近日，有消息稱多地茅臺冰淇淋店開始閉店，廣州市場茅臺冰淇淋團隊已解散，相關人員被清退，2025年茅臺酒業(yè)或將全面退出冰淇淋市場。那么，杭州的茅臺冰淇淋店現(xiàn)在還開著嗎？

近日，記者來到杭州湖濱茅臺冰淇淋旗艦店所在的地址：平海路124號湖濱88，發(fā)現(xiàn)該門店已經被一家名為“任十問”的禮品店代替。門店工作人員表示，茅臺冰淇淋店在2024年8月就關門了，“我們是去年9月份進來裝修的，他們關店的具體原因我們并不清楚?！?/p>

茅臺曾上線過一款名為“i茅臺”的官方手機應用，記者嘗試在該app上下單冰淇淋產品時系統(tǒng)顯示“門店售罄補貨中”。記者詢問了“茅小凌冰淇淋”淘寶店客服，客服表示，顧客仍可以在他們店鋪購買到茅臺冰淇淋相關產品。

“年輕人不愛喝白酒，可茅臺盯上了年輕人?！泵┡_冰淇淋，是茅臺想要“出圈”的一次嘗試。2022年，茅臺的第一批冰淇淋上市，擁有經典原味、青梅煮酒味、香草口味三種口味，有59元和66元兩個價位，在上市初期一度被炒到250元/杯，至第二年6月累計銷量近1000萬杯，銷售額超過6億元。此后茅臺除了陸續(xù)推出新的冰淇淋單品，還與瑞幸咖啡聯(lián)名推出“醬香拿鐵”，首日銷量超500萬杯，一度火爆全網。但火爆的同時，有不少網友評論：“太貴了！”

之后，“茅臺冰淇淋賣不動了”等類似傳聞一直有在網絡上流出。此前曾有人在線下拍到“特價茅臺冰淇淋”的照片，原價近70元的茅臺冰淇淋只賣10元。

自2024年開始，茅臺的年報中不再有茅臺冰淇淋的相關敘述，這一項“冰淇淋與酒店業(yè)務收入”被歸至“其他收入”之中。目前，茅臺是否會全面取消冰淇淋產品尚無定論。有業(yè)內人士評論：“這種價位的單品對于不少‘目標用戶’（年輕人）來說嘗鮮可以，但復購很難。”（樓純）