中國食品安全網訊?“2019年，拼多多的農（副）產品訂單預計將突破1200億元，來自國家級貧困縣的比例也在持續(xù)攀升，農副產品上行增速和效率遠遠高于電商行業(yè)均值”，最近拼多多宣布農產品上行數據，相比2018年的653億元繼續(xù)大幅增長。

“相信以拼多多為代表的新電商平臺，能夠通過創(chuàng)新技術和模式探索，不斷推動人才下沉、科技下沉，為脫貧攻堅和鄉(xiāng)村全面振興作出重要貢獻”，9月23日是農民豐收節(jié)，農業(yè)農村部市場與信息化司司長唐珂在 “農業(yè)科技創(chuàng)新與豐收中國”論壇上，對拼多多在農產品上行領域的下一步實踐，提出了新的期待。

????經過四年的迅猛發(fā)展，做農產品起家的新電商拼多多已有4.8億年度活躍用戶，成為中國最大的農產品上行平臺之一。在消費端，“上拼多多買新鮮便宜的農產品”，成為越來越多人的日常生活經驗。在供給端，拼多多直連超過500個重要農產區(qū)，正在云南、貴州等省市的貧困地區(qū)，深入改造“最初一公里”，提升農產品品質，助力農民成為經營與收益的雙重主體，推動新的農產品品牌誕生。

需求端：將“短周期批量需求”對接給農民

????拼多多誕生于移動互聯網，摒棄了PC搜索購物年代“物為先”。創(chuàng)始人黃崢在股東信中描述，新電商的特征之一是“人為先”，試圖理解每個點擊背后人的溫度，通過人和人的連接和信任來匯聚同質需求，從而“將長周期零散需求匯聚為短周期批量需求”。

????這種新模式，非常適合將農產品在短暫的成熟期內迅速賣出。

????中國土地相對分散，“大國小農”是基本國情。在“蒜你狠”“姜你軍”“豆你玩”等供需波動面前，缺乏市場信息的農民面臨很大不確定性，一旦價格大幅波動，往往損失慘重。

????此前，商家是將確定的農產品賣給消費者，現在通過拼單、游戲等方式，及相應大數據分析，將確定的短周期批量需求提供給給農民，從而降低生產經營的不確定性，大幅提升流通效率，形成同時讓利勞動者與消費者的空間。

????在這種創(chuàng)新的商業(yè)模式下，拼多多打造了一個“農貨智能處理系統(tǒng)”，輸入各大產區(qū)包括地理位置、特色產品、成熟周期等信息，經由系統(tǒng)運算后，將各類農產品在成熟期內匹配給消費者。通過這種模式，拼多多為分散的農產品整合出了一條直達4.8億用戶的快速通道。經由這條通道，平臺將全國貧困縣的農田，和城市的寫字樓、小區(qū)連在一起，成功建立起了一套可持續(xù)扶貧助農機制。

上海虹霞小區(qū)居民在拼多多上“拼單”買“扶貧橙”，雨中排隊領橙

????2018年12月9日，上海虹霞小區(qū)內的花園內，百名居民在雨中排成一條長龍，領取剛到貨的橙子。負責“最后一公里”的快遞小哥感嘆：“送貨這么多年，從沒見過這么愛吃橙子的一群人，還都住在同一個小區(qū)”。其實，這是居民們看到拼多多在促銷產地直發(fā)的秭歸臍橙，價格只有超市的1/4，數百人參與拼團，這才出現了排隊領橙的盛況。上海曾多次出現同個小區(qū)通過“拼單”方式包下一片果園的盛況。

????數據顯示，2019年8月拼多多農貨節(jié)，僅2萬商家就賣出1.1億單農產品，一線城市消費訂單高達4成。

更高效：多多果園與“產地直發(fā)”

