身處嶺南腹地的廣州市黃埔區(qū)，千年古荔，如今再征新途。從枝頭到餐盤，從田間到市場，一顆顆紅色果實(shí)正在書寫興農(nóng)富農(nóng)的時(shí)代新章。

“天下荔枝在廣東”，荔枝珍品在蘿崗。嶺南“荔枝三杰”中，蘿崗桂味、筆崗糯米糍獨(dú)占兩席，在清代便已聞名，荔枝種植歷史悠久。位于廣州市黃埔區(qū)永和街的賢江公園，有著近千棵樹齡100年以上的古荔枝樹，得天獨(dú)厚的土壤和氣候造就了別具風(fēng)味的荔枝產(chǎn)品。其中，以“雙肩紅”糯米糍最為有名，其果肉厚而核小，入口則果香充盈，每逢七月“雙肩紅”紅透之際，不少市民游客慕名前來采摘。

近年來，黃埔區(qū)重點(diǎn)培育以荔枝為代表的地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品，積極開展地理標(biāo)志產(chǎn)品運(yùn)營與品牌建設(shè)，在原產(chǎn)地建立果樹統(tǒng)一管養(yǎng)制度，引入專業(yè)團(tuán)隊(duì)實(shí)施果園病蟲害監(jiān)控，持續(xù)完善標(biāo)準(zhǔn)管理、拓展市場路徑，推動蘿崗荔枝等從“嶺南名品”向“全國地標(biāo)”穩(wěn)步邁進(jìn)。

為打響品牌知名度，黃埔區(qū)持續(xù)舉辦荔枝文化節(jié)和地理標(biāo)志好貨節(jié)等活動，聯(lián)動電商、社交平臺與線下渠道，拓寬產(chǎn)品海內(nèi)外市場銷路，蘿崗荔枝質(zhì)優(yōu)價(jià)美的形象漸入人心。在收成稀缺的2024年，蘿崗糯米糍與賢江雙肩紅糯米糍亮相“粵享地標(biāo)好貨巡禮廣州站”，珍稀果品拍賣吸引廣泛關(guān)注，其中一份蘿崗糯米糍拍得高達(dá)10800元的價(jià)格，地理標(biāo)志品牌價(jià)值獲市場認(rèn)可。

步入2025年盛夏，蘿崗荔枝迎來豐收大年，蘿崗桂味、蘿崗糯米糍陸續(xù)上市。記者了解到，新上市的蘿崗糯米糍三天銷量突破5000斤，在蘿崗荔枝市場等地，貼有地理標(biāo)志的果品售價(jià)較普通果品高約30%，轉(zhuǎn)化為果農(nóng)實(shí)實(shí)在在的收益。示范效應(yīng)帶動下，黃埔區(qū)企業(yè)用標(biāo)熱情高漲，2024年新增19家企業(yè)申請使用地理標(biāo)志產(chǎn)品專用標(biāo)志，共23家企業(yè)獲得國家知識產(chǎn)權(quán)局批復(fù)用標(biāo)。

優(yōu)化產(chǎn)品品質(zhì)，講好文化故事，地理標(biāo)志特色產(chǎn)業(yè)正在加速形成。以荔枝為例，近年黃埔區(qū)推動果品向精深加工拓展，鼓勵企業(yè)開發(fā)荔枝酒、果干等多類衍生品，延長產(chǎn)業(yè)鏈條，增強(qiáng)市場彈性。推動永和街在賢江公園營造地理標(biāo)志特色驛站等文化場景，蘿崗街在蘿崗市場打造荔枝產(chǎn)品交易集散地，不斷增強(qiáng)市場共識，提高原產(chǎn)地辨識度。

當(dāng)前，黃埔區(qū)以蘿崗荔枝為龍頭，深挖各類特色農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展?jié)摿Γ浴耙粋€地標(biāo)帶一片產(chǎn)業(yè)，一類品牌興一方經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展理念，系統(tǒng)推進(jìn)地理標(biāo)志培育。目前，黃埔區(qū)共有2個地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品、3個地理標(biāo)志培育產(chǎn)品，收錄40種待培育地理標(biāo)志資源名錄。2024年底，推動黃埔區(qū)土特產(chǎn)協(xié)會正式成立，為蘿崗桂味、波羅粽、長洲大果楊桃等產(chǎn)品的培育和申報(bào)打下基礎(chǔ)。在地理標(biāo)志扶持政策支持下，專家、學(xué)者引導(dǎo)用標(biāo)企業(yè)在品牌策劃、包裝設(shè)計(jì)、宣傳推廣等方面提升能力，特色農(nóng)產(chǎn)品的專業(yè)市場化運(yùn)營路徑正逐漸明晰。

從標(biāo)準(zhǔn)化種植到市場化運(yùn)作，從標(biāo)志申請到文化塑造，為打造蘿崗荔枝品牌邁出的每一步，凝聚了嶺南特色農(nóng)業(yè)經(jīng)營者穩(wěn)步深耕知識產(chǎn)權(quán)“試驗(yàn)田”的縮影。未來，黃埔區(qū)將持續(xù)推進(jìn)地理標(biāo)志產(chǎn)品培育工作，以地理標(biāo)志助力鄉(xiāng)村振興為牽引，實(shí)現(xiàn)“產(chǎn)業(yè)強(qiáng)農(nóng)、品牌富農(nóng)、地標(biāo)興農(nóng)”的共贏圖景。（劉灝）