中國食品安全網(wǎng)訊（記者牛春安）?11月19日，網(wǎng)易新能量峰會順利舉行。乳制品行業(yè)榜單評選上，中國領先的嬰幼兒配方奶粉企業(yè)——飛鶴乳業(yè)接連榮獲了“最具影響力品牌”和“年度最具功社會責任公益品牌”兩項殊榮，飛鶴的核心大單品星飛帆也榮獲 “年度超級單品”大獎。

新能量峰會乳制品行業(yè)榜單評選，由門戶網(wǎng)站網(wǎng)易發(fā)起，于2020年6月啟動，經(jīng)過專業(yè)評審團隊獨立、專業(yè)、權威的評審，并經(jīng)過消費者歷時兩月的線上投票，最終產(chǎn)生。連獲三大獎項的飛鶴乳業(yè)，在本次評選中受到了專家和全網(wǎng)消費者的一致認可，充分說明了飛鶴所堅持的“更適合中國寶寶”的初心深得人心。

飛鶴逆市擴大領先優(yōu)勢

在業(yè)內(nèi)看來，飛鶴乳業(yè)獲“2020中國乳業(yè)最具影響力品牌”獎當之無愧。

2020年中國奶粉市場面臨著一個復雜的局面，一方面國內(nèi)新生人口連續(xù)3年出現(xiàn)下滑，另一方面，疫情改變了行業(yè)的發(fā)展節(jié)奏。從二季度開始，除了個別頭部企業(yè)，國內(nèi)外奶粉企業(yè)的業(yè)績普遍出現(xiàn)了增速放緩的情況，而三季度的情況則變得更困難。

作為龍頭企業(yè)，飛鶴乳業(yè)逆勢而上，實現(xiàn)了強勁增長，顯示出深厚的行業(yè)積累和經(jīng)營韌性，也成為2020年行業(yè)中最“閃光”的企業(yè)。

飛鶴工廠

從業(yè)績上看，飛鶴乳業(yè)無疑是2020年奶粉企業(yè)中表現(xiàn)最突出的一家。從其上半年的業(yè)績就可見一斑。飛鶴半年報顯示，上半年，飛鶴實現(xiàn)營業(yè)收入87.07億元，同比上升47.8%，實現(xiàn)毛利潤61.76億元，同比上升55.4%，這一增速遠超同行業(yè)其他企業(yè)。

根據(jù)AC尼爾森數(shù)據(jù)，截至6月底，飛鶴的市場份額進一步提升至14.5%，進一步拉大了和其他奶粉企業(yè)的差距。而中信證券研報顯示，2020年7-8月，據(jù)估算飛鶴線下渠道市占率達到18%左右。

而飛鶴的表現(xiàn)也得到了資本市場的肯定，截至11月13日，飛鶴的股價已經(jīng)從年初的9.18港元上漲至17.26港元，最高時曾達到19.48港元，累計漲幅超過112.2%。

飛鶴快速調(diào)整戰(zhàn)略，適應市場變化

據(jù)了解，疫情對國內(nèi)奶粉生意帶來了系統(tǒng)性的影響，品牌集中度進一步提升，消費線上化趨勢明顯，而飛鶴乳業(yè)也迅速做出調(diào)整，一方面，飛鶴強化價格管控，確保了渠道的價盤穩(wěn)定；另一方面，針對行業(yè)線上化的新趨勢，飛鶴快速轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)經(jīng)營模式，加大線上活動的總量、微信社區(qū)、直播等新渠道的投入，僅在今年2月到3月中旬，飛鶴就進行了線上互動活動近9萬場，覆蓋消費者210萬人次；并進一步重視電商銷售開展精準用戶運營。

