中國食品安全網(wǎng)訊（記者牛春安）?2020年的開局，新型冠狀病毒這只“黑天鵝”撲面而來，消費者健康觀念發(fā)生巨變，品牌生存發(fā)展遭遇全新洗牌的種種考驗。在這樣一個充滿不確定性的后疫情時代里，如何洞察市場大勢，把握新需求和新機遇，如何不斷地調(diào)整自己，應對挑戰(zhàn)，從而獲得逆勢飛躍增長？

6月12日居庸關(guān)長城腳下，健合集團旗下專注母嬰營養(yǎng)與健康的全球領(lǐng)先品牌合生元，以“保護升級，無懼挑戰(zhàn)”為主題，率先重磅發(fā)布四大新品，帶著眾多業(yè)內(nèi)人士與媒體的期待，掀起了一場對疫情后行業(yè)、品牌發(fā)展新動向的關(guān)注熱潮。

新品發(fā)布會現(xiàn)場

一直以來，專注母嬰營養(yǎng)與健康，合生元為消費者不斷提供專業(yè)優(yōu)質(zhì)的母嬰健康產(chǎn)品。而迎戰(zhàn)后疫情時代母嬰營養(yǎng)品戰(zhàn)場，合生元憑借高品質(zhì)與持續(xù)創(chuàng)新的堅持，為行業(yè)升級帶來新答卷。

“云發(fā)布會”的前奏，合生元保護大使劉燁奔赴現(xiàn)場，與全球網(wǎng)友“云”互動，“爸氣”完成“疫情期保護神操作”、“寶寶便便色號大挑戰(zhàn)”等六大育兒知識趣味挑戰(zhàn)。不懼挑戰(zhàn)完成比賽的劉燁表示：“在代表‘堅韌不拔’精神的長城腳下，讓我感受到了合生元以及每個母嬰人竭盡全力想給寶寶更好更全面的保護的初心?！焙仙c劉燁攜手在現(xiàn)場致敬疫情期間讓保護力不斷檔的偉大母嬰人，引發(fā)直播間強烈反響。

隨著活動熱浪起伏，長城上亮起了由無人機組成“保護升級，不懼挑戰(zhàn)”閃耀字樣，嘉賓紛紛登上“亮星”啟動臺，益生菌白金版、鈣VD顆粒、DHA藻油+ARA，以及煥新升級的合生元Healthy Times愛斯時光有機奶粉，點綴在繁星璀璨的大屏幕和啟動臺上，合生元家族正式迎來四大新品，將這場全民挑戰(zhàn)賽兼新品云發(fā)布會氛圍推向了高潮。這次合生元新品“云”發(fā)布會，抖音、微博、騰訊看點、媽媽網(wǎng)、一直播等將近20個平臺全網(wǎng)直播，當晚吸引了近3億人次參與到這場發(fā)布盛宴。

新品發(fā)布會現(xiàn)場

母嬰營養(yǎng)品一直被認為是行業(yè)下一個爆發(fā)的風口。特別是在疫情之后，越來越多的家庭開始重視基礎(chǔ)營養(yǎng)之外的部分，即免疫力和整體營養(yǎng)攝入。在疫情刺激下，人們對益生菌與免疫功能的關(guān)注，使益生菌成為母嬰市場中新的突破口。健合集團一季度報告顯示，今年前3個月集團益生菌補充劑需求顯著增加，益生菌營收較去年同期增長36.3%。

作為國內(nèi)母嬰營養(yǎng)品領(lǐng)域的開拓者和領(lǐng)先者，合生元益生菌產(chǎn)品暢銷17年，共賣出超過15億袋，全球超800萬寶寶使用，據(jù)歐睿數(shù)據(jù)顯示，合生元益生菌2018年、2019年連續(xù)兩年獲得全球嬰童益生菌第一品牌，占中國嬰童益生菌保健食品7成份額。

如今合生元對消費需求快速反應，率先推出三大營養(yǎng)品新品，以扎根專業(yè)、領(lǐng)先的產(chǎn)品力，對消費痛點的精準突破，搶道母嬰營養(yǎng)品市場，實現(xiàn)營養(yǎng)品全品類布局。

合生元益生菌白金版，就是圍繞嬰幼兒腸道過敏這一核心訴求研發(fā)。產(chǎn)品特別添加有位于《可用于嬰幼兒食品的菌種名單》短雙歧桿菌M-16V，經(jīng)多國權(quán)威臨床驗證能降低炎癥反應和過敏癥狀，有效預防和緩解過敏，嬰幼兒可放心食用。

而DHA藻油+ARA凝膠糖果，每粒含DHA100mg+ARA120mg，更好助力眼腦發(fā)育。此外，產(chǎn)品還采用了美國進口藻油，純植物海藻提取，對寶寶更安全。

此外，鈣維生素D顆粒，擁有“藍帽子”保健食品認證，通過好吸收的檸檬酸鈣+VD雙重營養(yǎng)組合，能助力寶寶骨骼健康和牙齒質(zhì)量發(fā)育。

三大新品“新武器”，與原有合生元兒童益生菌粉、合生元益生菌沖劑（兒童型）及合生元益生菌滴劑，構(gòu)建起更專業(yè)，更精細的六大營養(yǎng)品產(chǎn)品矩陣，全面輻射至不同背景，不同階層的消費群體，將為日趨飽和的母嬰市場，帶來了下一個增量點。

