市委宣傳部、市委金融辦、市工業(yè)和信息化局、市教育體育局、市財政局、市人力資源和社會保障局、市自然資源規(guī)劃局、市住房城鄉(xiāng)建設(shè)局、市交通運(yùn)輸局、市商務(wù)局、市文化和旅游局、市外辦、市城市管理局、市總工會，各縣（市）區(qū)人民政府、開發(fā)（度假）區(qū)管委會：

為貫徹落實(shí)《商務(wù)部等8部門關(guān)于促進(jìn)老字號創(chuàng)新發(fā)展的意見》，經(jīng)市政府同意，現(xiàn)將《昆明市支持老字號創(chuàng)新發(fā)展的若干措施》印發(fā)給你們，請認(rèn)真貫徹落實(shí)。

昆明市商務(wù)局

中共昆明市委宣傳部

昆明市自然資源和規(guī)劃局

昆明市住房和城鄉(xiāng)建設(shè)局

昆明市文化和旅游局

2025年7月17日

（此件公開發(fā)布）

昆明市支持老字號創(chuàng)新發(fā)展的若干措施

為貫徹落實(shí)《商務(wù)部等8部門關(guān)于促進(jìn)老字號創(chuàng)新發(fā)展的意見》，進(jìn)一步挖掘昆明市老字號潛力，加大老字號保護(hù)與支持力度，促進(jìn)老字號創(chuàng)新發(fā)展，結(jié)合我市實(shí)際，制定以下措施。

一、 加強(qiáng)老字號傳承與保護(hù)

（一）積極開展老字號認(rèn)定。定期開展老字號認(rèn)定工作，指導(dǎo)符合條件的企業(yè)申報“昆明老字號”，建立“昆明老字號”名錄和檔案。支持和推薦優(yōu)質(zhì)企業(yè)參評“云南老字號”和“中華老字號”，壯大老字號品牌隊(duì)伍。（市商務(wù)局牽頭，各縣（市）區(qū)人民政府、開發(fā)（度假）區(qū)管委會配合）

（二）實(shí)施老字號動態(tài)管理。建立老字號進(jìn)入和退出的動態(tài)管理機(jī)制，淘汰一批長期經(jīng)營不佳的企業(yè)，定期復(fù)核、調(diào)整、公布老字號名錄。（市商務(wù)局牽頭，各縣（市）區(qū)人民政府、開發(fā)（度假）區(qū)管委會配合）

（三）保護(hù)老字號原址原貌。鼓勵將符合條件的老字號原址原貌建筑認(rèn)定為保護(hù)建筑并進(jìn)行原址保護(hù)，動遷的盡量原址復(fù)建或在就近商圈安置。（市自然資源規(guī)劃局、市住房城鄉(xiāng)建設(shè)局、市商務(wù)局、市文化和旅游局，各縣（市）區(qū)人民政府、開發(fā)（度假）區(qū)管委會按職責(zé)分工負(fù)責(zé)）

（四）指導(dǎo)設(shè)置特色店招。指導(dǎo)全市老字號網(wǎng)點(diǎn)統(tǒng)一標(biāo)識牌匾，老字號企業(yè)可在建筑物外立面實(shí)體墻的適當(dāng)位置，附著設(shè)置介紹老字號起源、歷史和企業(yè)特色的銘牌。（市商務(wù)局、市城市管理局，各縣（市）區(qū)人民政府、開發(fā)（度假）區(qū)管委會按職責(zé)分工負(fù)責(zé)）

（五）強(qiáng)化老字號人才培育。加強(qiáng)校企合作，支持老字號技藝傳承人到院校兼職任教。鼓勵昆明本地職業(yè)院校、知名老字號企業(yè)和技藝傳承人等，廣泛開展老字號技能培訓(xùn)。支持舉辦區(qū)域性、本市老字號行業(yè)相關(guān)技能大賽，促進(jìn)行業(yè)發(fā)展。（市教育體育局、市人力資源和社會保障局、市商務(wù)局、市總工會，各縣（市）區(qū)人民政府、開發(fā)（度假）區(qū)管委會按職責(zé)分工負(fù)責(zé)）

