“好久沒(méi)有這么熱鬧的景象了！”剛剛過(guò)去的春節(jié)假期，對(duì)于仁懷市茅臺(tái)鎮(zhèn)政府工作人員小楊來(lái)說(shuō)，印象深刻。

隨著疫情防控政策優(yōu)化調(diào)整，仁懷旅游業(yè)呈現(xiàn)復(fù)蘇勢(shì)頭：景區(qū)人流量逐漸增加，酒店、餐飲業(yè)營(yíng)業(yè)額逐日提高……尤其是茅臺(tái)鎮(zhèn)景區(qū)，更是火爆。路上、停車(chē)場(chǎng)里隨處可見(jiàn)掛著外地牌照的車(chē)輛，景區(qū)景點(diǎn)大都是操著各種口音的外地人。他們到仁懷品美酒、賞美景，玩得不亦樂(lè)乎。

去年年底，貴州省文化和旅游廳發(fā)布“貴州首批十大酒旅融合景區(qū)”，仁懷市茅臺(tái)酒鎮(zhèn)景區(qū)、中國(guó)酒文化城旅游景區(qū)、夜郎酒谷景區(qū)、國(guó)臺(tái)酒莊景區(qū)上榜。同時(shí)，貴州省文化和旅游廳推出的五條酒旅融合精品線路，每一條精品線路中都有國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)茅臺(tái)鎮(zhèn)……吸引越來(lái)越多的游客赴仁懷旅游。

酒是旅之引，旅為酒鋪路

今年2月中旬，記者聞著曲香，尋跡酒都。走進(jìn)茅臺(tái)鎮(zhèn)，碧綠的赤水河穿城而過(guò)，兩岸古色古香的建筑高低錯(cuò)落，賣(mài)酒商鋪林立，空氣中彌漫著濃郁酒香，景區(qū)隨處可見(jiàn)前來(lái)旅游的游客，他們大部分都是奔著當(dāng)?shù)鬲?dú)特的酒文化而來(lái)。

“沒(méi)想到這里的環(huán)境這么好，酒文化氛圍很濃，景色也非常美?！焙庇慰妄埮扛锌卣f(shuō)。

來(lái)到茅臺(tái)鎮(zhèn)，位于貴州茅臺(tái)酒股份有限公司（茅臺(tái)酒廠）內(nèi)的中國(guó)酒文化城旅游景區(qū)是必須要參觀的。景區(qū)占地面積3萬(wàn)平方米，建筑面積1.2萬(wàn)平方米，是目前世界上規(guī)模最大的酒文化博覽館。這里集雕塑、書(shū)畫(huà)、藏匾、碑刻、文物、實(shí)物酒品于一體，濃縮了中國(guó)五千年酒文化的輝煌及精髓，并反映了茅臺(tái)酒的發(fā)展歷程。

在中國(guó)酒文化城旅游景區(qū)，記者遇見(jiàn)上海游客趙明海夫婦。老兩口已退休多年，最大的愛(ài)好就是自駕游。此次他們來(lái)遵義旅游，除了遵義會(huì)議會(huì)址外，茅臺(tái)鎮(zhèn)是他們旅游必到的一站?！耙环矫媸莵?lái)感受遵義的紅色文化；另一方面，也想游覽一下聞名天下的茅臺(tái)酒誕生之地?！弊栽倿椤搬u酒發(fā)燒友”的趙明海說(shuō)。

特色酒莊正成為酒旅融合新名片

據(jù)悉，仁懷酒旅一體化的集中表現(xiàn)，還包括酒企打造的大小酒莊。其中，位于仁懷名酒工業(yè)園區(qū)的國(guó)臺(tái)酒莊和夜郎酒谷，是其中的典型代表。兩家酒莊均已被評(píng)為國(guó)家3A級(jí)景區(qū)，“遠(yuǎn)看是莊園，近看是公園”，可以滿足游客“吃住行游購(gòu)?qiáng)省比绦枨?，為整個(gè)仁懷酒旅融合高質(zhì)量發(fā)展注入內(nèi)涵，豐富了旅游者的體驗(yàn)感和愉悅感。

