“一包即可替代所有保健食品的全營養(yǎng)餐”“小孩子都愛不釋手的兒童款營養(yǎng)品”……這些誘人的宣傳語正悄然出現(xiàn)在特醫(yī)食品的營銷中。

特醫(yī)食品本是病人的“救命糧”，卻在利益驅(qū)動(dòng)下被包裝成面向健康人群的“萬能品”。特醫(yī)食品是特定病患的“飯”，而不是商家的“錢”，任何將其包裝為“萬能藥”的行為都必須被制止。

特醫(yī)食品全稱為特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品，原本是為了滿足進(jìn)食受限、消化吸收障礙、代謝紊亂或特定疾病狀態(tài)人群的特殊需求而專門配制的食品。其本質(zhì)是“病人的食品”，而非適合普通人的營養(yǎng)品。然而，這一本應(yīng)在醫(yī)生指導(dǎo)下嚴(yán)格使用的特殊食品，眼下正被一些不良商家打造成新的利潤增長點(diǎn)，營銷亂象隨之滋生。

特醫(yī)食品營銷亂象的危害不容小覷。首先，它誤導(dǎo)消費(fèi)者，讓需要特定營養(yǎng)的患者可能因使用不當(dāng)而延誤治療；其次，它讓健康人群，特別是兒童面臨營養(yǎng)失衡的風(fēng)險(xiǎn)。

更深層次的危害在于，這種亂象侵蝕了醫(yī)療行業(yè)的公信力。當(dāng)特醫(yī)食品被包裝成“萬能藥”，當(dāng)嚴(yán)肅的醫(yī)療營養(yǎng)品被降格為普通的商品營銷，受損的不僅是消費(fèi)者權(quán)益，更是整個(gè)醫(yī)療體系的權(quán)威性。

更令人擔(dān)憂的是特醫(yī)食品背后的營銷模式。一些企業(yè)通過建設(shè)私域流量，制定復(fù)雜的多級(jí)分銷獎(jiǎng)金體系進(jìn)行推廣，包括直推獎(jiǎng)、碰對(duì)獎(jiǎng)、管理獎(jiǎng)等多重獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制。

這種多級(jí)分銷的推廣模式讓特醫(yī)食品的營銷染上了傳銷的色彩，參與者被鼓勵(lì)不斷發(fā)展下線，從推廣中獲得層層收益。在這種利益驅(qū)動(dòng)下，推銷人員往往不擇手段地夸大產(chǎn)品功效，忽視其適用人群和潛在風(fēng)險(xiǎn)。

治理特醫(yī)食品營銷亂象，需要多方形成合力。監(jiān)管部門應(yīng)當(dāng)持續(xù)加大執(zhí)法力度，對(duì)違法行為形成有效震懾；同時(shí)，要適應(yīng)新型營銷模式的特點(diǎn)，創(chuàng)新監(jiān)管方式，實(shí)現(xiàn)對(duì)線上線下的一體化監(jiān)管。

生產(chǎn)企業(yè)必須守住底線，珍惜行業(yè)聲譽(yù)。特醫(yī)食品生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)渠道管理，規(guī)范銷售行為，不得為追求銷量而放任甚至鼓勵(lì)虛假宣傳行為。

醫(yī)療機(jī)構(gòu)和專業(yè)人士應(yīng)當(dāng)主動(dòng)發(fā)聲，加強(qiáng)科普宣傳，幫助公眾正確認(rèn)識(shí)特醫(yī)食品的適用場(chǎng)景和使用規(guī)范，幫助消費(fèi)者提高辨識(shí)能力。

最重要的是，消費(fèi)者需要保持理性，認(rèn)清特醫(yī)食品的本質(zhì)。特醫(yī)食品不是保健品，更不是“萬能藥”，它必須在醫(yī)生或臨床營養(yǎng)師的指導(dǎo)下，針對(duì)特定人群使用。

病人的“口糧”絕不能淪為商家的“搖錢樹”。面對(duì)特醫(yī)食品營銷亂象，要以“零容忍”的態(tài)度，堅(jiān)決守住這道攸關(guān)性命的“營養(yǎng)防線”。（馬嘉）