二、 推動老字號商文旅融合發(fā)展

（六）活化老字號文化資源。指導(dǎo)老字號企業(yè)收集、整理檔案史料，鼓勵有條件的社會組織和老字號企業(yè)建設(shè)博物館（包含數(shù)字博物館）、展覽館、體驗(yàn)館、文化館等，組織老字號品牌和非遺產(chǎn)品進(jìn)駐，展示老字號傳統(tǒng)產(chǎn)品，體驗(yàn)非遺技藝。（市商務(wù)局、市文化和旅游局，各縣（市）區(qū)人民政府、開發(fā)（度假）區(qū)管委會按職責(zé)分工負(fù)責(zé)）

（七）支持老字號集聚發(fā)展。將老字號集聚區(qū)建設(shè)納入市區(qū)商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)規(guī)劃，鼓勵在重點(diǎn)商圈、商業(yè)綜合體、特色街區(qū)、步行街開設(shè)老字號品牌店，形成集聚效應(yīng)。引導(dǎo)老字號企業(yè)進(jìn)行技術(shù)提煉，建設(shè)老字號獨(dú)特技藝街區(qū)，打造一批老字號打卡地。（市自然資源規(guī)劃局、市商務(wù)局，各縣（市）區(qū)人民政府、開發(fā)（度假）區(qū)管委會按職責(zé)分工負(fù)責(zé)）

（八）引導(dǎo)老字號企業(yè)進(jìn)駐。鼓勵重點(diǎn)公園、旅游景區(qū)引進(jìn)老字號企業(yè)入駐，培育一批“老字號+公園景區(qū)”融合示范項(xiàng)目。支持在地鐵站、機(jī)場、高鐵站、客運(yùn)站等各類客運(yùn)樞紐引入老字號企業(yè)開設(shè)旗艦店、體驗(yàn)店，設(shè)立老字號品牌集合專區(qū)。（市交通運(yùn)輸局、市商務(wù)局、市文化和旅游局，各縣（市）區(qū)人民政府、開發(fā)（度假）區(qū)管委會按職責(zé)分工負(fù)責(zé)）

（九）開發(fā)老字號旅游商品。鼓勵與知名IP合作，推出聯(lián)名、文創(chuàng)系列產(chǎn)品。打造一批知名老字號文旅項(xiàng)目和老字號城市禮物、伴手禮商品。鼓勵老字號企業(yè)設(shè)計推出適合外籍游客體驗(yàn)的產(chǎn)品及服務(wù)，加強(qiáng)與入境游企業(yè)的對接合作。（市商務(wù)局、市文化和旅游局，各縣（市）區(qū)人民政府、開發(fā)（度假）區(qū)管委會按職責(zé)分工負(fù)責(zé)）

三、 激發(fā)老字號創(chuàng)新活力

（十）支持老字號產(chǎn)品創(chuàng)新。鼓勵“老字號”企業(yè)多渠道提升影響力和競爭力。支持“老字號”企業(yè)技術(shù)改造、新品研發(fā)、包裝創(chuàng)新、設(shè)備更新、門店升級，支持與新消費(fèi)品牌聯(lián)名開發(fā)創(chuàng)新產(chǎn)品，打造“國貨潮品”。（市財政局、市商務(wù)局，各縣（市）區(qū)人民政府、開發(fā)（度假）區(qū)管委會按職責(zé)分工負(fù)責(zé)）

（十一）促進(jìn)老字號經(jīng)營模式創(chuàng)新。引導(dǎo)老字號企業(yè)升級營銷模式，聚焦消費(fèi)群體的多元化需求，積極融入新業(yè)態(tài)。支持老字號企業(yè)對接短視頻平臺、電商平臺設(shè)立品牌專區(qū)，開展線上直播銷售，探索沉浸式、互動體驗(yàn)式消費(fèi)，營造消費(fèi)新場景。鼓勵老字號與新品牌、新產(chǎn)品、新技術(shù)開展跨界融合，推動老字號產(chǎn)品和服務(wù)守正創(chuàng)新。（市工業(yè)和信息化局、市商務(wù)局，各縣（市）區(qū)人民政府、開發(fā)（度假）區(qū)管委會按職責(zé)分工負(fù)責(zé)）

