中國食品安全網(wǎng)訊（譚妮）今年的10月17日是第六個國家“扶貧日”。10月15日，京東生鮮聯(lián)合靜寧縣政府啟動“2019甘肅靜寧蘋果-京東扶貧品牌電商節(jié)”。活動現(xiàn)場，甘肅靜寧蘋果指定種植基地獲得“京東生鮮農(nóng)場”認(rèn)證，成為京東生鮮直供基地，改變了京東生鮮指定種植基地在甘肅省境內(nèi)空白的狀態(tài)，由此靜寧蘋果種植基地也成為京東生鮮在全球40多家認(rèn)證生鮮基地中的一員。

京東集團(tuán)副總裁龍寶正（左）頒發(fā)“京東生鮮農(nóng)場”認(rèn)證，靜寧縣蘋果產(chǎn)銷協(xié)會會長鮑彥鵬（右）接牌

????北緯35.52度的好蘋果上行難，京東生鮮新思路破局

????“靜寧是中國三大優(yōu)質(zhì)蘋果產(chǎn)區(qū)之一，但相比其他產(chǎn)區(qū)，靜寧蘋果的品牌化發(fā)展才剛剛開始?！膘o寧蘋果產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)紅六福果業(yè)總經(jīng)理王志偉說。靜寧縣位于隴東南地區(qū)，是國家扶貧開發(fā)重點縣，擁有深度貧困村226個。在發(fā)展蘋果產(chǎn)業(yè)之前，靜寧農(nóng)民以種馬鈴薯、玉米、麥子等經(jīng)濟(jì)作物為主要收入來源。

靜寧蘋果2019年新產(chǎn)季豐收

????靜寧極具發(fā)展蘋果產(chǎn)業(yè)的要素稟賦，是國家農(nóng)業(yè)部劃定的蘋果最佳適生區(qū)之一。北緯35.52度的黃土高原地區(qū)，溫差大、光照長、土壤通透性好，自然條件鑄就了靜寧蘋果香氣濃郁、酸甜適度、耐儲存的優(yōu)秀特質(zhì)。目前靜寧縣已經(jīng)成為全國蘋果種植縣域中規(guī)模最大的一個。

????靜寧蘋果雖然品質(zhì)好，近年來產(chǎn)量也提高了，但靜寧蘋果產(chǎn)業(yè)發(fā)展固有的困境并未破除。據(jù)王志偉介紹，靜寧蘋果產(chǎn)業(yè)發(fā)展一直面臨著品牌發(fā)展滯后和銷售渠道單一的難題，這也是農(nóng)產(chǎn)品上行遇到的普遍難題。

????2018年11月30日，在靜寧縣政府和京東生鮮的共同推動下，京東靜寧扶貧館正式上線。隨著京東從零售向以零售為基礎(chǔ)的技術(shù)與服務(wù)企業(yè)轉(zhuǎn)型的步伐，京東以產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)能力賦能農(nóng)業(yè)、扶貧助農(nóng)的方向更是清晰可見，這種困境正在改變。

????借助京東生鮮特產(chǎn)館，靜寧貧困戶人均增收8000元

????“我們已經(jīng)帶動超過5000多個貧困戶加入產(chǎn)業(yè)扶貧聯(lián)合體，人均增收達(dá)8000元以上，90%的種植戶住上了新房，60%的購置了不同檔次的汽車?！奔t六福果業(yè)總經(jīng)理王志偉對與京東生鮮特產(chǎn)館的合作很滿意。

????京東生鮮以領(lǐng)先的生鮮垂直供應(yīng)鏈賦能當(dāng)?shù)?，通過幫助靜寧蘋果品牌企業(yè)入駐平臺，指導(dǎo)當(dāng)?shù)仄髽I(yè)運(yùn)營“中國特產(chǎn)·靜寧扶貧館”，并在靜寧蘋果品牌化、規(guī)?；?、標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展上給予全力幫扶，為靜寧農(nóng)產(chǎn)品開辟出一條上行渠道。

????靜寧扶貧館上線近一年來，京東從電商運(yùn)營培訓(xùn)、物流渠道建設(shè)、營銷資源位等多個維度對靜寧蘋果銷售進(jìn)行幫助。截止目前，靜寧扶貧館共售出靜寧蘋果及其他農(nóng)產(chǎn)品超15萬件，僅在2019年中秋節(jié)期間通過京東平臺銷售合作社貧困戶農(nóng)產(chǎn)品約6萬件，戶均增收8000元以上。

京東生鮮、京東云聯(lián)合中投公司為靜寧扶貧館在內(nèi)的多加扶貧館做電商培訓(xùn)

????由于果企果農(nóng)缺乏電商運(yùn)營經(jīng)驗，京東生鮮團(tuán)隊便提供手把手的幫助。在店鋪運(yùn)營方面，京東生鮮團(tuán)隊為果企果農(nóng)進(jìn)行不定期的培訓(xùn)，指導(dǎo)運(yùn)營人員掌握美工、客服等電商運(yùn)營技能。在產(chǎn)品方面，利用大數(shù)據(jù)優(yōu)勢，定期反饋消費端的用戶評價數(shù)據(jù)，指導(dǎo)他們選果、優(yōu)化產(chǎn)品和包裝，并建立品控標(biāo)準(zhǔn)。

????此外，京東生鮮利用營銷和銷售上的豐富經(jīng)驗，為靜寧扶貧館爭取優(yōu)質(zhì)資源位，參加多場促銷活動，幫助其拉升知名度和銷量。截止到今年8月，靜寧扶貧館線上成交額近1000萬。今年618之后，銷售月環(huán)比上漲了150%以上。

????品牌化推動農(nóng)產(chǎn)品上行，京東扶貧3.0成效顯著

????靜寧脫貧效果顯著，正是得益于京東造血式的扶貧思路。隨著消費水平的不斷升級，貧困地區(qū)的產(chǎn)業(yè)與消費市場之間需要打破更多的藩籬，京東通過多年來在扶貧工作中的不斷創(chuàng)新，引領(lǐng)扶貧進(jìn)入3.0時代——以品牌化為核心，來改變扶貧產(chǎn)業(yè)徘徊于低附加值的現(xiàn)狀，以品牌來提升產(chǎn)品溢價，進(jìn)一步增強(qiáng)產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)的抗風(fēng)險能力，幫助扶貧產(chǎn)業(yè)真正地走向市場，將貧困地區(qū)從扶貧之路引入到致富之路。

北緯35.52度的優(yōu)質(zhì)靜寧蘋果

????經(jīng)過多年的實踐，“京東扶貧 3.0”模式已經(jīng)形成了一套成熟有效的方法論體系，借助這套經(jīng)驗和方法，京東已經(jīng)先后推動了四川蒼溪紅心獼猴桃、江西石城蓮子、黑龍江饒河蜂蜜等幾十個貧困縣的數(shù)百個農(nóng)產(chǎn)品形成產(chǎn)業(yè)規(guī)模。

????據(jù)京東集團(tuán)黨委書記龍寶正在電商節(jié)上表示，自2016年京東與國務(wù)院扶貧辦簽署電商精準(zhǔn)扶貧戰(zhàn)略合作協(xié)議以來，近4年來共上線京東扶貧館250余家、貧困地區(qū)商品300萬種，實現(xiàn)扶貧農(nóng)產(chǎn)品銷售額超600億元，幫助80萬戶建檔立卡貧困家庭增收?！熬〇|扶貧 3.0”模式成效顯著。