除此之外，仁懷還有不少精品小酒莊也極具特色。例如位于茅臺(tái)鎮(zhèn)的隆門(mén)窖酒莊，以“小而精，小而全，小而美”出名，成為廣受酒旅愛(ài)好者喜愛(ài)的網(wǎng)紅“打卡地”。該酒莊位于與貴州茅臺(tái)酒股份有限公司（茅臺(tái)酒廠）一河之隔的茅臺(tái)鎮(zhèn)西山山頂，風(fēng)光秀麗、群山環(huán)抱、生態(tài)環(huán)境良好。置身其中，可以看到茅臺(tái)鎮(zhèn)及貴州茅臺(tái)酒股份有限公司（茅臺(tái)酒廠）全貌，感受茅臺(tái)的獨(dú)特魅力。

“我們的目標(biāo)，是打造集工業(yè)觀光、休閑度假與酒文化體驗(yàn)融合的復(fù)合型精品酒旅景區(qū)?！睋?jù)隆門(mén)窖酒業(yè)負(fù)責(zé)人隆遠(yuǎn)明透露，酒莊因?yàn)榈锰飒?dú)厚的地理位置，被攜程網(wǎng)看中，準(zhǔn)備將其作為鄉(xiāng)村振興示范區(qū)的景點(diǎn)進(jìn)行打造。目前初步合作方案正在洽談中。

推動(dòng)仁懷旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

面對(duì)持續(xù)升溫的“酒旅融合”之旅，近年來(lái)，仁懷市相繼推出“暢游赤水河·樂(lè)享茅臺(tái)鎮(zhèn)”、中國(guó)旅游日酒旅融合發(fā)展交流會(huì)、重陽(yáng)祭水節(jié)、后山鄉(xiāng)“六月六”西苗民族文化系列活動(dòng)等中國(guó)酒都文化旅游季活動(dòng)，酒旅融合發(fā)展不斷走深走實(shí)。

2022年7月至12月，仁懷市按照“政府補(bǔ)貼、商家讓利、平臺(tái)支持”原則，開(kāi)展“中國(guó)醬香白酒核心產(chǎn)區(qū)（仁懷）·助商惠民”促消費(fèi)專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)，在提振旅游市場(chǎng)信心、刺激旅游消費(fèi)方面起到了積極作用?！跋M(fèi)券除了在景區(qū)購(gòu)買(mǎi)門(mén)票外，還可用于餐飲、民宿、購(gòu)物、精品酒莊等消費(fèi)抵扣，受到游客的廣泛歡迎。”仁懷市文化旅游局局長(zhǎng)張啟霞介紹，

今年2月初，該局邀請(qǐng)了當(dāng)?shù)?0多家旅行社，就拓展省內(nèi)外客源市場(chǎng)、后疫情時(shí)代旅游業(yè)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、線路規(guī)劃、宣傳推廣、文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)等方面進(jìn)行深入探討。

2月19日，仁懷市文化旅游局在海南省三亞市舉行以“暢游赤水河·樂(lè)享茅臺(tái)鎮(zhèn)”為主題的旅游推介活動(dòng)，把仁懷最具特色的旅游線路，介紹給全國(guó)各地的游客。

“我們正在迎來(lái)旅游業(yè)的春天！”張啟霞說(shuō)，目前仁懷市所有旅行社全部“動(dòng)起來(lái)了”，游客招攬與接待、全年規(guī)劃、員工培訓(xùn)、產(chǎn)品更新等都在有條不紊地進(jìn)行。“下一步我們將繼續(xù)以酒旅融合為抓手，赴國(guó)內(nèi)多個(gè)客源地進(jìn)行旅游營(yíng)銷(xiāo)，邀約大批‘醬酒發(fā)燒友’來(lái)仁懷實(shí)地體驗(yàn)醬香文化、紅色文化，進(jìn)一步把市場(chǎng)做大做強(qiáng)，促進(jìn)仁懷旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展?！?span style="text-indent: 2em;">（王秦龍）