中國食品安全網(wǎng)訊（記者姜洪良）世界上農(nóng)業(yè)強國無一例外都是品牌強國。我國雖然有很多特色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，但很多有名品沒名牌，更缺乏叫得響的國際品牌，在國際競爭中大多占據(jù)低端市場。

全國人大代表、民建濟寧市委副主委、濟寧市鄉(xiāng)村振興事務(wù)中心副主任于安玲提出，打造農(nóng)產(chǎn)品品牌，可以引導(dǎo)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)向標(biāo)準化、規(guī)?；图s化方向發(fā)展，提高農(nóng)業(yè)整體水平和綜合效益。通過提升農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量、改善服務(wù)、擴大宣傳，把我國特色農(nóng)業(yè)資源變成國際競爭力，培育差異化競爭優(yōu)勢，鞏固和擴大傳統(tǒng)優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品出口，開發(fā)新產(chǎn)品的出口市場，實現(xiàn)我國農(nóng)業(yè)由大到強轉(zhuǎn)變，實現(xiàn)附著在農(nóng)產(chǎn)品上的文化輸出和傳播中國農(nóng)業(yè)品牌理念與價值觀，從而振興農(nóng)村產(chǎn)業(yè)，推動鄉(xiāng)村振興。因此，亟須加強農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)。

于安玲表示，目前我國農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)面臨品牌意識不強，對品牌建設(shè)的重要性缺乏認識；規(guī)模小而弱，缺乏區(qū)域和集約化生產(chǎn)；農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)前期需要一定的資金投入，資金支持不足制約了農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)；農(nóng)產(chǎn)品市場競爭激烈，各種品牌層出不窮，質(zhì)量不穩(wěn)定等諸多困難與問題。

針對農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)遇到的難題，于安玲認為，可以從五個方面著手：

完善品牌認證制度。加強對農(nóng)產(chǎn)品認證機構(gòu)的監(jiān)管，對農(nóng)產(chǎn)品嚴格執(zhí)行誰認證誰監(jiān)管制度，對亂發(fā)證不監(jiān)管或監(jiān)管不到位的認證機構(gòu)嚴厲處罰或取消認證資格，確保認證農(nóng)產(chǎn)品真正達到相應(yīng)的質(zhì)量標(biāo)準要求，保障農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量和安全，提高消費者對國產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品的信任度，真正樹立起認證農(nóng)產(chǎn)品的公信力。同時激勵農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)主體，建立有特色指標(biāo)的企業(yè)質(zhì)量標(biāo)準，打造獨具特色的農(nóng)產(chǎn)品品牌。

加強農(nóng)產(chǎn)品品牌宣傳和推廣。加強品牌意識的培養(yǎng)，加大農(nóng)產(chǎn)品品牌的宣傳和推廣力度。通過媒體宣傳、展銷會等方式，讓更多的消費者了解和認可農(nóng)產(chǎn)品品牌，提高其市場知名度和美譽度?？梢酝ㄟ^官方新聞媒體針對農(nóng)產(chǎn)品進行宣傳，多設(shè)計一些公益欄目，比如可設(shè)計一檔知名主持人主持，邀請有關(guān)人大代表參與的“鄉(xiāng)村振興代表行”活動，選一些內(nèi)在質(zhì)量優(yōu)、有一定規(guī)模的土特農(nóng)產(chǎn)品，通過到生產(chǎn)基地做活動，助推農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)。

提供資金和技術(shù)支持。加大農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)資金和技術(shù)方面的支持，可以設(shè)立專項資金，用于品牌建設(shè)的投入和培訓(xùn)，同時提供技術(shù)咨詢和指導(dǎo)，幫助生產(chǎn)主體掌握品牌建設(shè)的技巧和方法。

完善農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯體系建設(shè)。近年來，隨著我國農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化、信息化建設(shè)的推進，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門已經(jīng)建立了農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯制度和體系，通過追溯碼可以對農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的全程質(zhì)量進行監(jiān)管和追溯，還實施了農(nóng)產(chǎn)品承諾合格證制度。進一步完善農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯體系建設(shè)可以倒逼生產(chǎn)者、銷售者、加工者注重產(chǎn)品質(zhì)量，提高消費者對國產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品的信任度，增強農(nóng)產(chǎn)品品牌意識，推動全社會形成支持農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)、消費國產(chǎn)品牌農(nóng)產(chǎn)品的良好氛圍。

加大政策扶持力度。可以將農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)納入品牌建設(shè)總體規(guī)劃，組織農(nóng)林、財政、工商、質(zhì)監(jiān)、供銷、商務(wù)、宣傳、食品、交通、科技、金融、稅務(wù)、法律等相關(guān)部門參與農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)“大合唱”，加大對創(chuàng)建“品牌”農(nóng)產(chǎn)品的企業(yè)或合作組織的政策扶持力度。建立長效投入機制，特別加大金融、稅收、科技、財政對創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品品牌的政策支持，推動競爭環(huán)境的有序化，支持鼓勵新產(chǎn)品開發(fā)、機械化“種、養(yǎng)、加、研”，推動農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準化規(guī)模化生產(chǎn)、精細化管理、品牌化經(jīng)營，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。