盜播帶貨指的是未經(jīng)授權(quán)盜用他人直播內(nèi)容進(jìn)行商品銷售，擾亂市場秩序的不法行為。這類直播間通常使用模糊畫質(zhì)、鏡像翻轉(zhuǎn)等技術(shù)規(guī)避平臺審核，主播不與觀眾互動，僅通過評論區(qū)自導(dǎo)自演“刷單”假象。（2月26日《工人日報(bào)》）

主播在鏡頭前使出渾身解數(shù)辛苦帶貨，“李鬼”在后面亦步亦趨“搭車”盜播。盜播帶貨在一定程度上竊取了主播的勞動果實(shí)，涉嫌侵犯主播或直播間等主體的肖像權(quán)、著作權(quán)等權(quán)益，也很容易造成市場混淆，對消費(fèi)者形成誤導(dǎo)，侵犯消費(fèi)者的知情權(quán)和選擇權(quán)。同時(shí)，盜播帶貨往往還存在推銷假冒偽劣商品、三無商品以及虛假夸大宣傳等問題，構(gòu)成多重違法、多重侵權(quán)。

“李鬼”奉行不勞而獲的拿來主義，把他人直播帶貨的視頻、圖像資料直接搬過來，當(dāng)做引流帶貨的幌子，忽悠消費(fèi)者，把直播市場搞得真假難辨、烏煙瘴氣，踩踏了誠信底線和法律底線，其負(fù)面性或損害性已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了個(gè)人侵權(quán)行為的范疇，而是妨礙了公平競爭，破壞了直播行業(yè)生態(tài)。

值得警惕的是，盜播帶貨已經(jīng)形成了產(chǎn)業(yè)鏈條，其反治理手段更是不斷升級，甚至使用AI錄播、鏡像翻轉(zhuǎn)、畫中畫、AI換臉等不同方式規(guī)避平臺監(jiān)測。所謂狡兔三窟，盜播者通常擁有多個(gè)賬號，即便賬號被查封，換個(gè)賬號就能繼續(xù)盜播。面對盜播帶貨，平臺監(jiān)測管理難度較大，而被盜播者也面臨較大的維權(quán)難度——在訴訟等環(huán)節(jié)往往要承擔(dān)較重的舉證負(fù)擔(dān)，花費(fèi)很多時(shí)間和精力。

盜播帶貨魔高一尺，治理應(yīng)道高一丈。遏制盜播帶貨，既不能依賴被盜播者就事論事地維權(quán)，也不能只靠平臺的傳統(tǒng)治理。只有瞄準(zhǔn)盜播帶貨的新動態(tài)、新“技術(shù)”、新套路以及維權(quán)治理的堵點(diǎn)、難點(diǎn)，統(tǒng)籌多方力量，開展聯(lián)合治理，并不斷升級治理手段，才能更好發(fā)揮治理效能，遏制盜播帶貨亂象。

有關(guān)部門應(yīng)進(jìn)一步完善直播帶貨規(guī)則，給盜播帶貨畫出法律畫像，明確盜播帶貨行為的具體表現(xiàn)情形以及違法侵權(quán)屬性、法律責(zé)任。在此基礎(chǔ)上，監(jiān)管部門加大網(wǎng)絡(luò)巡查力度，快速定位、全面查處盜播帶貨行為以及關(guān)聯(lián)的虛假宣傳、推銷山寨商品等行為，并高效受理處置被盜播者、消費(fèi)者的投訴舉報(bào)。法院應(yīng)依法依事實(shí)認(rèn)定盜播侵權(quán)行為，對被盜播者的維權(quán)訴求應(yīng)支持盡支持。

各直播平臺有必要升級技術(shù)措施，通過AI實(shí)時(shí)監(jiān)測與攔截、數(shù)字水印與區(qū)塊鏈存證、流媒體加密等技術(shù)，提高監(jiān)測盜播行為的敏銳度，提高反盜播的能力，并啟動對盜播帶貨行為的全平臺治理，嚴(yán)格落實(shí)賬號實(shí)名注冊要求，建立盜播黑名單制度，推行“一號盜播，同名禁播”“一平臺盜播，全平臺禁播”等關(guān)聯(lián)制約措施，讓盜播者付出更高的代價(jià)，全面壓縮盜播者的生存空間。當(dāng)然，對于盜播帶貨行為，被盜播者也不能聽之任之，而是應(yīng)該拿起法律武器積極維權(quán)，向盜播帶貨說“不”，及時(shí)給相關(guān)部門和平臺提供線索。（李英鋒）