美白、抗衰、治病、長(zhǎng)高個(gè)……現(xiàn)如今，面向不同群體的主播紛紛將帶貨品類(lèi)瞄向保健品。保健品直播有什么套路？該如何選擇保健品？5月6日，記者對(duì)此進(jìn)行了采訪。

老人沉迷養(yǎng)生直播間

從2024年開(kāi)始，太原市民趙女士的母親每天都會(huì)準(zhǔn)時(shí)看直播，迄今花在直播間里的錢(qián)已有上萬(wàn)元?！斑@款益生菌吃了可以殺腸子里的某細(xì)某菌……”直播間內(nèi)，“金牌養(yǎng)生達(dá)人”侃侃而談，“有奇效”的益生菌168元每盒，598元可以買(mǎi)到12盒。在這位“金牌養(yǎng)生達(dá)人”直播間，趙女士的母親不僅買(mǎi)過(guò)益生菌，還買(mǎi)過(guò)某品牌的原液、某品牌的鈣片等。至于產(chǎn)品功效，這位主播列舉了自己父親使用產(chǎn)品前后的身體檢查數(shù)據(jù)，并暗示使用數(shù)個(gè)產(chǎn)品后，父親從癌癥晚期不能自理到行動(dòng)自如。

趙女士蹲守了幾天直播間后發(fā)現(xiàn)一些規(guī)律，直播間開(kāi)始直播后會(huì)先賣(mài)一段時(shí)間紙巾等產(chǎn)品。這些產(chǎn)品價(jià)格十分優(yōu)惠，普遍低于日常售價(jià)。直播一段時(shí)間后，彈幕上會(huì)有粉絲提出需要購(gòu)買(mǎi)某款保健品。之后，在幾位粉絲的附和聲中，主播上架該保健品。保健品單價(jià)普遍很貴，單盒普遍售價(jià)在160元左右甚至更高。在主播與廠家談價(jià)還價(jià)的連麥過(guò)后，優(yōu)惠價(jià)格得以出現(xiàn)。一般情況下，12件產(chǎn)品組合會(huì)打三折甚至更低。

“在我看來(lái)，這完全就是一個(gè)最簡(jiǎn)單的直播套路?？墒?，我媽卻感覺(jué)主播特別為粉絲著想。”母親對(duì)于保健品的著迷，趙女士很是不解也無(wú)能為力，只能看著母親把成箱的保健品買(mǎi)回家。

不同客群不同話(huà)術(shù)　　太原市民侯女士是一名愛(ài)美女士。近一段時(shí)間，侯女士癡迷于一名美妝博主的直播間。在這位號(hào)稱(chēng)有碩士學(xué)位的美女博主直播間，侯女士被“種草”了各種保健品。有美白的、抗衰的，還有防止長(zhǎng)肉的“阻斷劑”。為了防止直播被平臺(tái)拉停，這位主播在直播過(guò)程中，會(huì)有意識(shí)地避開(kāi)一些功能性的詞語(yǔ)。比如，主播會(huì)把“美白”說(shuō)成“米白”，把“抗衰”說(shuō)成“抗某衰”。一個(gè)月的時(shí)間，侯女士買(mǎi)回家數(shù)千元的保健品，分飯前飯后服用。

5月6日，記者瀏覽網(wǎng)絡(luò)發(fā)現(xiàn)，售賣(mài)保健品的直播間面對(duì)的客群，不僅僅只有老年人，還有愛(ài)美的年輕女性以及剛剛生育的寶媽群體。只是，面對(duì)不同客群的主播，裝扮不同且話(huà)術(shù)不同。面對(duì)老年人，主播會(huì)以身體健康狀況入手，切中中老年群體的需求要點(diǎn)。面對(duì)愛(ài)美的女性，美白、抗氧化等詞語(yǔ)被多次提及。面對(duì)剛剛生育的寶媽群體，補(bǔ)鐵補(bǔ)鈣長(zhǎng)身高等需求被擺在第一位。

