日前，在市場上購買“平生好果”的黃阿姨表示：“平果產(chǎn)的平安幸福碩果，念起來朗朗上口，讓人記憶猶新，同時感受到一份濃濃的鄉(xiāng)情?！彼Ｍ约杭亦l(xiāng)的特產(chǎn)，能被更多人熟知和了解，也讓全國人民都能品嘗到平果的特產(chǎn)。

據(jù)悉，廣西平果市整合資源、打通力量、統(tǒng)籌各方，把“平生好果”打造成覆蓋全市域、全品類、全產(chǎn)業(yè)鏈的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌。自“平生好果”品牌創(chuàng)立以來，使用“平生好果”標(biāo)識的黃豆、黑豆、茶油、沃柑、紅心蜜柚、榜圩大米、黃金菇、紅糖等平果特色農(nóng)產(chǎn)品陸續(xù)整裝待發(fā)，走進(jìn)千家萬戶。

直播帶貨現(xiàn)場

平果市以“平生好果”為農(nóng)產(chǎn)品公共品牌核心，積極開展助農(nóng)行動，助推平果農(nóng)產(chǎn)品“出村進(jìn)城”。策劃并參與15場全國著名的農(nóng)產(chǎn)品展銷會，如2020年粵桂扶貧協(xié)作消費扶貧對接活動暨第18屆廣西名特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品（廣州）交易會；第19屆廣西名特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品（桂林）交易會等產(chǎn)銷對接扶貧活動；創(chuàng)新線上線下相結(jié)合的運營模式，暢通農(nóng)產(chǎn)品銷路；開展平果市社區(qū)團購生鮮無接觸配送業(yè)務(wù)及組織農(nóng)特產(chǎn)品上架線上商城平果扶貧館及平果農(nóng)特產(chǎn)品生鮮專營店等。截至目前，累計銷售各類產(chǎn)品890余萬元。

強化“平生好果”的品牌建設(shè)運營。平果市按照區(qū)域公共品牌、產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌的三驅(qū)動模式開展“平生好果”品牌體系的策劃與運營。塑造平果特色農(nóng)產(chǎn)品品牌，整合平果市火龍果、蜜柚、葡萄、林下雞等優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品，提升“平生好果”產(chǎn)品多、質(zhì)量優(yōu)、口味佳的品牌形象；扶持規(guī)模大、產(chǎn)品優(yōu)的企業(yè)作為“平生好果”品牌體系的標(biāo)桿企業(yè)，采用“區(qū)域公共品牌+產(chǎn)品品牌”“區(qū)域公共品牌+企業(yè)品牌”的雙品牌戰(zhàn)略，推動平果市縣域優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)品的品牌培育塑造與推廣。

產(chǎn)品展示

創(chuàng)建“平生好果”的品牌競爭力。優(yōu)選平果市種養(yǎng)規(guī)模大、品質(zhì)佳等農(nóng)產(chǎn)品形成“平生好果”的選品庫，重點扶持和培訓(xùn)，對選定作為重點培育的產(chǎn)品認(rèn)定購銷基地，作為“平生好果”重點培育產(chǎn)品的產(chǎn)銷基地，優(yōu)先享受各種技術(shù)、政策和資金等扶持；建立“平生好果”產(chǎn)品庫，并制定網(wǎng)銷產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)，同時將符合要求的產(chǎn)品錄入到溯源平臺系統(tǒng)，提升溯源認(rèn)證的公信力以及產(chǎn)品品牌影響力和競爭力。

優(yōu)化“平生好果”品牌推廣體系。構(gòu)建“借東風(fēng)”“善整合”“探模式”的品牌推廣體系打響農(nóng)產(chǎn)品品牌知名度?！敖钖|風(fēng)”即依托“南菜北運”惠民工程和深百供應(yīng)鏈扶貧項目，通過資源整合，與平果市農(nóng)產(chǎn)品合作社形成合作，力爭實現(xiàn)跨區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品一站式服務(wù)?！吧普稀奔淳€上線下開展產(chǎn)品促銷與品牌推廣。在電商平臺上開設(shè)特色館并上架“平生好果”品牌關(guān)聯(lián)產(chǎn)品，同時根據(jù)時間和節(jié)點開展銷售活動，積極引導(dǎo)農(nóng)業(yè)合作社、農(nóng)業(yè)企業(yè)和電商平臺進(jìn)行對接?！疤侥Ｊ健奔唇Y(jié)合時下最火熱的直播帶貨、網(wǎng)紅經(jīng)濟、體驗營銷、捆綁營銷等營銷方式，多維度開展“平生好果”品牌體系的推廣及平果農(nóng)產(chǎn)品銷售。目前已經(jīng)針對“平生好果”農(nóng)產(chǎn)品品牌系列特色產(chǎn)品進(jìn)行了49場淘寶、蘇寧帶貨直播。

游客駐足展銷會

近年來，平果市把“三農(nóng)”放到全市整體發(fā)展戰(zhàn)略中謀劃布局，通過深化農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，推動傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化、產(chǎn)業(yè)化的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。下一步，平果將對“平生好果”農(nóng)產(chǎn)品品牌進(jìn)行深度挖掘并延展，進(jìn)一步打響品牌、擦亮名片，實現(xiàn)一個品牌帶動一方產(chǎn)業(yè)、富裕一方百姓、振興一方鄉(xiāng)村。（陳夢琳?徐蘇玲）