及處罰依據(jù)，形成“查處一案、警示一片”的警示作用。在節(jié)假日等廣告發(fā)布高峰期，提前發(fā)布廣告行為提示，引導(dǎo)市場(chǎng)主體規(guī)范發(fā)布，防范輿情風(fēng)險(xiǎn)。嚴(yán)格落實(shí)《北京市市場(chǎng)監(jiān)管輕微違法行為容錯(cuò)糾錯(cuò)清單》，一季度減免罰款約20萬(wàn)元，以柔性執(zhí)法激發(fā)市場(chǎng)主體活力。同時(shí)，保持執(zhí)法高壓態(tài)勢(shì)，依托廣告監(jiān)測(cè)平臺(tái)，聚焦醫(yī)療、教育、房地產(chǎn)等領(lǐng)域開展定向抽查，及時(shí)發(fā)現(xiàn)潛在廣告違法行為線索，在日常監(jiān)管中持續(xù)強(qiáng)化廣告監(jiān)管，對(duì)廣告相關(guān)投訴舉報(bào)集中的高風(fēng)險(xiǎn)企業(yè)進(jìn)行約談，對(duì)性質(zhì)嚴(yán)重的廣告違法行為依法嚴(yán)肅查處。一季度立案查處違法廣告案件1件，罰沒(méi)款1609.48元，形成有力的震懾效應(yīng)。
下一步，區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局將持續(xù)深化《中華人民共和國(guó)廣告法》貫徹落實(shí)，推動(dòng)廣告主體合規(guī)意識(shí)全面提升，為營(yíng)造公平有序的廣告市場(chǎng)環(huán)境、助力區(qū)域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)保障。