在鄉(xiāng)村數(shù)字化建設(shè)過(guò)程中，農(nóng)村電商的發(fā)展?jié)摿焖亠@現(xiàn)，尤其是以直播間為載體的農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售，成為助力農(nóng)產(chǎn)品上行、帶動(dòng)鄉(xiāng)村就業(yè)創(chuàng)業(yè)的重要數(shù)字化工具。作為近幾年新興的助農(nóng)業(yè)態(tài)，直播電商在一定程度上為投身鄉(xiāng)村振興建設(shè)的年輕人提供了一條就業(yè)、創(chuàng)業(yè)的重要路徑。

農(nóng)業(yè)農(nóng)村部信息中心副主任張國(guó)慶表示，短視頻直播平臺(tái)涌現(xiàn)出農(nóng)業(yè)經(jīng)理人、數(shù)字化采購(gòu)等幾十種直播間新職業(yè)，成為助力農(nóng)產(chǎn)品上行、帶動(dòng)就業(yè)創(chuàng)業(yè)的重要載體。

新工種帶動(dòng)大學(xué)生就業(yè)

“我們?cè)诳焓钟?個(gè)店鋪，2個(gè)黑標(biāo)店鋪，一年發(fā)貨量五六百萬(wàn)單。”云南思珺兒貿(mào)易有限公司負(fù)責(zé)人馬艷說(shuō)，“直播助農(nóng)的整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈帶動(dòng)了大量的就業(yè)崗位，給更多人提供了就地就業(yè)的新選擇?！?/p>

農(nóng)業(yè)經(jīng)理人、新型職業(yè)農(nóng)民、選品員、品控師……在幫助農(nóng)民增收的同時(shí)，一個(gè)直播間涉及到的不同工種，還為大學(xué)生帶來(lái)了就業(yè)機(jī)會(huì)。“每斤水果多賣(mài)5分錢(qián)，對(duì)果農(nóng)來(lái)說(shuō)，一年可以多得幾千塊錢(qián)。作為直播間的采購(gòu)員，一方面要深入產(chǎn)業(yè)帶，將源頭好貨送到消費(fèi)者手中；另一方面，要通過(guò)直播間的數(shù)據(jù)分析幫助農(nóng)戶更好地將農(nóng)產(chǎn)品賣(mài)出去。”馬艷團(tuán)隊(duì)的采購(gòu)員牛天林說(shuō)。大學(xué)畢業(yè)后，他選擇回到家鄉(xiāng)加入助農(nóng)團(tuán)隊(duì)，既解決了就業(yè)問(wèn)題，又為家鄉(xiāng)的發(fā)展作出了貢獻(xiàn)。

走進(jìn)云南生鮮電商直播基地，一筐筐新鮮榴蓮、山竹散發(fā)出濃濃果香，工作人員正忙著打包、運(yùn)輸新鮮水果。一個(gè)個(gè)直播間分布在倉(cāng)庫(kù)里，在鏡頭前，榴蓮被消費(fèi)者選中后就會(huì)做好標(biāo)注就地打包。甘福園主播楊少東正在幫新主播看數(shù)據(jù)：“我干幾年就可以帶新主播了，在直播行業(yè)涉及的工種很多，我現(xiàn)在主要做一些后臺(tái)工作?！?/p>

鄉(xiāng)村好物有了新銷(xiāo)路

在云南省大理州賓川縣，紫皮獨(dú)頭蒜是當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)，營(yíng)養(yǎng)價(jià)值高、剝皮方便，但因知名度不高而銷(xiāo)售難。1997年出生的晏林英大學(xué)畢業(yè)后返鄉(xiāng)，開(kāi)始研究如何將紫皮獨(dú)頭蒜賣(mài)出去。

“我們拍攝一些短視頻在快手上分享，讓更多人有一個(gè)認(rèn)識(shí)、了解到下單、復(fù)購(gòu)的過(guò)程?！标塘钟⒔榻B，2023年公司的整體銷(xiāo)售額將近1億元，電商銷(xiāo)售額占到70%。在亮眼的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)中，晏林英還會(huì)把盈余部分的60%返還給農(nóng)戶，提供篩選后的種子和肥料給農(nóng)戶，并提供種植指導(dǎo)。

