市場監(jiān)管總局18日召開直播電商監(jiān)管專題新聞發(fā)布會，會上，市場監(jiān)管總局網(wǎng)監(jiān)司司長朱劍橋指出，為規(guī)范直播電商市場秩序，促進直播電商行業(yè)規(guī)范健康發(fā)展，市場監(jiān)管總局依據(jù)《中華人民共和國電子商務法》等法律規(guī)定，正在牽頭組織起草《直播電商監(jiān)督管理辦法》（以下簡稱《辦法》）。

朱劍橋稱，為規(guī)范直播電商市場秩序，促進直播電商行業(yè)規(guī)范健康發(fā)展，市場監(jiān)管總局依據(jù)《中華人民共和國電子商務法》等法律規(guī)定，正在牽頭組織起草《直播電商監(jiān)督管理辦法》（以下簡稱《辦法》）?！掇k法》在著眼于促進行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的同時，致力于規(guī)范直播電商行業(yè)亂象，確保商品和服務質(zhì)量與交易安全，維護公平競爭的市場秩序，保護廣大消費者和經(jīng)營者合法權(quán)益。

相對于傳統(tǒng)電商，由于直播間運營者、直播營銷人員服務機構(gòu)和直播營銷人員等主體的加入，直播電商的參與主體更加復雜，交易鏈條更長，外溢風險增加。在直播電商行業(yè)多方主體中，平臺經(jīng)營者發(fā)揮著重要作用?！掇k法》著力落實直播電商平臺經(jīng)營者的主體責任，細化平臺經(jīng)營者的法定責任，加強平臺經(jīng)營者的合規(guī)管理，向其他主體層層傳導監(jiān)管壓力，實現(xiàn)監(jiān)管對象的精準化、監(jiān)管效果的最優(yōu)化?！掇k法》在落實平臺經(jīng)營者主體責任的同時，加強對直播間運營者、直播營銷人員服務機構(gòu)和直播營銷人員等主體的規(guī)范，加強源頭治理、系統(tǒng)治理。

朱劍橋表示，《辦法》目前已經(jīng)征求了相關部門、平臺企業(yè)、直播營銷人員服務機構(gòu)等方面的意見建議。近期將向社會公開征求意見。