10月11日一大早，在遼寧省海城市宏星南果梨專業(yè)合作社，伴隨著嗒嗒的選果機(jī)聲，一個(gè)個(gè)南果梨通過(guò)自動(dòng)上果提升裝置落到相應(yīng)的果盤(pán)內(nèi)，隨后進(jìn)入游離式分選程序，工人則忙著對(duì)分等后的南果梨進(jìn)行擺果、打包。很快，快遞車(chē)準(zhǔn)時(shí)到達(dá)，數(shù)千單印有“宏星”牌商標(biāo)的南果梨包裹由此運(yùn)往全國(guó)各地。

“‘遼寧省著名商標(biāo)’這個(gè)金字招牌，讓我們宏星合作社的南果梨不僅在線下暢銷(xiāo)，線上銷(xiāo)售也同樣火爆?！焙献魃缋硎麻L(zhǎng)高慶福頗有感觸地說(shuō)，品牌化產(chǎn)生的競(jìng)爭(zhēng)力，讓鞍山南果梨自信地走出山溝。

事實(shí)正如高慶福所言，鞍山緊緊抓住“品牌強(qiáng)農(nóng)”這一主線，堅(jiān)持強(qiáng)龍頭、創(chuàng)品牌、帶農(nóng)戶的思路，著力打造南果梨區(qū)域公用品牌、企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌“三位一體”的母子品牌結(jié)構(gòu)，全面推進(jìn)南果梨國(guó)家原產(chǎn)地保護(hù)產(chǎn)品等“三品一標(biāo)”認(rèn)證，以品牌建設(shè)助力南果梨產(chǎn)業(yè)增效、果農(nóng)增收。

在提升品質(zhì)這個(gè)品牌建設(shè)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，鞍山制定并實(shí)施了《鞍山市南果梨標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)及產(chǎn)品質(zhì)量指導(dǎo)意見(jiàn)》，積極推進(jìn)南果梨提質(zhì)增效，引導(dǎo)果農(nóng)采取壁蜂授粉、誘劑粘板、增施有機(jī)肥等綠色防控和提質(zhì)增效技術(shù)，并重點(diǎn)推廣紅南果等優(yōu)質(zhì)梨品種，不斷提升南果梨的品質(zhì)和市場(chǎng)美譽(yù)度。

與此同時(shí)，鞍山不斷強(qiáng)化市場(chǎng)宣傳推介，積極組織果農(nóng)、企業(yè)、合作社參加各類(lèi)農(nóng)博會(huì)、綠博會(huì)、農(nóng)交會(huì)，并引導(dǎo)發(fā)展南果梨深加工，開(kāi)發(fā)南果梨汁、南果梨酒、南果梨果脯系列產(chǎn)品，拓展南果梨的銷(xiāo)路，提升附加值。

近年來(lái)，鞍山“天鷹牌”“鴻鵬牌”“宏星牌”等20余個(gè)品牌的南果梨在全國(guó)各地舉辦的展銷(xiāo)會(huì)上屢獲“金獎(jiǎng)”“最受消費(fèi)者歡迎獎(jiǎng)”等殊榮，并涌現(xiàn)出“凡成”“叢氏”“國(guó)興”牌紅南果等一批在旅游市場(chǎng)以及北京、天津市場(chǎng)深受消費(fèi)者青睞的品牌，“鞍山南果梨栽培系統(tǒng)”被列入中國(guó)首批重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)，來(lái)自中國(guó)質(zhì)量認(rèn)證中心的評(píng)估顯示，“鞍山南果梨”區(qū)域品牌價(jià)值達(dá)38.03億元。

“在品牌效應(yīng)和‘互聯(lián)網(wǎng)+’的推動(dòng)下，鞍山南果梨遠(yuǎn)銷(xiāo)全國(guó)20余個(gè)省市，并出口到美國(guó)、韓國(guó)、日本等國(guó)家?！睋?jù)鞍山市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，目前，他們正積極推薦鞍山南果梨申報(bào)2019中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌目錄，以此進(jìn)一步提升其品牌價(jià)值。（劉家偉）