中國食品安全報訊?3月26日，蒙牛乳業(yè)發(fā)布了2019 年財報，營業(yè)收入和利潤均取得超預期增長，營業(yè)收入790億元，利潤41億元。其中液態(tài)奶收入取得高增長，市場份額從2018年的26.4%增長到27.2%，低溫酸奶市場份額繼續(xù)保持領先優(yōu)勢，鮮奶市場占有率翻番，電商（液態(tài)奶）也從24.6%升到26.7%。市場份額的持續(xù)擴大，顯示在競爭激烈的乳業(yè)市場，蒙牛的品牌力和美譽度正在不斷增強，贏得了越來越多消費者的信賴和選擇。

全球范圍擴大品牌影響力? 斬獲多項行業(yè)大獎

在整體市場規(guī)模達4000億左右的乳業(yè)行業(yè)，品牌力一直是各大乳企的核心競爭力之一，而美譽度是構成品牌力的最重要組成部分，對拉動銷售有直接作用。

在2019財年，蒙牛在提升品牌力、構建美譽度上做了大量工作。在消費升級的背景下，蒙牛通過精準品宣與知名IP聯(lián)合做強品牌的工作，在全球范圍擴大了品牌影響力。蒙牛是 FIFA世界杯全球官方贊助商、上海迪士尼度假區(qū)官方乳品及冰淇淋獨家供應商、環(huán)球影城官方乳品合作伙伴等。據(jù)相關第三方數(shù)據(jù)顯示，世界杯后蒙牛品牌力提升11.4%，品牌喜好度提升22%，購買意愿提升20%。

而在國內，蒙牛各子品牌通過形式多樣的營銷活動，拉近與消費者的距離，用健康品質的品牌理念，贏得了市場的認可。在業(yè)內公認權威的2019 BrandZTM榜單上，蒙牛繼續(xù)入選“最具價值中國品牌100強”，并摘得“品牌貢獻總榜”第一名。

國際舞臺頻頻發(fā)聲? 充分展現(xiàn)中國乳企走出去的理念

讓消費者對蒙牛產(chǎn)生信任的另一個重要原因是，在中國奶業(yè)振興的背景下，蒙牛代表中國乳業(yè)在國際舞臺屢屢發(fā)聲，以構建全球乳業(yè)共同體的理念，展現(xiàn)了頭部乳企的自信和擔當。

在達沃斯世界經(jīng)濟論壇上，蒙牛提出的可持續(xù)發(fā)展理念得到了多位全球跨國公司領導者的認可，而蒙牛總裁盧敏放提出的關于提升中國企業(yè)話語權的建議，也得到了采納，這也進一步擴大了中國乳業(yè)在全球商界的聲量。

盧敏放還是國際乳品聯(lián)合會（IDF）百年歷史上的首位中國董事，也是全球乳業(yè)論壇組織（GDP）中方董事和國際商業(yè)理事會（IBC）等多個國際商界組織的成員。通過在這些國際組織發(fā)聲，中國乳企能夠參與制定全球乳業(yè)標準以及全球整個乳業(yè)資源的分配等相關事宜，從而形成有利于中國市場發(fā)展的產(chǎn)業(yè)鏈，為消費者帶來更多利好。

積極參與抗擊疫情? 責任擔當助推美譽度大幅提升

此次財報發(fā)布的時間，正好在全國抗擊疫情取得階段性勝利的時刻，在抗擊疫情的過程中，蒙牛快速響應第一時間開展捐贈，并在9天內連續(xù)6次累計捐贈了7.4億元款物，贏得了大眾的點贊。

而捐建防控應急物資中心、通過中華慈善總會分階段公示捐贈情況等做法，也有力的提升了品牌力。此外，蒙牛還從守護全民健康角度出發(fā)，聯(lián)合有關機構發(fā)布《天天飲奶 健康中國人》倡議；在穩(wěn)定產(chǎn)業(yè)鏈信心方面，發(fā)布““收購、供應、運力、資金、運營”五大保障舉措，力保上游產(chǎn)業(yè)穩(wěn)定等，這些都讓蒙牛品牌美譽度持續(xù)提升。

在凱度、艾媒、益索普等知名第三方市場調查機構的報告，以及中國社科院和相關媒體的調研中，顯示出蒙牛在抗疫中的表現(xiàn)，讓企業(yè)美譽度大幅升高，消費者對蒙牛的認可度越來越高。而這將為蒙牛在今年市場的良好表現(xiàn)打下基礎，助力蒙?！案哔|量發(fā)展”的強勁態(tài)勢更上臺階。