給傳統(tǒng)的白酒產(chǎn)品加上時(shí)尚元素，正成為老牌白酒企業(yè)探尋新營銷方向的重要舉措。7月23日晚，國窖1573聯(lián)手知名時(shí)尚媒體推出的白酒冰飲創(chuàng)新體驗(yàn)活動在北京三里屯展開。記者了解到，這一名為“冰·JOYS/先生狂想”的白酒冰飲創(chuàng)新體驗(yàn)活動，所展示的冰飲實(shí)驗(yàn)室、光影互動裝置、神秘先生Dating等內(nèi)容，均為當(dāng)下年輕人感興趣的新鮮事物。包括采用扭蛋機(jī)來提供現(xiàn)場禮品的方式，也吸引了較多與會年輕人的參與。有現(xiàn)場嘉賓告訴北京商報(bào)記者，此前并沒有想過，傳統(tǒng)白酒也能跟其他產(chǎn)品混搭出時(shí)尚的效果。
圖片來源?視覺中國
事實(shí)上，這也不是國窖1573首次舉行類似的活動。就在幾天前，冰JOYS之旅首站在上海進(jìn)行，也提供了雞尾酒DIY實(shí)驗(yàn)室、明星特調(diào)、光影互動等諸多頗具時(shí)尚意味的跨界嘗試。對此，業(yè)內(nèi)人士指出，想要增強(qiáng)白酒產(chǎn)品的年輕化屬性，與時(shí)尚元素混搭的模式能夠頗為簡單直接地實(shí)現(xiàn)品牌與年輕消費(fèi)群體之間的面對面交流。
業(yè)界觀點(diǎn)指出，國窖1573之所以借助時(shí)尚元素推出這樣的活動，是希望借助類似的形式以及現(xiàn)場體驗(yàn)反饋的訊息，探索當(dāng)今年輕消費(fèi)者消費(fèi)敏感點(diǎn)的同時(shí)，扭轉(zhuǎn)傳統(tǒng)白酒品牌在年輕人心中的“老”形象。（薛晨）
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