和西湖龍井茶、陽(yáng)澄湖大閘蟹、桂林米粉一樣，“寧夏枸杞”也擁有了同一個(gè)“身份”——國(guó)家地理標(biāo)志證明商標(biāo)。

申請(qǐng)地理標(biāo)志證明商標(biāo)，是目前國(guó)際上保護(hù)特色產(chǎn)品的一種通行做法。2021年10月，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局核準(zhǔn)注冊(cè)“寧夏枸杞”地理標(biāo)志證明商標(biāo)，結(jié)束了“寧夏枸杞”只有名氣、沒(méi)有商標(biāo)的歷史。

地理標(biāo)志證明商標(biāo)，“地名+品名”是核心內(nèi)容。“地理標(biāo)志證明商標(biāo)，證明所標(biāo)示的商品來(lái)源于某個(gè)特定地域、且商品的特定品質(zhì)與該特定地域密切相關(guān)，可以有效保護(hù)優(yōu)質(zhì)特色產(chǎn)品，促進(jìn)特色行業(yè)發(fā)展?！弊灾螀^(qū)市場(chǎng)監(jiān)管廳知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)處相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。

寧夏穩(wěn)步推行“證明商標(biāo)+地理標(biāo)志專(zhuān)用標(biāo)志+企業(yè)商標(biāo)+溯源碼”的“三標(biāo)一碼”管理模式，為“寧夏枸杞”地理標(biāo)志證明商標(biāo)的使用建章立制。在地理標(biāo)志證明商標(biāo)的“加持”下，“寧夏枸杞”不僅在市場(chǎng)同類(lèi)“貨架”上讓客戶(hù)或消費(fèi)者更易識(shí)別，還能夠有效防止同類(lèi)產(chǎn)品侵權(quán)。從外省區(qū)的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，用好地理標(biāo)志證明商標(biāo)，能夠有效助推區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展、引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，筑牢市場(chǎng)話(huà)語(yǔ)權(quán)。

寧夏回族自治區(qū)從健全管理制度入手，修訂出臺(tái)了《寧夏回族自治區(qū)枸杞產(chǎn)業(yè)促進(jìn)條例》，印發(fā)了《“寧夏枸杞”地理標(biāo)志證明商標(biāo)使用管理辦法（試行）》，完善了《“寧夏枸杞”地理標(biāo)志證明商標(biāo)使用管理規(guī)則》。在此基礎(chǔ)上，2022年，“寧夏枸杞”地理標(biāo)志證明商標(biāo)授標(biāo)工作啟動(dòng)，嚴(yán)格依法許可使用。自治區(qū)林草局為授標(biāo)企業(yè)撥付資金，鼓勵(lì)和支持企業(yè)規(guī)范使用商標(biāo)和開(kāi)展品牌宣傳。

寧夏回族自治區(qū)規(guī)范商標(biāo)管理，要求所有許可企業(yè)作出質(zhì)量安全承諾、接受社會(huì)監(jiān)督，建立溯源體系，實(shí)現(xiàn)枸杞產(chǎn)品“生產(chǎn)過(guò)程可控、質(zhì)量安全可溯、品牌信譽(yù)可靠、帶著標(biāo)志上市”。目前，已授權(quán)22家枸杞經(jīng)營(yíng)主體使用“寧夏枸杞”地理標(biāo)志證明商標(biāo)，許可備案枸杞干果產(chǎn)品182款，涉及枸杞企業(yè)商標(biāo)30個(gè)，核準(zhǔn)枸杞基地4萬(wàn)余畝。

寧夏早康枸杞股份有限公司是獲得授權(quán)的企業(yè)之一。早康枸杞相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，借勢(shì)地理標(biāo)志證明商標(biāo)，推動(dòng)區(qū)域公用品牌、企業(yè)自主品牌宣傳，圍繞大健康產(chǎn)業(yè)，開(kāi)發(fā)更多的枸杞+、+枸杞的產(chǎn)品，強(qiáng)化市場(chǎng)化、品牌化發(fā)展路徑，助推產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

如果說(shuō)品牌是一個(gè)故事，傳播品牌則是一種講述。寧夏沃福百瑞枸杞產(chǎn)業(yè)股份有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，當(dāng)前應(yīng)繼續(xù)加大“寧夏枸杞”的推廣力度，實(shí)現(xiàn)由“賣(mài)產(chǎn)品”向“賣(mài)品牌”轉(zhuǎn)變，講好枸杞故事，提高品牌影響力和產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。璽贊莊園枸杞有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，將依托“金字招牌”，始終把品牌作為企業(yè)的核心資源，進(jìn)一步增強(qiáng)用戶(hù)體驗(yàn)，融入更多創(chuàng)意元素和人文情懷。

2022年，寧夏市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)開(kāi)展了寧夏枸杞地理標(biāo)志知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)線(xiàn)上線(xiàn)下一體專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)，加大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)銷(xiāo)售檢查，嚴(yán)厲打擊侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)違法行為，有力凈化枸杞消費(fèi)環(huán)境。下一步，市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)還將加快建設(shè)商標(biāo)品牌指導(dǎo)站，強(qiáng)化枸杞企業(yè)商標(biāo)品牌培育，嚴(yán)厲打擊侵權(quán)假冒違法行為。

“在自治區(qū)現(xiàn)代枸杞產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展省級(jí)領(lǐng)導(dǎo)包抓機(jī)制推動(dòng)下，以寧夏枸杞地理證明商標(biāo)的管理和使用為抓手，突出道地產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢(shì)，加大龍頭企業(yè)培育力度，內(nèi)提質(zhì)量，外樹(shù)品牌，進(jìn)一步叫響‘中國(guó)枸杞之鄉(xiāng)’的戰(zhàn)略定位?！弊灾螀^(qū)林草局相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。

寧夏枸杞將以打造品牌集群為引領(lǐng)，加大宣傳推介力度，持續(xù)提升寧夏枸杞美譽(yù)度，推進(jìn)“品牌強(qiáng)杞”工程實(shí)現(xiàn)新提升，助力自治區(qū)“六特”產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。（毛雪皎）