中國食品安全網(wǎng)訊（記者牛春安）?近日，紐瑞滋在上海發(fā)布了其全新的品牌定位，并宣布了品牌定位口號“新西蘭原罐，乳鐵紐瑞滋”。據(jù)悉，此次品牌定位升級，紐瑞滋攜手資深戰(zhàn)略咨詢公司，經(jīng)過長時間的市場調(diào)研，找到了消費者的心智空位。而在這句定位口號的背后，紐瑞滋已經(jīng)準備了多年。

堅持新西蘭原罐，夯實上游產(chǎn)業(yè)鏈

紐瑞滋自2006年成立起，就一直致力于將高品質(zhì)的新西蘭進口乳制品帶給中國家庭。眾所周知，新西蘭是全球著名的黃金奶源地，其得天獨厚的自然環(huán)境和成熟的乳制品工業(yè)，使其成為乳制品的全球出口大國，新西蘭高品質(zhì)的牛奶也被廣大中國消費者所認知。但是在奶粉領域，消費者對于新西蘭奶粉品牌的認知仍然非常的模糊，甚至是空白?？v觀原因，新西蘭本地乳企，大多以原料出口為主，重心不在消費者品牌。而中國乳企走出去進行海外布局的時間還不長，在新西蘭產(chǎn)品上并未積累起清晰的品牌認知。一些中小品牌缺乏上游產(chǎn)業(yè)鏈支撐，未免有些底氣不足。

品牌的競爭，是企業(yè)綜合能力的競爭，縱觀目前市場上的新西蘭進口嬰幼兒奶粉品牌，紐瑞滋確實是其中少有的優(yōu)等生。做為最早一批進入中國市場銷售的新西蘭進口奶粉之一，深耕新西蘭原罐進口奶粉多年的紐瑞滋，在消費者認知上已經(jīng)積累了多個年頭。2017年，中牧集團戰(zhàn)略入股紐瑞滋，并斥資20億，加速布局新西蘭上游產(chǎn)業(yè)鏈，收購新西蘭多家牧場，掌控奶源，并建設一座大型噴粉工廠和一座灌裝工廠。在目前中國市場的新西蘭進口奶粉中，紐瑞滋是少有的在新西蘭擁有上游產(chǎn)業(yè)鏈，采用鮮牛奶為原料，從源頭控制奶粉生產(chǎn)的品牌。上游產(chǎn)業(yè)鏈建設在奶粉企業(yè)中是重資產(chǎn)投入，因此目前奶粉品牌中建成全產(chǎn)業(yè)鏈的品牌并不多，但是上游產(chǎn)業(yè)鏈建設，是產(chǎn)品品質(zhì)的根本保障，也為品牌的發(fā)展提供了堅實的后盾，前期雖然投入大，但是品牌發(fā)展的后勁往往也很大。

在產(chǎn)品力上，紐瑞滋一直堅持抵抗力配方研究，并將乳鐵蛋白做為其配方的核心。乳鐵蛋白是母乳中的核心免疫蛋白，對寶寶免疫力的發(fā)展有著至關重要的作用。據(jù)悉，紐瑞滋兩款奶粉都含有較高含量的乳鐵蛋白，并進行了科學的配方組合，受到了消費者的廣泛認可。紐瑞滋首次提出了“乳鐵奶粉”的定位，乳鐵代表乳鐵蛋白。針對乳鐵蛋白奶粉配方，紐瑞滋和新西蘭博士實驗室，以及國內(nèi)的頂尖營養(yǎng)專家教授建立了聯(lián)合研究團隊，未來還將對于乳鐵蛋白和寶寶抵抗力進行更多深入的研究。

紐瑞滋（上海）食品有限公司總經(jīng)理劉寧

品牌傳播、渠道建設齊發(fā)力

隨著品牌定位的升級，紐瑞滋在品牌傳播上有更多的動作。據(jù)了解，今年紐瑞滋在電梯媒體、地面媒體的投放均較為密集。尤其是在一些優(yōu)勢區(qū)域，更是進行了霸屏式的梯媒投放，品牌終端形象也煥然一新。此外，紐瑞滋還邀請到了千萬粉絲的母嬰大V“小小包麻麻”，成為其品牌體驗官，收獲了更多的年輕媽媽的關注。而據(jù)一些母嬰零售商介紹，2020年紐瑞滋在渠道新零售賦能、直播帶貨和門店主題活動上也頗具創(chuàng)新和亮點。

在8月份的紐瑞滋經(jīng)銷商大會了，聚集了很多嬰童行業(yè)的大咖，知名母嬰連鎖系統(tǒng)老板。據(jù)紐瑞滋母嬰事業(yè)部總經(jīng)理劉世鋒介紹，在渠道布局上，紐瑞滋和一些知名的大型連鎖系統(tǒng)、許多區(qū)域標桿連鎖系統(tǒng)都建立的深度的戰(zhàn)略合作關系。未來，紐瑞滋還將加大對品牌建設的投入，但同時，紐瑞滋也非常重視渠道商的合作共贏，共同發(fā)展，竭盡全力為渠道伙伴賦能。

好的產(chǎn)品、好的渠道，好的傳播，是驅動品牌發(fā)展的三架馬車。從產(chǎn)品力，渠道布局、品牌傳播上，紐瑞滋做好了充分的準備。此次的品牌升級，給紐瑞滋的發(fā)展插上了有力的翅膀，相信紐瑞滋能夠繼續(xù)乘風破浪，開啟新的品牌篇章。