（十二）推動老字號體制機(jī)制創(chuàng)新。推動國有老字號企業(yè)深化產(chǎn)權(quán)制度改革，建立現(xiàn)代企業(yè)組織形式和法人治理結(jié)構(gòu)。支持業(yè)務(wù)相近、產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)的老字號企業(yè)進(jìn)行整合重組，引導(dǎo)社會資本參與老字號的運(yùn)營和發(fā)展。（市商務(wù)局，各縣（市）區(qū)人民政府、開發(fā)（度假）區(qū)管委會按職責(zé)分工負(fù)責(zé)）

四、 擴(kuò)大老字號對外交流

（十三）支持老字號參展參會。發(fā)揮展會作用，依托各種節(jié)慶展會平臺，加強(qiáng)老字號展覽展銷，探索開展老字號博覽會，鼓勵老字號企業(yè)參加境內(nèi)外重點(diǎn)展會活動。（市財政局、市商務(wù)局，各縣（市）區(qū)人民政府、開發(fā)（度假）區(qū)管委會按職責(zé)分工負(fù)責(zé)）

（十四）支持老字號“走出去”。鼓勵老字號拓展國內(nèi)外市場，支持“老字號”企業(yè)在全國省會城市或全球知名城市開設(shè)首店。鼓勵在政府接待、對外宣傳、文化交流等活動中選擇老字號產(chǎn)品和服務(wù)。（市委宣傳部、市財政局、市商務(wù)局、市外辦，各縣（市）區(qū)人民政府、開發(fā)（度假）區(qū)管委會按職責(zé)分工負(fù)責(zé)）

五、 優(yōu)化老字號發(fā)展環(huán)境

（十五）強(qiáng)化老字號宣傳推介。鼓勵知名專家、網(wǎng)紅主播、探店達(dá)人等打卡探店，擴(kuò)大老字號影響力。運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)、電視、報紙、地鐵、公交等媒介，支持各類媒體加大對老字號的宣傳力度，講好老字號品牌故事。策劃拍攝老字號專題片、老字號影視劇，制作系列老字號微視頻在各類媒體平臺播出。（市委宣傳部、市交通運(yùn)輸局、市商務(wù)局，各縣（市）區(qū)人民政府、開發(fā)（度假）區(qū)管委會按職責(zé)分工負(fù)責(zé)）

（十六）優(yōu)化老字號金融服務(wù)。鼓勵銀行等金融機(jī)構(gòu)為老字號企業(yè)制定個性化金融產(chǎn)品服務(wù)方案，降低小微老字號企業(yè)融資成本。鼓勵金融機(jī)構(gòu)探索開展以老字號商標(biāo)權(quán)、專利權(quán)等為擔(dān)保的質(zhì)押融資等業(yè)務(wù)。（市委金融辦，各縣（市）區(qū)人民政府、開發(fā)（度假）區(qū)管委會按職責(zé)分工負(fù)責(zé)）

（十七）提升協(xié)會服務(wù)水平。提升老字號發(fā)展的組織化、規(guī)范化水平，加強(qiáng)對老字號協(xié)會的指導(dǎo)和監(jiān)督。發(fā)揮老字號協(xié)會在行業(yè)研究、標(biāo)準(zhǔn)制定、行業(yè)自律、交流合作、搭建政企溝通橋梁等方面的作用，整合相關(guān)資源為老字號企業(yè)服務(wù)，推動老字號高質(zhì)量發(fā)展。（市商務(wù)局，各縣（市）區(qū)人民政府、開發(fā)（度假）區(qū)管委會按職責(zé)分工負(fù)責(zé)）

各有關(guān)部門、各縣（市）區(qū)人民政府、開發(fā)（度假）區(qū)管委會要強(qiáng)化協(xié)同配合，統(tǒng)籌推進(jìn)老字號創(chuàng)新發(fā)展重點(diǎn)工作，統(tǒng)籌用好各類扶持政策，共同推動老字號傳承保護(hù)和創(chuàng)新發(fā)展，加大老字號創(chuàng)新發(fā)展的宣傳力度，推廣典型經(jīng)驗(yàn)做法和優(yōu)秀案例，形成全社會參與、支持老字號創(chuàng)新發(fā)展的良好環(huán)境。