中國食品安全網(wǎng)訊（記者牛春安）?隨著各大乳企半年報陸續(xù)釋出，可謂是幾家歡喜，幾家愁，奶粉市場在增速放緩的同時頭部效應(yīng)愈加明顯。8 月中旬，中國飛鶴發(fā)布了 2020 年中期業(yè)績，2020年公司實(shí)現(xiàn)收入 87.07 億元，同比增長 47.8%；可以說，今年上半年飛鶴繼續(xù)獲得了超越其同行的高速增長，更加鞏固了在中國嬰幼兒配方奶粉龍頭的地位。

獨(dú)樹一幟，飛鶴30年的奶粉路

作為國內(nèi)最早的奶粉企業(yè)之一，飛鶴的發(fā)展與整個國內(nèi)奶粉市場的發(fā)展有著密切的聯(lián)系。90年代，在國家強(qiáng)烈號召下，中國乳業(yè)以令人驚訝的速度飛速發(fā)展，同時也因?yàn)橘|(zhì)量監(jiān)管寬松、養(yǎng)殖業(yè)孱弱、安全隱患等問題，行業(yè)很快進(jìn)入了失序狀態(tài)，爆發(fā)了重大食品安全事件，導(dǎo)致中國乳業(yè)滑入低谷。

雖然飛鶴因質(zhì)量過關(guān)，得以獨(dú)善其身。但是從全局來看，這一事件卻讓國產(chǎn)奶粉在中國市場上不斷被擠壓。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，從2008年到2017年，我國進(jìn)口嬰幼兒奶粉數(shù)量從4萬噸增長到29.6萬噸。而國產(chǎn)奶粉的市場占有率從原來的65%以上一路暴跌至30%以下，一線城市只有15%。

飛鶴智能化工廠

那么，在國產(chǎn)奶粉舉步維艱的這近十幾年中，飛鶴又是如何一步步崛起，成為中國奶粉市場領(lǐng)頭羊的呢？

一方面得益于著國家近幾年來對乳業(yè)、奶粉市場的重拳出擊，一大批資質(zhì)差的企業(yè)紛紛出局，給飛鶴這樣的老牌企業(yè)留下不少的經(jīng)營空間。同時，隨著我國經(jīng)濟(jì)“內(nèi)循環(huán)”成為主流旋律，國貨將迎來快速增長的大好時機(jī)。

另一方面更得益于飛鶴本身的品質(zhì)堅持。從食品安全事件的全身而退，到資本注入大力發(fā)展嬰幼兒奶粉專屬產(chǎn)業(yè)集群，再到疫情期間“0距離”展現(xiàn)產(chǎn)品的云溯源。飛鶴對產(chǎn)品質(zhì)量的用心和底氣可見一斑。

除了奶源安全的常年保證和國家政策的整改和扶持，飛鶴具有前瞻性的戰(zhàn)略也起到關(guān)鍵性作用，提出打造“更適合中國寶寶體質(zhì)的奶粉的戰(zhàn)略定位，致力于高端、高品質(zhì)產(chǎn)品。一個從國人消費(fèi)核心上建筑了和洋奶粉之間的壁壘，另一個則踩在消費(fèi)升級的時間節(jié)點(diǎn)上，為飛鶴帶來更大的發(fā)展空間。在飛鶴的業(yè)績表中，高端產(chǎn)品的總營收比重正在不斷加大，今年更是提升至77.8%成為收入增長的主要引擎。

如今，國產(chǎn)奶粉已經(jīng)走上了健康發(fā)展的快車道，飛鶴也在2019年成功超越所有中資外資品牌，登頂中國奶粉市場份額的榜首。

一超多強(qiáng)，如何書寫新的故事？

2020年的疫情可以說給各行各業(yè)都帶來了巨大的挑戰(zhàn)，同時，也大大增加了消費(fèi)者對于食品安全、身體健康、品質(zhì)等方面的重視。根據(jù)尼爾森的研究數(shù)據(jù)顯示，疫情后，有93%的消費(fèi)者認(rèn)為“身體健康”是最重要的事。

飛鶴專屬牧場擠奶大廳

近幾年，消費(fèi)升級帶來的不僅是產(chǎn)品高端化，還有細(xì)分化、個性化、精準(zhǔn)化的發(fā)展趨勢。

2020年上半年，飛鶴不僅全面升級了超高端明星產(chǎn)品星飛帆，還創(chuàng)新推出了助力寶寶眼腦發(fā)育、易于消化吸收以及面向兒童配方奶粉市場的多款新產(chǎn)品。

如今，消費(fèi)者對中國奶粉的信心和消費(fèi)偏好正在持續(xù)提升，這將推動中國嬰幼兒配方奶粉產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售再上臺階。飛鶴推出多款新品，旨在更好地滿足消費(fèi)者日益多元的需求，為下階段的增長打開空間。

疫情不僅催化了國人對健康的重視，也加速了品牌與消費(fèi)者的線上聯(lián)系。尤其是對母嬰系產(chǎn)品來說，客戶在線下接受服務(wù)的體驗(yàn)和消費(fèi)慣性是打開銷路的重中之重。

疫情爆發(fā)后，電商平臺的飛速發(fā)展以及直播帶貨的爆紅，線上營銷是成為企業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路。而飛鶴的反應(yīng)足夠迅速，在業(yè)內(nèi)率先將品牌活動從線下轉(zhuǎn)移到線上，多形式的品牌活動，以及聯(lián)合各大營養(yǎng)專家、兒童醫(yī)生等，借助線上直播、星媽課堂等創(chuàng)新形式在幫助消費(fèi)者的同時，進(jìn)一步打開了線上銷售渠道。

數(shù)字化營銷不僅是疫情期間企業(yè)品牌致勝的法寶，也是未來品牌進(jìn)一步升值的關(guān)鍵性戰(zhàn)略。

2019年，中國飛鶴率先在行業(yè)內(nèi)建設(shè)完成以大數(shù)據(jù)服務(wù)能力為基礎(chǔ)，以創(chuàng)新驅(qū)動產(chǎn)業(yè)模式為目標(biāo)的數(shù)據(jù)中臺，大數(shù)據(jù)場景化賦能覆蓋終端門店、消費(fèi)者資產(chǎn)、經(jīng)銷商客戶、市場活動、產(chǎn)品營銷等多類業(yè)務(wù)。

飛鶴與阿里云簽署戰(zhàn)略合作

在今年8月6日，飛鶴又與中國最大的云計算服務(wù)商阿里云達(dá)成戰(zhàn)略合作。雙方將在新零售、泛電商、智慧物流等領(lǐng)域進(jìn)一步展開深入合作，共同打造引領(lǐng)未來商業(yè)模式的新零售行業(yè)標(biāo)桿。此次雙方合作，標(biāo)志著飛鶴的數(shù)字化轉(zhuǎn)型進(jìn)入全新的發(fā)展階段，對于中國乳業(yè)乃至整個制造業(yè)的數(shù)字化、智能化轉(zhuǎn)型具有重要意義。