全球飲料市場再度刮起“中國風(fēng)”。

近日，來自中國的人氣飲料元氣森林正式通過新加坡健康促進(jìn)局（HPB）認(rèn)證，獲得新加坡HCS健康優(yōu)選標(biāo)識，正式進(jìn)入新加坡主流渠道。與此相應(yīng)的是，該品牌在天貓海外平臺上近三月海外成交額同比增長69%。在業(yè)內(nèi)人士看來，這意味著中國飲料的出海之路又一次取得新突破。

國際認(rèn)可！元氣森林在新加坡市場提速

新加坡HCS（Healthier Choice Symbol，即“健康優(yōu)選”標(biāo)識，是世界上最早的正向標(biāo)示性FOP（食品包裝正面標(biāo)識，F(xiàn)ront-of-package labelling）之一，是由新加坡健康委下屬的健康促進(jìn)局于2001年開始推行，主要用于鼓勵消費者選擇更健康的食品、飲料等。

目前，新加坡HCS主要用于向消費者推薦脂肪、飽和脂肪、鈉和糖含量比同類產(chǎn)品更低，全谷物、膳食纖維和營養(yǎng)素含量比同類產(chǎn)品更低的食品。因此，擁有HCS標(biāo)識的產(chǎn)品不僅能夠更順利進(jìn)入各大超市體系，對于新加坡當(dāng)?shù)丶拜椛鋮^(qū)域的居民而言，也更易成為健康食品的日常選擇。對于健康的追求，在世界范圍內(nèi)已經(jīng)成為了一種潮流趨勢，而對于素有“健康之城”美譽(yù)的新加坡，這一趨勢尤其明顯。為了控制肥胖、糖尿病的發(fā)生，2019年10月，新加坡正式成為了世界上第一個禁止高糖不健康飲料廣告的國家。0糖0卡低脂的元氣森林飲品順利進(jìn)軍新加坡市場，顯然與當(dāng)?shù)叵M者的健康習(xí)慣不謀而合。

可見，獲得HCS認(rèn)證，不僅是元氣森林布局新加坡市場的敲門磚，更有可能成為元氣森林在新加坡乃至整個亞洲市場的加速器。

韌性獨具，中國飲料企業(yè)迎風(fēng)出海

事實上，元氣森林早在2019年就已經(jīng)賣到了全球數(shù)十個國家，包括美國、英國、加南大、澳洲、新加坡、德國、迪拜、韓國、柬埔寨等眾多國家。元氣森林介紹，為了實現(xiàn)全球化，元氣森林鼓勵并幫助多個工廠申請出口資質(zhì)。對此，有專家指出，元氣森林的出口不僅推動了中國飲料全球化發(fā)展，也因此帶動中國多個工廠成功申請到出口資質(zhì)，為中國企業(yè)走出去起到很好的表率作用，是中國飲料品牌的“出?！笨s影，也讓更多的國家看到了中國機(jī)會。

隨著中國跨境電商平臺的發(fā)展與完善，越來越多的中國飲料，開始出現(xiàn)在全世界消費者的視野中。對于中國飲料行業(yè)而言，想要真正占領(lǐng)海外市場并不容易。在全球市場和外部環(huán)境多變的當(dāng)下，中國飲料企業(yè)想要真正贏得國際認(rèn)可，更需要長遠(yuǎn)規(guī)劃、揚長避短。不久前，海關(guān)總署署長倪岳峰在接受采訪時，對中國外貿(mào)企業(yè)的韌性給予了高度肯定：“中國外貿(mào)的韌性，說到底還是廣大外貿(mào)市場主體干出來的”。

那么，除了獨有的韌性之外，在海外市場的角逐競爭中，中國飲料企業(yè)還有哪些核心競爭力有待發(fā)掘呢？此次元氣森林的出海，或可為行業(yè)帶來一些啟示。

國潮出擊，“中國味道”贏得世界認(rèn)可

“全世界消費者在對健康與美味的理解上是高度一致的?！痹獨馍只貞?yīng)稱。
業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，濃郁的中國文化、獨特的口味、前沿的健康理念，是元氣森林贏得海外消費者認(rèn)可的關(guān)鍵因素。從市場形象來看，元氣森林海外版包裝與中國本土包裝保持一致，保留了濃郁的東方文化元素，這自然而然吸引了很多外國消費者的目光。

但是，最終讓元氣森林贏得市場的還是產(chǎn)品的口味和品質(zhì)：無論是被稱作“糖界貴族”的天然代糖赤蘚糖醇還是正宗安溪鐵觀音，元氣森林對原材料的嚴(yán)苛選擇都讓它的產(chǎn)品擁有更加獨特的口味，配合0糖低脂的健康特色，在海外用戶中收獲一批忠實粉絲也在意料之中。

元氣森林表示，”未來我們將繼續(xù)加大海外市場布局，繼續(xù)加速全球銷售能力、生產(chǎn)能力和研發(fā)能力的投入，會繼續(xù)在全球?qū)ふ液献骰锇?，升級生產(chǎn)、研發(fā)等各個環(huán)節(jié)，使品牌達(dá)到全球雙向化，既能向國際市場彰顯中國品牌的魅力，又能尋找好的國外品牌引進(jìn)到中國，做到真正的全球開放合作?！?/p>

不能忽視的是，中國企業(yè)在當(dāng)下的國際市場競爭中，其實依然面臨著巨大挑戰(zhàn)。對于中國當(dāng)下的外貿(mào)形勢，商務(wù)部研究院學(xué)術(shù)委員會副主任張建平也曾在采訪中表示，“首要原因是疫情在全球沒有得到有效控制，特別是在美洲、印度和非洲等地區(qū)，全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇和復(fù)工復(fù)產(chǎn)受到很大影響，不確定性和復(fù)雜性增強(qiáng)”。

正是在這樣充滿“不確定性和復(fù)雜性”的背景下，中國企業(yè)在海外取得的成績才顯得更加難能可貴：無論是已經(jīng)進(jìn)入新加坡主流市場的元氣森林，還是其他正在有條不紊實現(xiàn)海外布局的中國品牌，2020年的每一點進(jìn)步都可能成為下一個十年海外發(fā)展的起點。

未來，隨著更多的中國飲料出現(xiàn)在海外市場，那一口“中國味道”將接受來自全球更多國家消費者的的品評與挑選。