地理標(biāo)志是一項(xiàng)重要的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。近年來(lái)，銀川市把擦亮地理標(biāo)志作為實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略和助力脫貧攻堅(jiān)的重要抓手，緊盯自治區(qū)“九個(gè)重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)”，提質(zhì)發(fā)展特色農(nóng)業(yè)，實(shí)施農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)提升行動(dòng)，大力推動(dòng)該市地理標(biāo)志品牌建設(shè)和產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

截至目前，全市有3個(gè)產(chǎn)品獲得國(guó)家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品，40多家企業(yè)獲準(zhǔn)使用專(zhuān)用標(biāo)志。這些市場(chǎng)占有率高、在國(guó)內(nèi)乃至國(guó)際市場(chǎng)上都有一定知名度的地理標(biāo)志產(chǎn)品，不僅成為推動(dòng)銀川市相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“引擎”，更在助農(nóng)增收中發(fā)揮了積極作用，成為各地致富奔小康的“金鑰匙”。

地理標(biāo)志產(chǎn)業(yè)迎來(lái)發(fā)展良機(jī)

隆冬時(shí)節(jié)，過(guò)了“采收季”和“榨季”的賀蘭山東麓葡萄酒產(chǎn)區(qū)早已歸于平靜，但當(dāng)你走進(jìn)各個(gè)酒莊的倉(cāng)庫(kù)，一定是一派火熱場(chǎng)景——工人們忙著打包裝箱，大小車(chē)輛往來(lái)于倉(cāng)庫(kù)內(nèi)外，貼著統(tǒng)一地理標(biāo)志證明商標(biāo)的“賀蘭山東麓葡萄酒”被裝車(chē)發(fā)往全國(guó)乃至世界各地。

近幾年，賀蘭山東麓葡萄酒在行業(yè)內(nèi)名聲大噪，2020年品牌價(jià)值已上升到280億元，排名躍居全國(guó)前10名。從過(guò)去的名不見(jiàn)經(jīng)傳到如今躋身全國(guó)區(qū)域品牌榜前列，賀蘭山東麓葡萄酒在短短的幾年時(shí)間里，從一只“丑小鴨”蛻變?yōu)槊利惖摹鞍滋禊Z”，離不開(kāi)地理標(biāo)志這塊“金字招牌”。

“我們酒莊每年都會(huì)接待大量的高端客戶(hù)，顧客對(duì)葡萄酒的品質(zhì)有要求，也有大量的消費(fèi)者詢(xún)問(wèn)酒莊是否有地理標(biāo)志認(rèn)證。去年我們拿到了這份認(rèn)證，這一紙證書(shū)不僅意味著我們符合賀蘭山東麓葡萄酒莊的準(zhǔn)入條件，有生產(chǎn)車(chē)間、有酒莊、有自主品牌，也意味著我們的葡萄酒品質(zhì)在行業(yè)內(nèi)名列前茅，去年我們的產(chǎn)值達(dá)到了5000萬(wàn)元，這與地理標(biāo)志的賦能分不開(kāi)?！泵蕾R酒莊相關(guān)負(fù)責(zé)人奚強(qiáng)說(shuō)。

賀蘭山東麓葡萄酒不僅是國(guó)家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品，在2020年，由歐盟理事會(huì)授權(quán)正式簽署的《中歐地理標(biāo)志協(xié)定》中，賀蘭山東麓葡萄酒同貴州茅臺(tái)酒、山西老陳醋、黑龍江五常大米等100個(gè)中國(guó)地理標(biāo)志成功入選，成為受歐盟保護(hù)的中國(guó)首批地理標(biāo)志。

“現(xiàn)在賀蘭山東麓葡萄酒產(chǎn)區(qū)可以使用地理標(biāo)志的酒莊有39家，正在申請(qǐng)的酒莊有30家。2020年11月國(guó)家發(fā)布了新的中國(guó)地理標(biāo)志專(zhuān)用標(biāo)志使用辦法，產(chǎn)區(qū)越來(lái)越多的酒莊開(kāi)始重視地理標(biāo)志的申報(bào)，現(xiàn)在，擁有地理標(biāo)志認(rèn)證的葡萄酒越來(lái)越受到市場(chǎng)的青睞，產(chǎn)業(yè)迎來(lái)了難得的發(fā)展機(jī)遇?！睂幭馁R蘭山東麓葡萄產(chǎn)業(yè)園區(qū)管委會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人章冉說(shuō)。

特色產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)“品牌溢價(jià)”

地理標(biāo)志不僅僅是印在產(chǎn)品上的精致圖案，也賦予了那些曾經(jīng)沒(méi)有任何競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的農(nóng)產(chǎn)品更多價(jià)值，讓特色產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了“品牌溢價(jià)”，并有效地提升區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，深受大家喜愛(ài)的枸杞就是很好的例證。

“同樣是枸杞，其他產(chǎn)區(qū)的枸杞也許個(gè)頭更大、更甜，但藥用價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及寧夏枸杞，即使我們的產(chǎn)品在價(jià)格上更高，消費(fèi)者也愿意購(gòu)買(mǎi)帶有地理標(biāo)志認(rèn)證的寧夏枸杞?！睂幭陌偃鹪磋坭焦煞萦邢薰臼紫|(zhì)量官陸文靜說(shuō)。

2007年，寧夏百瑞源枸杞股份有限公司被核準(zhǔn)使用“寧夏枸杞”地理標(biāo)志產(chǎn)品專(zhuān)用標(biāo)，作為被核準(zhǔn)的第一批企業(yè)，陸文靜和同事們備感驕傲。2008年，百瑞源枸杞開(kāi)袋即食的免洗枸杞在上海世博會(huì)上與全國(guó)消費(fèi)者見(jiàn)面，售價(jià)298元的枸杞徹底顛覆了大家的傳統(tǒng)理念，寧夏枸杞的品牌一炮打響。

