2月4日，中國國際茶文化研究會(huì)宣告正式成立茶業(yè)品牌建設(shè)專業(yè)委員會(huì)。據(jù)悉，該專委會(huì)將以研究茶品牌為核心，廣泛聯(lián)系茶界人士，普及品牌建設(shè)知識(shí)，開展茶葉品牌相關(guān)活動(dòng)，旨在復(fù)興中國茶文化，振興中國茶產(chǎn)業(yè)，開啟中國茶業(yè)品牌化新時(shí)代。

揭牌儀式

茶品牌不僅是農(nóng)業(yè)品牌的重要組成部分，也是最早的探索者和破冰者。去年6月，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部專門印發(fā)文件指出，加快貧困地區(qū)茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)型升級(jí)，打造茶葉區(qū)域公用品牌，提高茶葉品牌市場(chǎng)影響力，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)效益切實(shí)提高，助力貧困地區(qū)脫貧致富、鄉(xiāng)村振興。

據(jù)了解，茶業(yè)品牌建設(shè)專委會(huì)由茶界和品牌界專業(yè)人士、茶葉區(qū)域公用品牌主管單位、茶葉企業(yè)品牌單位及相關(guān)專家學(xué)者組成。今后，其將搭建起一個(gè)溝通協(xié)作與研究探討的平臺(tái)，進(jìn)一步促進(jìn)中國茶產(chǎn)業(yè)的品牌建設(shè)、發(fā)展和管理，還將不定期舉辦茶品牌、茶文化等主題活動(dòng)和培訓(xùn)活動(dòng)。

中國農(nóng)業(yè)品牌化進(jìn)程中，浙江大學(xué)扮演著不可或缺的重要角色。早在2009年，浙江大學(xué)中國農(nóng)村發(fā)展研究院（CARD）便組建了農(nóng)業(yè)品牌研究中心，在全國高校中開啟了農(nóng)業(yè)品牌研究與實(shí)踐的先河，十多年來成果累累。其中，該中心對(duì)于茶業(yè)品牌的研究最為豐富。

據(jù)介紹，由浙江大學(xué)CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心領(lǐng)銜，聚合各方力量所開展的“中國茶葉品牌價(jià)值評(píng)估”已連續(xù)開展11年。今年，新成立的茶業(yè)品牌建設(shè)專委會(huì)也將作為聯(lián)合課題組成員之一，參與并發(fā)布第12個(gè)年度的茶葉品牌價(jià)值評(píng)估結(jié)果，并分析中國茶葉區(qū)域公用品牌和企業(yè)產(chǎn)品品牌的發(fā)展現(xiàn)狀、優(yōu)勢(shì)和問題等。

值得一提的是，今年7月，茶業(yè)品牌建設(shè)專委會(huì)還將聯(lián)合中國農(nóng)科院茶葉研究所茶業(yè)經(jīng)濟(jì)與信息研究中心等舉辦“中國茶葉品牌價(jià)值再造高端沙龍”。2021年中華茶奧會(huì)期間，“第二屆中國茶葉包裝設(shè)計(jì)與品牌視頻形象片大賽”屆時(shí)也將拉開帷幕。