在疫情下，消費者對健康、高品質(zhì)的產(chǎn)品愈發(fā)重視。根據(jù)新趨勢，飛鶴乳業(yè)進行了一系列戰(zhàn)略調(diào)整，在產(chǎn)品和品牌上進一步升級。在產(chǎn)品端，飛鶴乳業(yè)5月份完成了核心大單品“星飛帆”的配方升級，采用新一代專利OPO，更貼近中國母乳“黃金標準，進一步提升產(chǎn)品品質(zhì)；同時，針對消費者對健康產(chǎn)品的需求，飛鶴乳業(yè)在臻稚有機奶粉的基礎上，再次推出超高端有機產(chǎn)品淳芮有機，以及擁有茁然3-plus營養(yǎng)群配方適合3-6歲兒童的茁然兒童奶粉，進一步延伸了產(chǎn)品線。

此外，飛鶴乳業(yè)還計劃將在2022年推出由加拿大工廠生產(chǎn)的三個超高端嬰幼兒奶粉系列，包括兩個牛奶粉系列及一個羊奶粉系列。這一系列布局符合目前行業(yè)高端化和細分化的新趨勢，無疑將進一步擴大飛鶴產(chǎn)品上的領先優(yōu)勢。

在品牌端，2020年飛鶴乳業(yè)宣布簽下“功夫星爸”吳京擔任飛鶴品牌代言人，與此前2018年就開始合作的“影后”章子怡組成雙明星代言組合。品牌代言也是飛鶴品牌戰(zhàn)略的重點之一，由于奶粉產(chǎn)品本身的專業(yè)度較高，明星代言無疑成為增加消費者信任度的有效方式，而吳京的加入，也將對飛鶴的下一階段的發(fā)展形成助力。

盡己所能 反哺社會

作為國內(nèi)最大的嬰幼兒配方奶粉企業(yè)，飛鶴乳業(yè)在2020年除了出色的業(yè)績表現(xiàn)，在疫情期間也充分展示了負責任的民族企業(yè)形象。

疫情暴發(fā)初期，2020年1月26日，中國飛鶴就宣布向中國紅十字基金會捐贈1億元成立專項基金，用于抗擊疫情。而2020年2月10日，中國飛鶴再次向中國紅十字基金會追加捐贈價值人民幣1億元的飛鶴營養(yǎng)食品，累計捐贈2億元款物,以實際行動關愛孕產(chǎn)媽媽,慰問白衣天使,助力提升免疫力。

與此同時，面對疫情，飛鶴乳業(yè)第一時間響應國家三保行動，即“保質(zhì)量、保供應、保價格”，保障全國各地寶寶口糧及時供應。而針對湖北地區(qū)，特別是武漢地區(qū)封城封路，飛鶴乳業(yè)成立了供貨應急小組，克服種種困難，實現(xiàn)保供。在疫情初期最艱難的時候，很多湖北的消費者都在網(wǎng)上表示，當?shù)刎浽垂羁煽康木褪秋w鶴奶粉。

更重要的是，飛鶴乳業(yè)急消費者之所急，想消費者之所想。

針對疫情期間年輕媽媽情緒緊張等問題，飛鶴乳業(yè)第一時間開通熱線為消費者提供咨詢服務，累計接入電話高達25萬次；而針對疫情期間兒科開診受影響等問題，飛鶴乳業(yè)一方面通過“飛鶴星媽會”免費提供專家在線防護課程，并聯(lián)合微醫(yī)、平安好醫(yī)生為廣大中國媽媽開通24小時在線問診綠色通道，解決消費者就醫(yī)難的問題。

飛鶴乳業(yè)在疫情中的表現(xiàn)，也充分體現(xiàn)了企業(yè)的社會責任感，在新華圖書社推出的《眾志成城防疫抗疫》一書中，中國飛鶴戰(zhàn)疫事跡被選入，成為乳品企業(yè)積極履行社會責任的樣本。

