為助力2022年北京消費(fèi)季，近日，北京一輕控股有限責(zé)任公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)：一輕控股）舉辦了“首屆一輕品牌嘉年華活動(dòng)”?；顒?dòng)以“美質(zhì)生活 一輕陪伴”為主題，一輕控股集結(jié)旗下雙合盛、北冰洋、義利、龍徽、金魚(yú)、中華酒及紅星等老字號(hào)品牌，在文化與科技的碰撞中，呈現(xiàn)了老字號(hào)的創(chuàng)新發(fā)展，展現(xiàn)了國(guó)貨品牌的更多可能。一輕控股黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)郭明星在致辭中表示，要通過(guò)嘉年華積極展現(xiàn)中華老字號(hào)、北京老字號(hào)的品牌價(jià)值。

國(guó)貨品牌該如何融入新消費(fèi)群體，一直是“老字號(hào)”們共同關(guān)注的話(huà)題。嘉年華中，北冰洋品牌特別推出其新品檸檬汽水，以精致的包裝、立體的口感和更符合年輕人喜好的健康口味為特點(diǎn)。百年義利也在中秋節(jié)來(lái)臨之際，推出京式自來(lái)紅/自來(lái)白中秋月餅禮盒，消費(fèi)者熟悉的京味兒，搭配設(shè)計(jì)精巧的禮盒，令人眼前一亮。當(dāng)晚，雙合盛德式小麥精釀啤酒在嘉年華正式首發(fā)。中國(guó)第一家啤酒廠雙合盛，開(kāi)創(chuàng)于1915年，曾是北京的一段記憶。2021年，老品牌被一輕控股重新激活出現(xiàn)在消費(fèi)者的視野中。據(jù)悉，雙合盛啤酒推出半年來(lái)已銷(xiāo)售10萬(wàn)箱，消費(fèi)者反響良好。（楊琳）