認(rèn)準(zhǔn)標(biāo)識(shí)理性購(gòu)買(mǎi)

隨著健康生活理念深入人心，保健食品日益成為廣大市民尤其是中老年群體養(yǎng)生保健的首選。然而，在保健食品市場(chǎng)日益繁榮的同時(shí)，虛假宣傳、功效夸大、質(zhì)量參差不齊等問(wèn)題也逐漸凸顯。為引導(dǎo)廣大市民科學(xué)、理性選購(gòu)和使用保健食品，切實(shí)維護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益，近日，太原市市場(chǎng)監(jiān)督管理局發(fā)布消費(fèi)提示。

太原市市場(chǎng)監(jiān)督管理局提醒消費(fèi)者，購(gòu)買(mǎi)時(shí)，務(wù)必認(rèn)準(zhǔn)產(chǎn)品包裝上的“藍(lán)帽子”標(biāo)識(shí)，并仔細(xì)核對(duì)批準(zhǔn)文號(hào)、生產(chǎn)廠家、生產(chǎn)日期及保質(zhì)期等信息。可登錄國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局官網(wǎng)查詢(xún)產(chǎn)品真?zhèn)危_保來(lái)源正規(guī)、質(zhì)量可靠。同時(shí)，建議優(yōu)先在證照齊全、信譽(yù)良好的藥店、大型商超或經(jīng)備案的電商平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)保健食品。避免通過(guò)來(lái)源不明的微商、直播帶貨或未經(jīng)許可的線(xiàn)下講座等途徑購(gòu)買(mǎi)。

太原市市場(chǎng)監(jiān)督管理局提醒，對(duì)使用“最新科技”“祖?zhèn)髅胤健薄皩?zhuān)家推薦”等誘導(dǎo)性營(yíng)銷(xiāo)手段要保持警惕，避免被夸大宣傳所誤導(dǎo)。保健食品不是藥品，不能替代藥物治療疾病。若產(chǎn)品宣稱(chēng)具有“根治高血壓”“徹底治愈糖尿病”等療效，均屬虛假宣傳。身體不適時(shí)，應(yīng)及時(shí)就醫(yī)，遵循醫(yī)囑治療。

部分不法商家以“健康講座”“專(zhuān)家訪談”等形式推銷(xiāo)保健食品，甚至假冒專(zhuān)家進(jìn)行虛假宣傳。老年消費(fèi)者要提高警惕，切勿輕易泄露個(gè)人信息，提高防范欺詐和虛假宣傳的意識(shí)。

消費(fèi)者應(yīng)根據(jù)自身年齡、健康狀況，有針對(duì)性地選擇合適的保健食品，避免盲目跟風(fēng)購(gòu)買(mǎi)。特殊人群（如孕婦、嬰幼兒、慢性病患者）應(yīng)遵循醫(yī)生建議后再使用。太原市市場(chǎng)監(jiān)督管理局特別提醒，不存在“包治百病”的保健食品。對(duì)于宣稱(chēng)涵蓋多種不相干功能的產(chǎn)品，要保持高度警惕。同時(shí)，嚴(yán)格按照產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)的方法和劑量服用保健食品，避免過(guò)量服用或與其他藥物產(chǎn)生不良反應(yīng)。如需同時(shí)服用保健食品和藥品，應(yīng)咨詢(xún)醫(yī)生意見(jiàn)。

消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)保健食品時(shí)，一定要妥善留存購(gòu)物發(fā)票和消費(fèi)憑證。一旦發(fā)生消費(fèi)糾紛，這些憑證將成為維權(quán)的重要依據(jù)。如遇問(wèn)題，可第一時(shí)間撥打12315投訴舉報(bào)，運(yùn)用法律武器維護(hù)自身合法權(quán)益。（郭衛(wèi)艷）