昨日開盤，貴州茅臺罕見大跌，盤前一度跌超3%，龍頭股下挫導致白酒板塊開盤后整體下跌超2%。據(jù)記者了解，散裝飛天茅臺（散飛）昨日的成交價已經(jīng)逼近2000元關口。

“散飛”批發(fā)價逼近2000元

“今日酒價”昨日數(shù)據(jù)顯示，2024年出廠53度500ml的散裝飛天茅臺（散飛）市場價約為2080元/瓶。此前一日，“散飛”的市場價剛剛跌破2200元整數(shù)關口，單日下跌95元，單瓶價格跌至2140元。同日，2024年出廠53度500ml的原裝飛天茅臺市場價約為2420元/瓶，較前一日下跌60元/瓶。

雖然價格節(jié)節(jié)下挫，但飛天茅臺離1499元的零售價還有很大空間。茅臺新品1935則出現(xiàn)價格“倒掛”。

有平臺數(shù)據(jù)顯示，茅臺1935批發(fā)價在今年4月初為900元/瓶，于5月中下旬開始快速下跌，當前批發(fā)價格為780元/瓶。另一平臺統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，茅臺1935當前批發(fā)價格仍在800元/瓶以上。

記者了解到，茅臺1935為貴州茅臺2022年初推出的大單品，其市場指導價1188元/瓶。茅臺1935上市當年銷售額超過50億元，去年銷售額已超過百億元。1935的進貨價分兩檔，計劃內(nèi)價格為798元/瓶，計劃外價格為1088元/瓶。

目前，茅臺1935在電商平臺的價格從830元到1100元之間。

茅臺將取消“大箱”投放

今年5月開始，茅臺酒市場成交價節(jié)節(jié)下挫，進入6月后這一趨勢加劇，以往要一個月甚至幾個月才能達到的降幅，如今一天就能達成，各個整數(shù)關口更是頻頻被擊穿。

針對這種情況，有消息稱，12瓶裝飛天茅臺（市場俗稱“大箱”）即將取消投放，飛天茅臺開箱政策也將取消。與此同時，部分茅臺經(jīng)銷商還收到了15年陳年茅臺、精品茅臺暫停發(fā)貨的通知。

記者了解到，飛天茅臺大箱出現(xiàn)本身就是為了平抑茅臺酒的價格。2021年12月開始，茅臺新增銷售12瓶/箱規(guī)格用于開箱零售。彼時，茅臺酒由于價格走高，市場惜售情緒彌漫，很多經(jīng)銷商不愿意拆箱銷售。有分析稱，茅臺推出每箱12瓶大箱裝飛天茅臺酒專門做散瓶銷售，每箱6瓶做整箱銷售。經(jīng)銷商與專賣店想多賣整箱裝，但市場上也的確有散瓶需求，這樣的政策使得消費者與經(jīng)銷商的需求都獲得滿足。

分析人士認為，取消這一投放，能縮小市場上散飛與原箱茅臺的價格差距，也就是變相完成了“穩(wěn)價”的動作。

白酒行業(yè)新周期已至

其實，茅臺酒的情況并非個案。2023年，中國酒業(yè)協(xié)會發(fā)布《2023中國白酒市場中期研究報告》指出，2023年白酒行業(yè)和白酒市場已經(jīng)進入新一輪調(diào)整周期，白酒產(chǎn)業(yè)將呈現(xiàn)理性增長趨勢。這或許是源于過去一段時間種種問題的積累。有分析認為，白酒行業(yè)過去幾年經(jīng)歷了快速發(fā)展階段，這種超乎自然規(guī)律的快速增長背后掩蓋了一些問題。過去一段時間，白酒的高增長并沒有依賴于高復購、高消耗，而是通過價格人為拉動造成的高庫存、快流通、低開瓶。

國投證券發(fā)布的研報指出，由于高端需求疲軟、茅臺發(fā)貨結構和節(jié)奏等原因，茅臺批價持續(xù)震蕩下跌，市場擔心存在金融屬性反噬現(xiàn)象，即跌價預期不僅弱化投資需求，還會促使部分收藏產(chǎn)品被釋放在市場。

顯然，市場對于茅臺酒還有信心。分析人士表示，茅臺本身的品牌力并沒有被稀釋。6月23日晚間，中國酒業(yè)協(xié)會（下稱中酒協(xié)）發(fā)文稱，名優(yōu)白酒價格受到關注，原因在于這些產(chǎn)品已經(jīng)成為了消費市場不可或缺的消費品，尤其在今年第一季度，大部分名酒企業(yè)營收和利潤均保持了兩位數(shù)增長。

“由此看出，白酒產(chǎn)業(yè)有其自身發(fā)展規(guī)律，且總是在發(fā)展與調(diào)整中交替前行。如果以全局觀、發(fā)展觀思維透視中國白酒產(chǎn)業(yè)未來，則對于當前資本市場出現(xiàn)的白酒板塊行情不必焦慮，因為這只是中國白酒產(chǎn)業(yè)借助資本市場調(diào)整所進行的一次‘價值重塑’?！?/p>

更是有分析認為，此次茅臺酒市場成交價大跌是“以價換量”，有利于消耗市場中積存的茅臺酒?；仡?013年上一輪調(diào)整期，茅臺先后祭出了提價、挺價、放開經(jīng)銷商門檻、放寬打款要求、提升主動營銷、推出新品等一系列舉措。

而去年，茅臺已經(jīng)完成了提價、新出品等動作，“穩(wěn)價”如今也已經(jīng)提上日程。白酒板塊何時能完成“價值重塑”，還有待時間來檢驗。（張鑫）