陸文靜說(shuō)，過(guò)去大家甚至覺(jué)得枸杞是用麻袋裝的很廉價(jià)的農(nóng)產(chǎn)品，但有了地理標(biāo)志認(rèn)證，加以技術(shù)、產(chǎn)品創(chuàng)新，去年企業(yè)產(chǎn)值達(dá)2.7億元，其中線(xiàn)上銷(xiāo)售占50%以上，地理標(biāo)志的認(rèn)證幫了企業(yè)大忙。

2019年，百瑞源開(kāi)始涉足網(wǎng)絡(luò)直播帶貨，并陸續(xù)和國(guó)內(nèi)知名網(wǎng)紅、大V合作?！霸趺醋C明你就是真正的寧夏枸杞？”針對(duì)網(wǎng)民的疑慮，陸文靜底氣十足地說(shuō)：“一紙地理標(biāo)志認(rèn)證就是敲門(mén)磚，它意味著我們的農(nóng)殘、重金屬等指標(biāo)都達(dá)標(biāo)，也意味著我們?cè)谏a(chǎn)加工、設(shè)備環(huán)境、食品包裝方面都優(yōu)于同行業(yè)?！?/p>

發(fā)掘地理標(biāo)志的品牌資源

地理標(biāo)志作為一種與特色產(chǎn)業(yè)相關(guān)的特殊知識(shí)產(chǎn)權(quán)，在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用，它不僅是地方標(biāo)志，也是質(zhì)量標(biāo)志、信譽(yù)標(biāo)志。當(dāng)特色產(chǎn)業(yè)被賦予“地理標(biāo)志”的光環(huán)，一幕幕精準(zhǔn)扶貧、富農(nóng)興業(yè)的動(dòng)人場(chǎng)景不斷涌現(xiàn)。

近年來(lái)，寧夏恒生西夏王酒業(yè)有限公司通過(guò)地理標(biāo)志產(chǎn)品專(zhuān)用標(biāo)的廣泛使用和宣傳推介，使賀蘭山東麓葡萄酒的品牌影響力不斷提升。對(duì)于當(dāng)?shù)剞r(nóng)民來(lái)說(shuō)，葡萄酒就意味著就業(yè)和增收。葡萄酒產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，帶動(dòng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)產(chǎn)品加工和銷(xiāo)售以及餐飲、休閑、旅游等一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，讓當(dāng)?shù)剞r(nóng)民在家門(mén)口實(shí)現(xiàn)了脫貧致富。

僅2021年一年，閩寧鎮(zhèn)賀蘭神酒莊就向閩寧鎮(zhèn)原隆村移民群眾提供了大約2000個(gè)就業(yè)崗位。“在我們這工作的農(nóng)民人均年收入超過(guò)3萬(wàn)元，2015年以來(lái)，每年至少帶動(dòng)400戶(hù)家庭就業(yè)，并且我們與當(dāng)?shù)亟n立卡貧困戶(hù)建立了長(zhǎng)期用工關(guān)系，安排和解決至少每戶(hù)一人順利就業(yè)，切實(shí)幫助建檔立卡貧困戶(hù)解決困難，成為移民群眾脫貧攻堅(jiān)的帶頭企業(yè)，而這一切與地理標(biāo)志的加持分不開(kāi)?！辟R蘭神酒莊相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。

“地理標(biāo)志產(chǎn)品由于受特定地域限制，其品質(zhì)特性由當(dāng)?shù)刈匀灰蛩睾腿宋囊蛩貨Q定，具有地域性、稀缺性和唯一性，注冊(cè)地理標(biāo)志商標(biāo)后的產(chǎn)品，往往在市場(chǎng)上更受消費(fèi)者認(rèn)可和喜愛(ài)，產(chǎn)品溢價(jià)能力更強(qiáng)，經(jīng)濟(jì)收益更好?！便y川市市場(chǎng)監(jiān)管局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，為了把這項(xiàng)富民工程、民心工程辦好，銀川市深入挖掘培育、申報(bào)保護(hù)獨(dú)具特色的地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品，加強(qiáng)區(qū)域品牌整合，促進(jìn)自然資源、人文資源和地理遺產(chǎn)的合理利用，推動(dòng)地理標(biāo)志與特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展有機(jī)融合。

近年來(lái)，銀川市各有關(guān)部門(mén)通過(guò)走訪(fǎng)葡萄酒、枸杞等企業(yè)，在充分了解企業(yè)需求后，因企制宜、精準(zhǔn)施策，一戶(hù)一檔協(xié)助企業(yè)逐項(xiàng)規(guī)范知識(shí)產(chǎn)權(quán)檔案資料，并通過(guò)組織地理標(biāo)志專(zhuān)題培訓(xùn)和觀(guān)摩學(xué)習(xí)，解決企業(yè)使用地理標(biāo)志產(chǎn)品名稱(chēng)及執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)不規(guī)范等問(wèn)題。

下一步，銀川市將繼續(xù)強(qiáng)化“賀蘭山東麓葡萄酒”“寧夏枸杞”“靈武長(zhǎng)棗”等地理標(biāo)志產(chǎn)品的保護(hù)與監(jiān)管，擦亮“紫色名片”和“紅色名片”，嚴(yán)厲打擊各類(lèi)侵權(quán)行為，保護(hù)守法合法的經(jīng)營(yíng)行為，進(jìn)一步優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境，為產(chǎn)業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略構(gòu)建一個(gè)高位平臺(tái)。（閆茜）