中國食品安全網(wǎng)訊（張學(xué)元）品牌，是企業(yè)乃至國家競爭力的重要體現(xiàn)，也是贏得世界市場的重要資源。為大力宣傳知名自主品牌，講好中國品牌故事，提高自主品牌影響力和認(rèn)知度，自2017年起，我國將每年5月10日定為中國品牌日。今年品牌日主題是“中國品牌，世界共享；聚力雙循環(huán)，引領(lǐng)新消費”。

在第五個中國品牌日前夕，Meco蜜谷果汁茶品牌總監(jiān)朱曉瑩就企業(yè)品牌打造、質(zhì)量把控、產(chǎn)品創(chuàng)新等方面問題接受了媒體的采訪。

以創(chuàng)新實現(xiàn)品牌升級

如今，中國品牌建設(shè)越來越受到重視，品牌戰(zhàn)略被納入國家整體發(fā)展戰(zhàn)略，中國品牌意識日漸覺醒。在“新消費”背景下，實現(xiàn)自身品牌升級是企業(yè)發(fā)展必由之路。

朱曉瑩表示，作為一個新品類、新品牌，Meco蜜谷果汁茶深知創(chuàng)新的必要性，為此，公司始終堅持創(chuàng)新，2018年，Meco蜜谷果汁茶以果汁含量≥10%開創(chuàng)果汁茶品類，并不斷升級，今年將果汁含量提升至≥25%，高達(dá)國標(biāo)5倍，被譽為“果汁茶天花板”，以更優(yōu)的品質(zhì)推動整個行業(yè)的發(fā)展。

同時，Meco蜜谷果汁茶不斷通過口味創(chuàng)新，帶來更多新口感新體驗：第一個在果汁茶中增加乳酸菌成分，即Meco蜜谷乳酸菌風(fēng)味果茶，同時增加膳食纖維等，迎合現(xiàn)在年輕人追求健康的需求，也為果汁茶賽道開辟了新的思路和新的增長空間。

在營銷創(chuàng)新層面上，Meco蜜谷果汁茶結(jié)合00后喜好的內(nèi)容和渠道進(jìn)行大膽嘗試。比如經(jīng)常跨界聯(lián)名打造一些好玩有趣的新口味，與百草味聯(lián)名推出的酸辣鳳爪味、與青島啤酒聯(lián)名推出的啤酒風(fēng)味Meco蜜谷怪怪茶系列，既滿足年輕人的好奇心，又自帶傳播話題。

“從目前的市場反饋來看，Meco蜜谷果汁茶越來越被年輕消費者認(rèn)可和喜歡。未來Meco蜜谷果汁茶將繼續(xù)發(fā)揮品類開創(chuàng)者及引領(lǐng)者的帶動作用，推動果汁茶品類發(fā)展，讓更多的消費者認(rèn)識到果汁茶的健康潮流?！敝鞎袁撜f。

以品質(zhì)贏得快速發(fā)展

品牌是企業(yè)的靈魂，產(chǎn)品質(zhì)量便是企業(yè)的生命線。Meco蜜谷果汁茶在質(zhì)量把控上做到了極致。

朱曉瑩介紹道：Meco蜜谷果汁茶使用純正果汁，果汁含量≥25%，使用優(yōu)質(zhì)茶葉，拒絕茶粉勾兌，采取世界領(lǐng)先的杯裝無菌灌裝設(shè)備，保證產(chǎn)品安全性的同時，利用UHT超高溫瞬時滅菌技術(shù)，最大限度地保持食品的原有風(fēng)味及品質(zhì)。

在原材料選擇上，Meco蜜谷果汁茶優(yōu)中選優(yōu)。水蜜桃是精選源自太行山直徑8-10cm的佳品原果，將采摘、精選到運輸冷榨的全部過程嚴(yán)格控制在8小時內(nèi)鮮榨成汁，保證每一滴好果汁都源于優(yōu)質(zhì)好果。

茶葉選擇上更是對比來自全球各地的五百多種茶葉，做了4萬多次實驗，光是萃取的茶葉就用100多噸，最終篩選出最適合搭配果汁的原茶，85度恒溫萃取技術(shù)，完整保留原茶醇香口感，以最佳酸甜比成就一杯果汁茶。

“Meco蜜谷果汁茶成功的第一步是用心做產(chǎn)品。我們以‘真材實料’的產(chǎn)品原料，0脂肪的健康配方，確保果汁茶口感的先進(jìn)工藝，飲用體驗超棒的時尚杯裝，全新打造一杯專屬于年輕人的健康時尚的果汁茶?！彼硎尽?/p>

以實力順應(yīng)行業(yè)趨勢

在這個“注意力”時代，用戶在哪里，營銷就應(yīng)該在哪里，用戶玩什么，品牌就應(yīng)該懂什么。作為一個同樣的“年輕派”，Meco蜜谷果汁茶自認(rèn)為是一個非常懂年輕人，并能和他們玩在一起的品牌。從明星代言、綜藝植入、社交種草、線下打卡等各種玩法中，Meco蜜谷果汁茶都不斷為年輕用戶創(chuàng)造著新奇有趣的體驗。

年輕一代的消費群，對產(chǎn)品和品牌的態(tài)度越來越趨于理性，尤其對于飲料而言，他們要求既要好喝又要健康，同時也要具有能夠打動他們的品牌理念和產(chǎn)品顏值。高質(zhì)量、高品位、高顏值的“新國貨”飲品，將更能抓住中國年輕一代消費者的心。

為此，Meco蜜谷果汁茶通過茶飲產(chǎn)品革新，摒棄茶粉勾兌的茶飲制作方式，用“真茶真果汁”帶來隨時隨地現(xiàn)調(diào)水果茶般的享受。在抓住當(dāng)下年輕人豐富多變的口味需求的同時，品牌所倡導(dǎo)的“真材實料”主張也深入人心，與年輕一代的真實、表達(dá)自我的個性相契合。

面對00后成為新消費主力的趨勢，Meco蜜谷果汁茶還不斷與時俱進(jìn)，引領(lǐng)年輕消費潮流。比如節(jié)日營銷，女神節(jié)推出“桃花女兒紅”和“桃花狀元紅”限定款，圣誕節(jié)推出的紅綠包裝圣誕限定款等，深受年輕消費者的追捧，快速提升品牌好感度和美譽度。

“Meco蜜谷果汁茶從來都不把自己當(dāng)‘網(wǎng)紅’去做，我們堅持為年輕人打造健康時尚茶飲產(chǎn)品，推動中國茶飲升級換代。”朱曉瑩說。