近日，第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）聯(lián)合天貓母嬰發(fā)布《輔食營養(yǎng)品行業(yè)趨勢報告》。基于2016-2018年CBNData消費大數(shù)據(jù)，以線上輔食營養(yǎng)品中嬰幼兒營養(yǎng)品、寶寶輔食、寶寶零食、嬰幼兒調(diào)味品的消費群體為主要研究對象，通過分析他們的消費行為特點，還原當代奶爸奶媽們的“喂娃”觀。

寶媽重飲食多樣化奶爸更重“營養(yǎng)”

數(shù)據(jù)顯示，超過8成的奶爸在2018年僅購買1-2種輔食營養(yǎng)品，且近7成僅消費一個品牌的商品；而近3成寶媽購買2種以上品類，且消費2個及以上品牌的人數(shù)超4成?？梢哉f，“寶媽”們不僅是寶寶輔食營養(yǎng)品的“剁手”主力，同時更具消費多樣性。

從男女消費者購買輔食營養(yǎng)品的偏好可見，女性購買輔食、零食和調(diào)味品的占相對更高，更傾向于給寶寶提供細致和多樣化飲食；而男性消費者則在寶寶營養(yǎng)品消費上，貢獻了更高的消費份額，展現(xiàn)了對寶寶營養(yǎng)攝入的關注度。

90后消費人數(shù)近三年提升10%

近年來，90后、95后新晉寶爸寶媽的大批涌入，輔食營養(yǎng)品市場也迎來了客群的煥新。根據(jù)CBNData《報告》顯示，雖然85后仍是輔食營養(yǎng)品的主要購買人群，人數(shù)占比37%；不過90后、95后消費者人數(shù)在近三年間有大幅增長，人數(shù)占比提升了近10%。

從消費力來看，80后、90后媽媽人均消費額和消費頻次都遠高于95后，且更樂意嘗試多個品牌，同時對促銷活動的參與度也更高。從消費的品牌來看，80后消費的品牌以品類中TOP品牌為主，95后則會嘗試更多小眾品牌。

嬰幼兒食品迎來消費升級趨勢

在寶寶輔食類目中，米粉、磨牙棒、果/菜/肉/混合泥和面條這四大葉子類目，貢獻了超9成的市場份額，其中米粉的消費占比最高，達到40%以上。從寶寶階段來看，0-3個月寶寶的家長，購買輔食時以米粉為主；而隨著寶寶年齡的增長，磨牙棒、果泥和肉松等的比例逐漸提高，直到寶寶1歲以后，輔食的結(jié)構(gòu)逐漸趨于穩(wěn)定。

在寶寶零食類目中，泡芙、溶溶豆、肉腸和果肉條這四大葉子類目的合計銷售額占比達到70%以上。

在嬰幼兒營養(yǎng)品類目中，鈣鐵鋅、維生素、益生菌和DHA/核桃油這四大葉子類目的合計銷售額占比達到80%以上。（唐小堞）