中國食品安全網(wǎng)訊（記者劉延正）?今年，雖然突如其來的疫情給整個消費領(lǐng)域帶來影響，但作為食品行業(yè)的穩(wěn)健基石之一，白酒行業(yè)今年上半年亮點可圈，其中，高端白酒的勢頭不減更是難得的驚喜。作為湘酒中高端的典型代表，2020年上半年，酒鬼酒更是完美把握住了中高端白酒的市場機(jī)會。

品牌提升：彰顯責(zé)任擔(dān)當(dāng)，打造文化名酒形象

疫情期間，酒鬼酒在確保復(fù)工復(fù)產(chǎn)的同時，反應(yīng)迅速，及時開展了“共同戰(zhàn)疫，酒鬼酒與您一起行動”、“向最美逆行者致敬”、“敬佑醫(yī)者——致敬白衣護(hù)士”等公益活動，定向關(guān)懷與慰問湖南馳援湖北的醫(yī)務(wù)工作者及其家人，彰顯了一個文化品牌的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

同時，疫情期間，酒鬼酒開啟云端營銷，5月17日，策劃“云游酒鬼酒”活動，以“云游”的形式與屏幕前的網(wǎng)友一起“走到”湘西，“進(jìn)入”酒鬼酒廠，領(lǐng)略湘西的美景。

隨后，酒鬼酒還推出“文化名酒，高端商機(jī)”中國酒業(yè)馥郁香（內(nèi)參）大講堂等一系列文化名家直播活動，助推品牌軟實力更上一層樓。

端午期間，白酒市場活力逐漸回暖，酒鬼酒以“酒香端午，馥郁情深”主題的湘菜配湘酒推廣促銷創(chuàng)意，成為一個引人矚目的市場亮點，通過酒鬼酒與湘菜的組合，向外傳遞湖南的“生活方式”，進(jìn)一步“打造文化名酒”的品牌形象。

提價控貨：穩(wěn)價的同時提升酒鬼酒的品牌力

在做足品牌和文化的同時，酒鬼酒2020年上半年還對系列產(chǎn)品進(jìn)行提價、停貨等，進(jìn)一步穩(wěn)定價格，體現(xiàn)了市場自信，也為升級新品做好鋪墊。

自5月26日起，52度500ml的紅壇酒鬼酒（高度柔和）將戰(zhàn)略價上調(diào)30元/瓶；隨后，紫壇也將開始調(diào)價，自6月25日起，52度500ml的紫壇（柔和）戰(zhàn)略價上調(diào)40元/瓶。

6月，酒鬼酒旗下的酒鬼酒供銷責(zé)任有限公司發(fā)出《關(guān)于湖南市場酒鬼系列產(chǎn)品停止供貨的通知》，從6月28日開始，湖南市場酒鬼系列產(chǎn)品將暫停供貨，恢復(fù)供貨時間將會另行通知，在暫停供貨期間，公司將不再接受訂單，不辦理發(fā)貨事宜。

7月23日，湖南內(nèi)參酒銷售有限責(zé)任公司發(fā)布《關(guān)于全國市場內(nèi)參酒停止發(fā)貨及取消竄貨申訴制度的通知》，即日起，全國市場內(nèi)參酒都將停止發(fā)貨（新客戶、團(tuán)購客戶單次提貨量<50件的除外），并取消竄貨申訴制度，任何戰(zhàn)區(qū)、部門不再受理因竄貨提出的任何申訴，一經(jīng)查實的竄貨行為即刻按公司制度處理。

除了核心單品紅壇酒鬼酒、內(nèi)參酒調(diào)價停貨，其他單品也有動作。有業(yè)內(nèi)人士稱，酒鬼酒選擇在淡季調(diào)價，停貨，背后的目的是為了穩(wěn)價，為旺季做準(zhǔn)備。與此同時，也體現(xiàn)了酒鬼酒的底氣，是酒鬼酒品牌力提升的表現(xiàn)。

下一步：打造優(yōu)商體系，8月12日，拭目以待

在產(chǎn)品升級方面，酒鬼酒也一直動作不斷，進(jìn)一步挖掘馥郁美酒新價值。

2019年，酒鬼酒穩(wěn)步推進(jìn)“內(nèi)參酒”穩(wěn)價增量、“酒鬼酒”量價齊升、“湘泉酒”增品增量的三大核心策略，進(jìn)一步梳理優(yōu)化產(chǎn)品線，SKU 總數(shù)控制在85支以內(nèi)。

同時，酒鬼酒進(jìn)一步豐富了“紅壇酒鬼酒”和“內(nèi)參酒”新品線，向上延伸推出“酒鬼 70周年紀(jì)念酒”、“內(nèi)參70周年紀(jì)念酒”、“內(nèi)參大師酒”、“內(nèi)參高爾夫酒”、“內(nèi)參生肖酒(豬年)”。

2020年，酒鬼酒也一直在籌謀酒鬼酒系列產(chǎn)品升級，籌謀多時的酒鬼酒升級新品也即將正式出爐。

在此背景下，酒鬼酒將于8月12日舉辦“酒鬼酒價值新發(fā)現(xiàn)暨酒鬼酒股份有限公司優(yōu)商計劃啟動大會”活動，將以新品上市為契機(jī)，和優(yōu)秀客戶建立戰(zhàn)略聯(lián)盟、利益聯(lián)盟、價格聯(lián)盟，打造全新優(yōu)商體系，為2020年旺季的到來做好準(zhǔn)備。

2020年乘風(fēng)破浪、快速奔跑的酒鬼酒將打造怎樣的優(yōu)商體系呢？8月12日，讓我們拭目以待。