粽子是端午節(jié)最具代表性的食品。京東大數(shù)據(jù)顯示，雖然甜粽子餡料種類更豐富，但是咸粽子更受歡迎，銷量是甜粽子的3.6倍。以肉粽、蛋黃粽為代表的咸味粽銷量遙遙領先，其次是豆沙粽、棗粽和五谷粽。
　　
　　傳統(tǒng)粽子之外，以水果餡為主的冰粽、茶粽、水晶粽、以及小龍蝦粽、臘腸粽、螺獅粽等網(wǎng)紅新口味粽子的銷量增長明顯，其中茶粽的銷量增速最高，同比增長78%；冰粽銷量同比增長66%，水晶粽同比增長52%。今年榴蓮冰粽的人氣爆棚，粽子開始從一種節(jié)令食品向日常零食、甜點的方向演變，口味更多、外形也更小巧、精致了，新口味粽子逐漸從00后、90后群體向家庭消費市場擴散。
　　
　　從全國各地的口味偏好來看，陜西、遼寧、山西、天津、黑龍江等地消費者購買甜粽子的比例較高，江西、浙江、重慶、安徽、貴州等地消費者則更愛吃咸粽子。天津、北京、廣東、山東、吉林等地消費者購買新口味粽子的比例更高。這個端午節(jié)火起來的不只是粽子，糕點禮盒銷量增長了150%，看望長輩帶點糕點是最合適的了。
　　
　　京東大數(shù)據(jù)顯示，傳統(tǒng)節(jié)日也越來越受到年輕群體的歡迎。90后線上購買粽子的用戶數(shù)增長最高，同比增速超過53%。很多離開家鄉(xiāng)的年輕人通過電商為家鄉(xiāng)親友送去禮物，表達了對父母親人的節(jié)日祝福。端午節(jié)前夕京東線上異地訂單數(shù)量是平時的2倍，除了各種粽子禮盒、咸鴨蛋等節(jié)令食品，正值京東618大促，手機、家電、家居等商品的異地訂單量也明顯提高。
　　
　　端午節(jié)小長假，短期出游成為度假的潮流。上海、重慶、成都、北京、廣州成為最熱門的目的地。90后偏愛地域特色濃厚的城市，他們選擇最多的目的地是重慶、上海、成都；80后門更多選擇北京、重慶、廣州；70后更喜歡成都、上海、廣州。（孫杰）