值得注意的是，飛鶴乳業(yè)在疫情中的表現(xiàn)，只是飛鶴乳業(yè)長期致力于企業(yè)社會責任的一個側(cè)面體現(xiàn)。

除此之外，飛鶴通過多種方式，在全國多地貧困地區(qū)開展助學、營養(yǎng)補充和安全教育等諸多社會公益活動，充分彰顯了一家民族企業(yè)的拳拳愛心。

未來當好行業(yè)領頭羊

中國飛鶴總裁蔡方良在2020年半年業(yè)績發(fā)布會上曾表示，希望能到2023年，飛鶴乳業(yè)在中國嬰幼兒奶粉市占率不低于30%，這一豪氣表態(tài)的背后，是以飛鶴乳業(yè)為代表中國嬰配粉企業(yè)的崛起。

事實上，國產(chǎn)嬰幼兒配方奶粉市場份額曾一度落后于進口品牌，尼爾森數(shù)據(jù)顯示，在1-2線城市，進口奶粉曾一度占據(jù)70%的市場，而在飛鶴的帶領下，國產(chǎn)嬰幼兒配方奶粉成功實現(xiàn)了逆轉(zhuǎn)。據(jù)歐睿最新數(shù)據(jù)顯示，2013年至2019年，國產(chǎn)奶粉品牌的市場占有率從僅有30%增至60%以上。

飛鶴對于行業(yè)的價值并不止于體量，作為頭部企業(yè)，飛鶴乳業(yè)始終扮演著行業(yè)引領者的角色。

飛鶴科研工作室

過去很長一段時間內(nèi)，國內(nèi)奶粉企業(yè)普遍重渠道而輕研發(fā)，但飛鶴乳業(yè)很早就充分認識到，嬰幼兒配方奶粉的核心在于配方，配方的關鍵在于接近母乳。

經(jīng)過多年的積累，飛鶴搭建了專業(yè)的中國母乳數(shù)據(jù)庫，并積極參加國家級母乳化研究項目，入選國家863計劃，通過對中國母乳中千種不同成分的長期研究，飛鶴在國際權威學術期刊上發(fā)表了60余篇SCI和核心期刊論文；同時飛鶴整合全球資源，搭建了 “兩國四地”聯(lián)合科研平臺，進一步推動技術和產(chǎn)品的研發(fā)和創(chuàng)新。

2011年，飛鶴根據(jù)對中國母乳的研究成果打造了大單品星飛帆系列，并聯(lián)合中國科學院進行了嬰幼兒配方奶粉臨床喂養(yǎng)試驗，飛鶴乳業(yè)提出的“更適合中國寶寶”的理念，也由此開始深入人心，給國產(chǎn)嬰幼兒奶粉行業(yè)的發(fā)展提供了新的發(fā)展方向。

近幾年來，國家高度重視嬰幼兒配方奶粉行業(yè)的發(fā)展，要讓中國人的奶瓶子牢牢掌握在自己手中，而國內(nèi)嬰幼兒配方奶粉行業(yè)的發(fā)展也被列入到國家的整體發(fā)展戰(zhàn)略之中。2019年以來，國家先后出臺了一系列重要政策文件提出包括“提升國產(chǎn)嬰幼兒配方乳粉的品質(zhì)和美譽度”，“實施嬰幼兒配方奶粉質(zhì)量提升行動”等。

在業(yè)內(nèi)看來，壯大國產(chǎn)嬰幼兒配方奶粉行業(yè)，是國家的通盤考慮，既可以滿足國內(nèi)嬰幼兒對高品質(zhì)營養(yǎng)的需求，又可以消化大量的原奶，同時對上游的養(yǎng)殖業(yè)和種植業(yè)形成拉動。

作為行業(yè)領頭羊，飛鶴乳業(yè)在這一國家戰(zhàn)略中將扮演著更重要的角色，在上一輪行業(yè)發(fā)展中，以飛鶴為代表的的中國嬰幼兒配方奶粉行業(yè)實現(xiàn)了體量和市場的快速壯大，而未來飛鶴將繼續(xù)引領國產(chǎn)嬰幼兒奶粉行業(yè)實現(xiàn)“從大到強”。