近日，邯鄲舉辦農(nóng)業(yè)品牌宣傳推介會，30家京津冀大型連鎖商超、農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場相關(guān)負責(zé)人受邀到邯鄲參觀考察，開展合作洽談。在推介會上，邯鄲10家企業(yè)與參會客商達成簽約合作，進一步拓展了市場空間。

邯鄲是農(nóng)業(yè)大市。今年以來，該市把品牌建設(shè)作為推進農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要舉措，重點支持提升產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢大、市場占有率高、可塑性強的區(qū)域公用品牌和領(lǐng)軍企業(yè)品牌，建立完善農(nóng)產(chǎn)品品牌培育、發(fā)展和保護體系，初步形成標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、產(chǎn)業(yè)化運營、品牌化營銷的農(nóng)業(yè)品牌新格局，實現(xiàn)品牌建設(shè)數(shù)量、質(zhì)量雙提升。截至目前，全市共有武安小米、館陶黃瓜、涉縣核桃等16個省級區(qū)域公用品牌。

創(chuàng)品牌——依托特色產(chǎn)業(yè)，加強品牌培育

提升產(chǎn)品質(zhì)量，夯實品牌根基。該市加強農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地環(huán)境、生產(chǎn)過程管控，強化農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全風(fēng)險監(jiān)測與評估，開展農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)督檢查，保障農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全。加強優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品認證管理，實施綠色食品、有機農(nóng)產(chǎn)品認證，完善質(zhì)量安全追溯體系，強化農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志登記保護培育，推行生態(tài)循環(huán)生產(chǎn)方式，提高全程質(zhì)量管控能力。將品牌企業(yè)納入國家和省級質(zhì)量安全追溯平臺，實現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)可查詢、生產(chǎn)可監(jiān)控、銷售可追蹤、產(chǎn)品可追溯，通過現(xiàn)代信息化手段，保護知名農(nóng)產(chǎn)品品牌。

邯鄲依托18個省級特優(yōu)區(qū)和各級示范園區(qū)，提高標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)水平，提供更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。面向國內(nèi)外蔬菜市場，以館陶縣、曲周縣、經(jīng)開區(qū)、肥鄉(xiāng)區(qū)等為重點，突出發(fā)展特色蔬菜和設(shè)施蔬菜，推動蔬菜單品化、集約化、精品化發(fā)展，推動“冀南菜園”上檔升級。加快果園高效改造，建設(shè)優(yōu)質(zhì)果品基地。推進道地中藥材標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，打造“冀南太行藥谷”。提高雞澤辣椒、經(jīng)開區(qū)和永年區(qū)大蒜深加工能力，發(fā)展鴨梨、葡萄等果品加工，抓好精選分級、貯藏保鮮和加工增值。加快涉縣中藥材產(chǎn)地倉建設(shè)，提高藥材加工、儲運能力。在大名、魏縣、臨漳、永年等糧油生產(chǎn)大縣，成方連片推廣節(jié)水高產(chǎn)和強筋高產(chǎn)小麥品種，打造一批萬畝片、千畝方，著力擴大單一品種種植規(guī)模。打造大名高油酸花生“三品一標(biāo)”基地、武安優(yōu)質(zhì)谷子基地，實現(xiàn)特色糧油區(qū)域化發(fā)展。

塑品牌——做強龍頭企業(yè)，帶動品牌升級

培強養(yǎng)殖產(chǎn)業(yè)，強化品牌支撐。重點抓好華裕農(nóng)科、大名峪口、館陶牧原等大型畜牧項目建設(shè)，培強華裕農(nóng)科、邱縣康遠等畜牧龍頭企業(yè)。提升優(yōu)質(zhì)蛋品生產(chǎn)能力，支持館陶建設(shè)全國最大的雞蛋集散市場。開展畜禽規(guī)模養(yǎng)殖標(biāo)準(zhǔn)化示范場建設(shè)，全面提升畜禽養(yǎng)殖精細化管理水平。積極開展奶牛生產(chǎn)性能測定，繼續(xù)支持君樂寶在大名縣建設(shè)奶源及加工基地，帶動奶業(yè)振興發(fā)展。做好生豬、蛋雞等國家畜禽核心育種場和育種擴繁基地建設(shè)，推進畜禽種業(yè)振興和規(guī)模養(yǎng)殖場糞污處理設(shè)施提檔升級，促進畜牧業(yè)循環(huán)綠色發(fā)展，進一步打造畜產(chǎn)品品牌。依托西部山區(qū)冷水魚資源，強化水產(chǎn)品品牌培育。