健合集團BNC中國區(qū)執(zhí)行總裁朱定平表示：“受疫情影響，當前中國消費者的消費形態(tài)發(fā)生了巨大改變，為更好地迎戰(zhàn)市場變革，我們在渠道布局和營銷推廣上將投入更多資源，一方面整合線上線下渠道拉動產(chǎn)品銷售，另一方面創(chuàng)新營銷模式提升產(chǎn)品滲透率，加快布局營養(yǎng)品品類領(lǐng)域，率先布局、全品類精細化占領(lǐng)母嬰營養(yǎng)品市場。”

此次合生元愛斯時光有機奶粉的煥新升級同樣備受行業(yè)矚目。近年來，有機賽道保持高增長與高潛力，市場表現(xiàn)潛力無限，有機奶粉市場增速同比增長22%，是整體奶粉市場增速的近3倍（奶粉整體增長8%）。健合集團2019年年報顯示，合生元愛斯時光有機奶粉收入增長持續(xù)強勁，較2018年同期上升33.8%。據(jù)尼爾森的2020年最新數(shù)據(jù)顯示，合生元愛斯時光有機奶粉增長速度超過59%，市場份額位列第4位，母嬰、商超渠道均占前列，電商渠道銷額增長迅猛?？梢韵嘈?，合生元愛斯時光有機奶粉的煥新升級，將更加滿足消費者對于好奶粉的消費需求。

健合集團CEO 安玉婷（Laetitia Garnier）更連線現(xiàn)場揭開“煥新”面紗：“它的奶源就是來自法國諾曼底有機牧場，全法國只有6.5%的牧場能夠獲得有機認證。土壤必須經(jīng)過三年深度凈化，牧草不催熟，奶牛不催乳，才能保證寶寶的每一口奶都是純凈天然的?！?/p>

健合集團CEO安玉婷（Laetitia Garnier）遠程連線

煥新后的合生元愛斯時光有機奶粉，以新概念“珍稀好有機，自然保護力”為核心，采用了全新的高蓋包裝設(shè)計，同時，以3%珍稀有機乳脂，天然SN-2接近珍貴母乳脂肪結(jié)構(gòu)，搭配母乳“黃金”成分MFGM乳脂球膜，促進寶寶腦力及免疫力發(fā)育，并添加有機GOS，促進有益菌生長，更貼合寶寶天生需求，給寶寶的成長注入煥新有機保護力。

而談及合生元愛斯時光有機奶粉煥新后接下來的品牌升級目標，朱定平表示：“我們?yōu)楹仙獝鬯箷r光有機奶粉新增合生元LOGO，我們還將攜手代言人劉燁，攜手法領(lǐng)館，開展中法環(huán)境月等一系列活動，全面提升大合生元品牌知名度?！?/p>

接下來，合生元還將計劃全面優(yōu)化合生元愛斯時光有機奶粉商業(yè)模式，增強渠道力和終端購買力，大幅度提升終端推薦以及終端活動支持。通過全新戰(zhàn)略，再度升級消費者認知，為消費者帶來更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品體驗與服務。

母嬰市場作為家庭健康消費的主要入口之一，價值逐漸在凸顯，目前中國母嬰行業(yè)正處于快速發(fā)展時期，作為全球第二大母嬰用品消費大國，多家機構(gòu)預測2020年中國母嬰整體市場規(guī)?？蛇_4萬億。隨著90后乃至95年的年輕父母日漸成為育兒主力軍，新消費人群所帶來的新標簽、新需求，以及消費升級下，母嬰消費精細化、高端化、細分化的發(fā)展趨勢，催動母嬰市場發(fā)展越來越精細。此次合生元的“新武器”正是瞄準這一行業(yè)形勢下率先作出的調(diào)整。

除此次重磅推出的四款新品外，未來合生元將進一步加大投入，拓展更專業(yè)、更多功能細分的母嬰產(chǎn)品，進一步拓展大合生元品牌陣營。朱定平表示：“現(xiàn)在我們益生菌白金版、鈣VD顆粒、DHA藻油+ARA，以及煥新升級的合生元愛斯時光有機奶粉，市場反響熱烈。下一步，我們會加快市場的擴張，迅速提升合生元品牌的滲透力。并且共同守護母嬰群體健康?！?/p>

健合集團BNC中國區(qū)執(zhí)行總裁朱定平接受采訪

合生元率先深化自身技術(shù)優(yōu)勢，加大新產(chǎn)品、新技術(shù)的研發(fā)投入，完善品類升級，進一步強化了“線上線下一體化”的營銷渠道布局，擴大了大合生元品牌的影響力?！氨Ｗo升級，無懼挑戰(zhàn)”，也正是合生元始終專注母嬰營養(yǎng)與健康，面對疫情后市場多元變動后打出的第一張“王牌”。

值得期待，秉承Premium(高端優(yōu)質(zhì))、Proven(科學驗證)、Aspirational(令人向往，追求卓越)、Engaging(參與互動)的PPAE 管理模式，致力成為全球高端營養(yǎng)和健康產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導者的健合集團，還將繼續(xù)向品質(zhì)化、細分化方向發(fā)展，深化品牌建設(shè)，并在后疫情時代，通過更優(yōu)質(zhì)、科學、卓越的產(chǎn)品與服務助推母嬰健康行業(yè)全面發(fā)展。