中國(guó)食品安全網(wǎng)訊（記者牛春安）?隨著國(guó)慶節(jié)、中秋節(jié)的臨近，回家團(tuán)圓、禮尚往來的日程又提了上來。今年，在疫情的沖擊下，人們對(duì)于健康、養(yǎng)生的消費(fèi)觀念發(fā)生巨大改變，而茶作為中國(guó)傳統(tǒng)天然的養(yǎng)生飲品，自然成為不少消費(fèi)者的不二選擇。小罐茶近日推出的“小罐茶C·彩罐系列”更是受到了年輕消費(fèi)群體的歡迎。這不僅源于小罐茶對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的自信、市場(chǎng)發(fā)展的把握，更得益于其完善的產(chǎn)品布局。

順勢(shì)而為，小罐茶正式推出彩罐產(chǎn)品

小罐茶布局彩罐系列早就有所行動(dòng)。今年4月，小罐茶在天貓旗艦店低調(diào)上新彩罐系列，彩罐系列不僅外觀審美更加年輕化，在口味的選擇上也是年輕人比較能夠接受的品類。因此，彩罐系列成為當(dāng)下年輕群體進(jìn)入“茶世界”的一大消費(fèi)選擇。

而在2020年8月，隨著熱播劇《三十而已》的爆火，小罐茶瞄準(zhǔn)了居中最具話題度的“顧佳”一角。角色雙商絕佳，外貌不俗的人物設(shè)定和一無所知的茶業(yè)小白進(jìn)化為茶企老板所傳遞出來的“茶”精神，不僅大受觀眾歡迎，也讓小罐茶和“顧佳”的扮演者童瑤走到一起。

童瑤擔(dān)任小罐茶CCEO

事實(shí)上，劇中“顧佳”積極推廣中國(guó)茶的初心與行動(dòng)，完美契合了小罐茶以消費(fèi)者思維為核心，創(chuàng)新打造現(xiàn)代派新中國(guó)茶，讓更多人喝到方便好茶的品牌理念。8月18日，小罐茶和童瑤工作室達(dá)成夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)，童瑤將正式出任小罐茶CCEO，即首席教育官，這讓“顧佳”一角成功從虛幻走入現(xiàn)實(shí)，大大激發(fā)了觀眾的消費(fèi)共鳴，小罐茶也因此賺足了眼球。

小罐茶結(jié)合年輕人對(duì)時(shí)尚、現(xiàn)代、精致等設(shè)計(jì)需求，除了對(duì)茶葉外包裝進(jìn)行炫酷設(shè)計(jì)以外，還投資設(shè)計(jì)茶具、茶柜等茶的周邊產(chǎn)品，以全新思維滿足了年青一代的消費(fèi)需求。C系列產(chǎn)品不僅囊括了大紅袍、鐵觀音、茉莉花茶、普洱熟茶、金駿眉、花香紅茶等六款風(fēng)格不一的茶產(chǎn)品，還有一款“極刻定時(shí)茶具”。小罐茶不僅為消費(fèi)者提供好茶，更是給消費(fèi)者提供一套飲茶的解決方案。據(jù)介紹，該款茶具將智能定時(shí)器與茶壺相結(jié)合，大大節(jié)省了泡茶的工序、時(shí)間。這也成為很多快節(jié)奏生活或者剛接觸茶的消費(fèi)者的選擇。

小罐茶即刻定制茶具

演員童瑤的加入，影響了更多的年輕人開始關(guān)注到茶領(lǐng)域，與其建立更多的互動(dòng)和溝通，改變年輕人對(duì)中國(guó)茶土、繁、奢的刻板印象，讓更多年輕人接觸中國(guó)茶飲、嘗試中國(guó)茶飲、最后愛上中國(guó)茶飲。

完善產(chǎn)業(yè)鏈 加速品牌年輕化

在網(wǎng)上流傳著這樣一句話：“小學(xué)生才選擇，而我選擇都要”。這句話一定程度上代表著新消費(fèi)時(shí)代年輕一代消費(fèi)觀念的變化。年輕人不再僅僅滿足于某個(gè)單一的要素，想要受到年輕人歡迎，產(chǎn)品不僅僅需要高品質(zhì)，更需要具備高顏值等諸多要素。

如今，距離小罐茶C彩罐系列上市已經(jīng)有半月之余，目前只有線上銷售渠道，從淘寶天貓小罐茶旗艦店中，我們可以看到，該系列產(chǎn)品熱銷名列第一，尤其是鐵觀音的月銷在6000以上；在京東旗艦店中的銷量也十分可觀。值得注意的是，在上千條的售后評(píng)論中，消費(fèi)者除了對(duì)于口感的信賴和認(rèn)可。

小罐茶彩罐茉莉花茶

足以可見，小罐茶推出“彩罐”產(chǎn)品，是非常匹配新生代對(duì)于高品牌調(diào)性的情感需求與訴求，并且能夠與年輕消費(fèi)群體建立強(qiáng)大的粘性，提升年輕群體對(duì)小罐茶的關(guān)注度、輻射到更多受眾人群，令小罐茶品牌更加年輕化。

中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬認(rèn)為：“彩罐系列的上市既能夠夯實(shí)與完善小罐茶現(xiàn)有的產(chǎn)品矩陣，實(shí)現(xiàn)金字塔型產(chǎn)品矩陣初步搭建完畢，更重要的是小罐茶所打造的全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)和協(xié)同效應(yīng)也將進(jìn)一步得到顯現(xiàn)?！?。

小罐茶重新定義了新消費(fèi)者眼中的“茶”——把它變成了快銷品。它不僅改變了年輕人的觀念，也解決了年輕人的喝茶難題，“喝茶”要快，要時(shí)尚，要便捷，更要有范兒。在未來，小罐茶是否會(huì)創(chuàng)新更多年輕消費(fèi)群體所需的多元化產(chǎn)品，值得我們期待！