11月21日，天貓健康對外宣布2025年，天貓健康將投入億級資金，聚焦“新人群、新商家、新增長”布局三大行業(yè)風口：青少年營養(yǎng)賽道——計劃年度孵化10款千萬級新單品、30款百萬級新單品；跨境品牌轉大貿——給予全周期服務，精準發(fā)力潛力賽道，快速打開市場，年度扶持10個千萬級商家；藍帽子保健食品——年度激勵藍帽子品類滲透率增長5%。

數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年兒童葉黃素產品在天貓健康增速超100%。此外，維生素、礦物質、益生菌、鈣鐵鋅、藻油DHA、乳鐵蛋白等細分品類也正在迎來了新一輪增長的加速期。

“青少年營養(yǎng)產業(yè)發(fā)展起步剛剛開始。我們看到，30歲+的中青年消費群體將并肩都市銀發(fā)一族，成為保健品行業(yè)的主力購買人群。作為家庭采購的主力，中青年群體尤其關注子女的營養(yǎng)補充，認為不光要吃飽吃好，還要做好營養(yǎng)的均衡補充。這將是一個巨大的行業(yè)風口?！卑⒗锝】当＝?amp;隱形行業(yè)總經理聞修表示。

同時，中國保健品消費市場的巨大潛力，也吸引越來越多海外優(yōu)質品牌扎堆“入境”。近兩年，Nature Made、VIK、美林、NYO3等一批海外品牌在天貓健康開設旗艦店。

跨境+大貿雙線并行，正在成為多數(shù)海外保健品品牌在中國的市場戰(zhàn)略。

“Nature Made天維美大貿業(yè)務的增速已經反超跨境，每年保持60%的增幅?？缇称放圃谔熵埥】瞪系某砷L，已經成為品牌的第二增長曲線?！疤炀S美中國區(qū)市場總監(jiān)莫琨說，“跨境和大貿不是互相競爭的關系，大貿也并不是跨境的重復。只有按照中國人的營養(yǎng)需求來定制化研發(fā)、生產，才能更好地服務中國消費者。”

聞修表示，保健品品牌的重心，正在從藥房等線下渠道，向線上轉移。2024年，線上渠道保健品消費保持超過20%的增速。2025年，天貓健康將投入億級資金，布局三大行業(yè)風口，跟進商家的每一個發(fā)展階段。

針對不同發(fā)展周期的商家，天貓健康將推出不同五大增長策略，即藍星計劃、CID反哺、新品激勵、私域免傭、JBP對賭，為商家構建健康生態(tài)，幫助商家獲得確定性增長。