中國食品安全網(wǎng)訊（記者姜洪良）?當(dāng)“光棍節(jié)”變“雙節(jié)棍”，疫情之下全球最大的消費季捷報頻傳，經(jīng)濟復(fù)蘇帶來最有煙火氣的雙11。

從11月1日到11月11日，良品鋪子聯(lián)合湖北發(fā)布、湖北新聞先后發(fā)布《煙火·希望》、《煙火·堅守》、《煙火·溫暖》、《煙火·奮斗》、《煙火·團圓》五支短視頻微博閱讀量達到1.3億，讓全社會看到煙火氣不僅在“尾款人”的下單瞬間，更在對生活的熱愛和對未來的信心里。

作為總部位于湖北武漢的高端零食品牌，良品鋪子用“雙十一”疊加“進博會”傳遞蓬勃朝氣，聯(lián)動線上線下點燃舌尖上的消費季，截至11月11日24時，全渠道銷售額6.59億。

網(wǎng)絡(luò)銷售大屏幕

高端戰(zhàn)略深入人心，健康營養(yǎng)產(chǎn)品系列領(lǐng)跑

圍繞“高端戰(zhàn)略”的落地，良品鋪子明確針對細分人群的不同需求，定制健康營養(yǎng)的功能性零食，并在今年相繼推出了兒童零食子品牌“良品小食仙”和健身零食“良品飛揚”，健康營養(yǎng)產(chǎn)品系列也成為良品鋪子在本次雙十一期間的主推款。

從良品鋪子11月5日發(fā)布的戰(zhàn)報來看，在今年雙11“開門紅”三天里，以高端、健康、新奇為核心賣點的細分產(chǎn)品表現(xiàn)相當(dāng)亮眼。

在美味同質(zhì)化下，良品用新奇美味元素的碰撞精準俘獲“Z時代”的嘗鮮欲，檸檬汽水口感的檸檬鳳爪、網(wǎng)紅芋泥流心餡料的蛋黃酥、芝芝莓莓奶茶味的芝士草莓果仁，在吃貨圈大展魅力。

良品鋪子在第三屆進博會上進行產(chǎn)品展示

數(shù)字化精準營銷，多端觸達1900萬人次

今年雙十一，良品鋪子圍繞“講好良品鋪子產(chǎn)品故事”和“廣泛精準觸達客戶”兩大目標展開營銷布局。10月22日，良品鋪子聯(lián)手品牌代言人吳亦凡在開啟零食直播帶貨，整夜觀看總?cè)藬?shù)超1200萬，帶貨銷售額破2208萬元，為雙十一高能預(yù)熱。

通過加碼數(shù)字化精準營銷，良品鋪子全鏈路、多觸點激活粉絲，在今年雙11“開門紅”三天就多端觸達1900萬人次。24小時不間斷直播引導(dǎo)加購。提供個性化人群美味需求解決方案的“千人千面”首頁點擊率高達62.3%。從特別推出的第一屆“良品鋪子寵粉狂歡節(jié)”，到良品鋪子2400家新零售線下門店加入超幸福美味狂歡……系列活動持續(xù)喚醒粉絲的購買欲望。

基于平臺的玩法，良品鋪子今年強化了內(nèi)容化營銷。精心排布的400條短視頻生動有趣地傳遞“千滋百味”，實現(xiàn)深度種草；邀請李佳琦、李靜、劉濤等百位達人、明星深度測評美味優(yōu)選好料的在線直播，吸引約6352萬人次觀看，有效促成引導(dǎo)轉(zhuǎn)化；此外，良品鋪子將今年影視劇IP植入的素材進行創(chuàng)意混剪，由群星演繹“美味幸福的瞬間”，《二十不惑》、《幸福觸手可及》、《獵狐》、《如意芳霏》等熱劇同款圈粉超826萬人打卡。

值得關(guān)注的是，進博會期間，良品鋪子總裁楊銀芬先后與科漢森、樂斯福、嘉吉、紐仕蘭、恒天然、安德魯?shù)攘胰蚴称肪揞^簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議近3億，致力為國內(nèi)消費者提供更優(yōu)質(zhì)、更健康的休閑零食。舌尖上的高端升級未完待續(xù)，超多驚喜，靜待解鎖。