中國(guó)食品安全網(wǎng)訊（記者牛春安）?說(shuō)起近日興起的網(wǎng)紅零食，麥芽餅絕對(duì)可以占據(jù)一席之地。麥芽餅先是在小紅書(shū)、抖音等社交平臺(tái)上走紅，受到眾多年輕消費(fèi)者的追捧，隨后成為全渠道熱銷(xiāo)的網(wǎng)紅爆品。

作為這一新興品類中的代表品牌，馬大姐由于較早開(kāi)拓線下市場(chǎng)，取得了相當(dāng)亮眼的銷(xiāo)售成績(jī)——馬大姐咸蛋黃麥芽餅上市3個(gè)月熱銷(xiāo)6000萬(wàn)袋，各大賣(mài)場(chǎng)賣(mài)爆脫銷(xiāo)，迅速成為2020年餅干中的一支新興力量。

馬大姐食品借助多元化的營(yíng)銷(xiāo)手段，不斷拉升馬大姐咸蛋黃麥芽餅的熱度和關(guān)注度。與此同時(shí)，馬大姐食品通過(guò)對(duì)傳統(tǒng)渠道和新零售渠道的精耕細(xì)作，實(shí)現(xiàn)了品牌和新品戰(zhàn)略的同步落地。馬大姐咸蛋黃麥芽餅不斷覆蓋更大范圍的消費(fèi)人群，占據(jù)更大的市場(chǎng)份額。

好品質(zhì)鑄就好產(chǎn)品 好產(chǎn)品鑄就好市場(chǎng)

上市3個(gè)月熱銷(xiāo)6000萬(wàn)袋的成績(jī)，足以說(shuō)明馬大姐咸蛋黃麥芽餅已經(jīng)被市場(chǎng)所認(rèn)可。除了馬大姐品牌號(hào)召力強(qiáng)之外，產(chǎn)品品質(zhì)也是馬大姐咸蛋黃麥芽餅的核心優(yōu)勢(shì)。這款產(chǎn)品以“貨真價(jià)實(shí)、美味舒心”為理念，俘獲了眾多消費(fèi)者的芳心。

首先，貨真價(jià)實(shí)。馬大姐食品能夠在快消市場(chǎng)馳騁35年而屹立常青，離不開(kāi)產(chǎn)品好這個(gè)硬指標(biāo)。其新推出的馬大姐咸蛋黃麥芽餅，嚴(yán)選真材實(shí)料，麥芽糖餡心Q彈不粘牙，甜度適中口感不膩。好食材還講究營(yíng)養(yǎng)搭配，馬大姐咸蛋黃麥芽餅外層餅干遵循古法，匠心智造，奶香濃郁，令人一吃難忘。

其次，美味舒心。馬大姐咸蛋黃麥芽餅入口后既有餅干的蛋奶香味，又有麥芽糖的清甜口感，輔以咸蛋黃的咸香，帶給消費(fèi)者多層次的味蕾享受。

堅(jiān)持立體化營(yíng)銷(xiāo)思路 打造產(chǎn)品影響力

馬大姐與熱播綜藝《辣媽辣么美》建立了長(zhǎng)期的合作關(guān)系?！独眿尷泵疵馈肥侨珖?guó)首檔聚焦辣媽群體的時(shí)尚生活改造類綜藝，以“助力女性享受精致生活、美味生活”為宗旨，馬大姐咸蛋黃麥芽餅選擇與其合作，正是看中了二者主題與受眾的統(tǒng)一。

除了影視劇與綜藝植入，馬大姐咸蛋黃麥芽餅還在多個(gè)平臺(tái)進(jìn)行了廣告投放，包括行業(yè)雜志、抖音、微信朋友圈等等。多方面、多維度、多平臺(tái)、多樣化的立體傳播模式，讓馬大姐咸蛋黃麥芽餅迅速搶占消費(fèi)者心智，成為時(shí)下炙手可熱的餅干新品。

輕巧便攜獨(dú)立小包裝 構(gòu)建多重消費(fèi)場(chǎng)景

隨著社會(huì)人口結(jié)構(gòu)改變，以Z世代為首的年輕人成為主力消費(fèi)人群，他們不斷對(duì)食品的顏值和質(zhì)量提出更高的要求。為此，馬大姐咸蛋黃麥芽餅以高顏值的獨(dú)立小包裝切入市場(chǎng)，力圖打動(dòng)Z世代消費(fèi)人群。

馬大姐咸蛋黃麥芽餅每一塊餅干都有獨(dú)立的小包裝，輕巧又易于攜帶，能夠滿足消費(fèi)者隨時(shí)隨地品嘗美味的需求，適配早餐、加班、追劇、外出等各種生活場(chǎng)景。因此，馬大姐咸蛋黃麥芽餅備受年輕消費(fèi)者熱捧。

用貨真價(jià)實(shí)的好產(chǎn)品演繹美好生活，用立體化營(yíng)銷(xiāo)手段擴(kuò)大產(chǎn)品影響力，馬大姐咸蛋黃麥芽餅既充分滿足了消費(fèi)者需求，又能夠與消費(fèi)進(jìn)行溝通互動(dòng)，這是其走紅市場(chǎng)的關(guān)鍵所在。