????為充分發(fā)揮新電商的優(yōu)勢，2018年5月，拼多多上線了“多多果園”，用戶通過社交、互動的游戲方式種植虛擬果樹，果樹一旦成熟，多多果園就會免費給用戶送出真實的水果。這些水果，很大部分來自貧困地區(qū)，尤其四川大涼山、新疆南疆等國家脫貧攻堅的重點地區(qū)。2019年，多多果園一季度日活增加了1100萬，每天送出的水果，已遠遠超過一百萬斤。果園里的“多多助農”“多多大講堂”等，則平均約兩天推給消費者一個貧困地區(qū)的特色農產品，如上海對口支援貧困縣丘北的雪蓮果等。

陜西渭南郵政在拼多多上開店做電商，“大國企+大平臺”開創(chuàng)出農產品高速上行的渭南模式

????在傳統(tǒng)的農產品流通結構中，農民和消費者間存在錯綜復雜的分銷流通體系，大大增加了農產品損耗，縮短了保質期。農民沒增收，市民也沒買到便宜新鮮的農產品。

????拼多多用產地直發(fā)，一舉解決了流通環(huán)節(jié)的問題。很多商品類目中，拼多多的供應鏈極致精簡，沒有中間消耗，這也是為什么拼多多平臺大部分產品，都能實現全網最低價的原因之一。在陜西，拼多多與渭南郵政合作推動“大國企+大平臺”的方式，推動農產品高速上行，探索出了一條可行的途徑。

供應端：多多農園深入改造“最初一公里”

????拼多多對農產品產業(yè)鏈的改造，延伸到了“最初一公里”。

????今年4月，在上海市政府合作交流辦的指導下，拼多多創(chuàng)新的“多多農園”，首站落戶云南保山，種植項目為咖啡豆。“多多農園”將實現消費端“最后一公里”和原產地“最初一公里”直連，讓農戶成為全產業(yè)鏈的利益主體，把利益留給農民，把人才留在農村，為4.8億消費者提供平價高質農產品的同時，更快速有效帶動深度貧困地區(qū)農貨上行。

????保山“多多農園”項目覆蓋叢崗村和赧亢村，涉及建檔立卡人口792人。目前，在保山叢崗村周圍10公里范圍內，坐落著多家新建咖啡工廠，未來3年，這些工廠將在拼多多的引導下，幫助村民提供咖啡豆精制化加工；山腰和山頂的740畝生態(tài)種植示范基地中，芒果苗、澳洲堅果等經濟作物，正與咖啡樹復合套種，以提升每畝土地的經濟收益。明年起，叢崗村將大面積替換種植高級咖啡品種，多家拼多多平臺新銳咖啡品牌商，已提前預定該批產能。

????上海援滇干部聯絡組保山小組組長、保山市政府副秘書長周行君表示，拼多多在保山的扶貧行動務實高效，公司從一兩個點做起，致力于通過改造種植、加工、銷售環(huán)節(jié)，既帶動農產品的銷售，又從長遠帶動農業(yè)產業(yè)的升級，確保整個行動可落地見實效?！跋Ｍ喽噢r園’逐步覆蓋整個保山，讓滇西糧倉重振雄風，更加希望他們能夠把好的經驗和模式推廣到全國?！?據了解，拼多多將在云南落地100個多多農園，培養(yǎng)5000名既懂三農也懂電商運營的本土電商人才。

????“多多農園”的另一個目標，是推動更多農產品品牌的誕生，從一個個產業(yè)做起，助力更多新農業(yè)的涌現。五年內，拼多多將在全國落地1000個“多多農園”。

????在三大電商平臺中，只有拼多多是做生鮮農產品起家?；趧?chuàng)新的商業(yè)模式和對分布式人工智能的探索實踐，用三四年的時間，迅速發(fā)展為中國第二大電商平臺。據悉，拼多多2019年上半年的包裹量超過70億件，占全國快遞包裹量的四分之一。拼多多曾多次表示，要不斷通過技術創(chuàng)新，做“腿上有泥”的新電商，探索一條適合中國國情的“農產品上行”大路，持續(xù)扶貧助農，推動鄉(xiāng)村振興，盡一個互聯網公司的本分。