5月9日上午，甘肅“甘味”農(nóng)產(chǎn)品展銷中心在上海某知名超市正式揭牌。這是甘肅農(nóng)產(chǎn)品首次以整體品牌形象進(jìn)入長三角地區(qū)，甘肅農(nóng)墾集團(tuán)的30多家農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)商的200多種農(nóng)產(chǎn)品統(tǒng)一供貨入駐。

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與此同時(shí)，在海南省，“甘味”農(nóng)產(chǎn)品也正通過海口市最大的農(nóng)產(chǎn)品一級批發(fā)市場——江楠農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場走上百姓餐桌。5月8日，借力首屆中國國際消費(fèi)品博覽會的召開，甘肅11家企業(yè)的“甘味”農(nóng)產(chǎn)品簽約江楠農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場的“智慧農(nóng)批”系統(tǒng)，與當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商實(shí)現(xiàn)產(chǎn)銷對接。

厚道甘肅滋養(yǎng)了地道“甘味”，地道“甘味”助力厚道甘肅。從上海到海口，“甘味”農(nóng)產(chǎn)品跨越萬水千山，走上“沿海餐桌”的背后，是甘肅在全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中，邁開的一條“品牌化經(jīng)營”的特色之路。

“十個(gè)品牌記不住，一個(gè)品牌能叫響”

在脫貧攻堅(jiān)的過程中，甘肅逐漸意識到，當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量、品味具有獨(dú)特的“滋味”。有著甘肅特色的“甘味”農(nóng)產(chǎn)品一定會擁有更大的市場空間，蘊(yùn)藏著巨大的品牌價(jià)值。

為此，甘肅變被動為主動堅(jiān)定地舉起發(fā)展現(xiàn)代絲路寒旱農(nóng)業(yè)的“帥字旗”，逐步走上了“現(xiàn)代”方向引領(lǐng)、“絲路”時(shí)空定位、“寒旱”內(nèi)在特質(zhì)、“甘味”品牌標(biāo)識的甘肅農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展路子，形成了“牛羊菜果薯藥”六大特色產(chǎn)業(yè)。

“十個(gè)品牌記不住，一個(gè)品牌能叫響?！?020年6月，甘肅省召開“甘味”農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)布會暨消費(fèi)扶貧宣傳推介活動，首次向社會各界發(fā)布《“甘味”農(nóng)產(chǎn)品品牌目錄》，包含了50個(gè)區(qū)域公用品牌及150個(gè)企業(yè)商標(biāo)品牌。天祝白牦牛、蘭州百合、岷縣當(dāng)歸、定西馬鈴薯、靜寧蘋果、蘭州高原夏菜……一批特色優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品集合在“甘味”大旗下，攜手走向大市場。

一年來，“甘味”農(nóng)產(chǎn)品逐步成為全國主要終端市場的招牌產(chǎn)品，越來越多消費(fèi)者青睞“甘味”、享用“甘味”，越來越多農(nóng)戶和客商通過生產(chǎn)和經(jīng)營“甘味”獲得收益、得到實(shí)惠。

“甘味”叫得響，更要做得強(qiáng)

甘肅堅(jiān)信“寒旱農(nóng)業(yè)——生態(tài)循環(huán)——綠色有機(jī)——甘味品牌”的發(fā)展路子，大力實(shí)施“甘味”品牌營銷戰(zhàn)略。圍繞綠色有機(jī)、“甘味”品牌創(chuàng)建，開展了產(chǎn)地環(huán)境監(jiān)測、營養(yǎng)品質(zhì)評價(jià)、產(chǎn)品安全追溯工作，建立了全省農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地環(huán)境數(shù)據(jù)庫，完成隴南橄欖油等30個(gè)產(chǎn)品的品質(zhì)評價(jià)工作。

同時(shí)，著力培育“甘味”公用品牌+市縣區(qū)域品牌+企業(yè)商標(biāo)品牌的“甘味”品牌體系，在南昌、重慶舉辦的中國國際農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易會上進(jìn)行了全面宣傳推介，同時(shí)舉辦“品甘味·游甘肅”2020長三角消費(fèi)扶貧文旅周活動等一系列推介活動。一年來，與東西部協(xié)作區(qū)、粵港澳、京津滬和成渝等終端市場客商簽約67.04億元。

“甘味”品牌叫得響，更要做得強(qiáng)。截至2020年底，甘肅省“無公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品、有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志”和“品種、品質(zhì)、品牌、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)”兩個(gè)“三品一標(biāo)”企業(yè)達(dá)1318家，產(chǎn)品達(dá)2815個(gè)，其中綠色食品1579個(gè)，有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品217個(gè)，農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志124個(gè)，無公害農(nóng)產(chǎn)品895個(gè)。

2020年以來，陸續(xù)完成了包括蘭州百合、天祝白牦牛、武都花椒、會寧胡麻油等30個(gè)“甘味”特色農(nóng)產(chǎn)品的篩選、專家遴選、樣品檢測、專家分析評價(jià)和媒體宣傳發(fā)布等工作，進(jìn)一步加大了“甘味”農(nóng)產(chǎn)品的科技化、特色化的支撐力度，讓廣大消費(fèi)者全面了解“甘味”農(nóng)產(chǎn)品的綠色有機(jī)品質(zhì)，增強(qiáng)品牌公信力和市場認(rèn)可度。

“抱團(tuán)”闖市場，贏得新機(jī)遇

去年8月，2020年全國農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對接扶貧（甘肅）行活動在隴南市宕昌縣和臨夏州舉辦，全省120個(gè)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)流通加工企業(yè)參加產(chǎn)銷對接會，簽訂中藥材、花椒、菌類、牛羊肉等采購協(xié)議17份，協(xié)議金額近3500萬元；

去年12月，2020年甘肅省優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)品展示展銷暨促消費(fèi)活動舉行，活動共達(dá)成以采購供銷為主的貿(mào)易合同和購銷協(xié)議73個(gè)，總金額15.6億元； 今年5月，中國國際消費(fèi)品博覽會舉辦，甘肅省商務(wù)廳篩選確定省內(nèi)32家重點(diǎn)企業(yè)參加此次活動……

一系列由政府搭臺的產(chǎn)銷活動的順利舉辦，一個(gè)個(gè)“甘味”農(nóng)產(chǎn)品“抱團(tuán)”闖市場，大大提升了“甘味”農(nóng)產(chǎn)品的知名度，進(jìn)一步拓寬了“甘味”農(nóng)產(chǎn)品的銷路。

去年以來，甘肅舉辦省第一屆直播電商帶貨大賽、京東快手甘肅專場直播、甘肅·拼多多戰(zhàn)略合作協(xié)議簽約暨甘肅特色產(chǎn)品推介會等活動，積極引導(dǎo)電商企業(yè)和農(nóng)戶、合作社在國內(nèi)知名電商大平臺開設(shè)網(wǎng)店、微店，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品不出村就地銷售農(nóng)產(chǎn)品。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年全省農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上銷售194億元，帶動全省農(nóng)民人均增收410元，同比增長19.8%。

目前，甘肅正在積極創(chuàng)新產(chǎn)銷對接方式，充分發(fā)揮農(nóng)產(chǎn)品流通企業(yè)聯(lián)盟作用，突出龍頭企業(yè)帶動，促進(jìn)聯(lián)盟成員單位抱團(tuán)發(fā)展，共同培育品牌、暢通渠道、開拓市場。（康勁）