對(duì)于農(nóng)戶來(lái)說(shuō)，直播電商讓生產(chǎn)有了“計(jì)劃性”。“有的農(nóng)戶從育苗就開(kāi)始做視頻，積累粉絲?！笨焓蛛娚坦咝袠I(yè)負(fù)責(zé)人張玉說(shuō)，“每年能賣(mài)出去多少，在后臺(tái)有詳細(xì)的數(shù)據(jù)計(jì)算，這也給了農(nóng)戶更自由的銷(xiāo)售方式?！?/p>

在云南省麗江市永勝縣濤源鎮(zhèn)上六村，柑橘種植農(nóng)戶邵登福第一次和平臺(tái)合作。他今年有20萬(wàn)斤的滯銷(xiāo)柑橘，多虧了牛天林幫忙聯(lián)系收購(gòu)?！氨緛?lái)今年我很愁銷(xiāo)路，但是他們聯(lián)系我們之后很快就幫我們收走了，價(jià)格隨行就市，但是上門(mén)收購(gòu)不用我們小車(chē)?yán)鋈チ?，省去了交通成本，?duì)我們來(lái)說(shuō)更加方便了。”邵登福說(shuō)。

給返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)更多可能性

鄉(xiāng)村的基礎(chǔ)設(shè)施愈加完善，水電路網(wǎng)越來(lái)越齊全?；ヂ?lián)網(wǎng)重新定義了“距離”，這給想在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的青年帶來(lái)了更多可能性。云南農(nóng)業(yè)大學(xué)在校生丁習(xí)功作為三農(nóng)領(lǐng)域的博主，在社交平臺(tái)收獲粉絲近200萬(wàn)。丁習(xí)功說(shuō)：“農(nóng)產(chǎn)品必須有人來(lái)推廣，我用自己的方式幫助農(nóng)戶銷(xiāo)售農(nóng)產(chǎn)品，并且通過(guò)自己的一些做法，讓更多云南農(nóng)大的同學(xué)、家鄉(xiāng)的孩子，從互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)走到全國(guó)的各個(gè)地方，是我覺(jué)得最有價(jià)值的地方。”

平臺(tái)也在助力三農(nóng)內(nèi)容的生產(chǎn)?！?023年，超過(guò)13.6億農(nóng)產(chǎn)品訂單經(jīng)由我們平臺(tái)發(fā)往全國(guó)各地，同比2022年增長(zhǎng)56%。三農(nóng)興趣用戶超過(guò)3.3億，三農(nóng)內(nèi)容和消費(fèi)需求保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)?！睆堄裾f(shuō)，“2024年我們還將發(fā)起‘興農(nóng)計(jì)劃’，做好新農(nóng)人培訓(xùn)、產(chǎn)地溯源計(jì)劃、消費(fèi)者權(quán)益保障等工作，持續(xù)扶持優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品商家?！?/p>

助農(nóng)產(chǎn)業(yè)型主播的興起，帶動(dòng)了地方農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展?！斑@使得我們有文化、有技術(shù)、有知識(shí)、有視野的青年人回到縣域、回到鄉(xiāng)土區(qū)域來(lái)發(fā)展自己，帶動(dòng)周邊的農(nóng)民發(fā)展，也使得流失的水土逐漸走向鄉(xiāng)土復(fù)原。”北京大學(xué)社會(huì)學(xué)系教授、北京大學(xué)城鄉(xiāng)發(fā)展研究中心主任盧暉臨說(shuō)。

直播電商助農(nóng)改變了傳統(tǒng)小農(nóng)生產(chǎn)對(duì)與大市場(chǎng)對(duì)接的格局，給返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的青年人多了些新選擇?！斑^(guò)去從農(nóng)戶到消費(fèi)者餐桌要經(jīng)過(guò)六七道環(huán)節(jié)，生產(chǎn)者只能賺到10%至15%的利潤(rùn)，環(huán)節(jié)太多導(dǎo)致生產(chǎn)者與消費(fèi)者的利益都受損。通過(guò)直播間將源頭好物直接送到消費(fèi)者手中，讓消費(fèi)者有了新的購(gòu)物選擇，也為地方特色農(nóng)產(chǎn)品打開(kāi)了新通路?！敝袊?guó)人民大學(xué)二級(jí)教授、中國(guó)人民大學(xué)農(nóng)村發(fā)展研究所所長(zhǎng)鄭風(fēng)田說(shuō)。（林路）