同時，依托農(nóng)業(yè)大市資源稟賦，通過提升管理水平、科技創(chuàng)新，打造一批自主創(chuàng)新能力強、加工水平高、處于行業(yè)領(lǐng)先地位的大型龍頭企業(yè)，進一步提升龍頭企業(yè)核心競爭力。以龍頭企業(yè)帶動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化、以農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化引領(lǐng)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化，筑牢高質(zhì)量發(fā)展底盤。充分發(fā)揮龍頭企業(yè)帶動引領(lǐng)作用，打造一批區(qū)域公用品牌，以品牌統(tǒng)領(lǐng)農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)，真正實現(xiàn)從“賣資源”到“賣品牌”轉(zhuǎn)變。

強品牌——做好服務(wù)和推廣，拓展品牌銷售渠道

市級組織參加省級品牌評選，開展第三屆邯鄲市農(nóng)產(chǎn)品品牌評選，今年每個縣（市、區(qū)）培育1個區(qū)域公用品牌、2個領(lǐng)軍企業(yè)品牌參加省、市品牌評選。組織全市農(nóng)業(yè)農(nóng)村系統(tǒng)和品牌主體參加農(nóng)業(yè)品牌培訓(xùn)，增強農(nóng)業(yè)農(nóng)村系統(tǒng)領(lǐng)導(dǎo)干部和品牌主體負責(zé)人農(nóng)業(yè)品牌規(guī)劃設(shè)計水平和品牌管理能力。組織品牌企業(yè)參加河北省品牌農(nóng)產(chǎn)品創(chuàng)新創(chuàng)意設(shè)計大賽等活動，做好本地優(yōu)秀作品申報工作。為企業(yè)在品牌規(guī)劃、設(shè)計、營銷等方面提供專業(yè)指導(dǎo)。加強對品牌的管理，形成創(chuàng)品牌、管品牌、強品牌的聯(lián)動機制，加大對經(jīng)營主體在品牌維護、品牌保護等方面的培訓(xùn)，提高品牌保護的意識和能力。

加強宣傳推廣，拓展品牌銷售渠道。發(fā)揮新媒體傳播快、覆蓋廣等優(yōu)勢，加強品牌線上宣傳，創(chuàng)建網(wǎng)絡(luò)平臺宣傳矩陣。發(fā)揮邯鄲國家歷史文化名城優(yōu)勢，鼓勵舉辦文創(chuàng)活動，推動農(nóng)業(yè)品牌與文化融合，提升品牌文化內(nèi)涵。拓展線上渠道，組織參加“線上單品展銷周”等活動，加大線上營銷力度。組織品牌企業(yè)參加“品味河北”、中國農(nóng)民豐收節(jié)、中國國際農(nóng)交會專題推介等交流對接活動，擦亮邯鄲農(nóng)產(chǎn)品名片。同時，加大對脫貧地區(qū)品牌建設(shè)和產(chǎn)銷對接支持力度，優(yōu)先支持脫貧地區(qū)參加各類線上線下展銷活動，為脫貧地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品找賣點、找出路，實現(xiàn)精準(zhǔn)對接，提高品牌價值。

據(jù)介紹，為強化品牌管理能力，邯鄲市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局正加快建設(shè)具有展銷、決策、賦能等功能的農(nóng)產(chǎn)品和品牌數(shù)字化管理平臺，并推動其成為當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品的展示櫥窗和產(chǎn)銷精準(zhǔn)對接平臺。同時，通過該平臺對農(nóng)產(chǎn)品宣傳、銷售、價格數(shù)據(jù)進行線上抓取，進行全面市場監(jiān)測和農(nóng)產(chǎn)品價格預(yù)測分析，為管理者提供決策依據(jù)；集聚各類金融機構(gòu)入駐該管理平臺，開通銀企直通車，為農(nóng)民專業(yè)合作社、種養(yǎng)大戶、家庭農(nóng)場等新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體開展保險、融資、擔(dān)保、信貸等金融服務(wù)。 （陳正）