今年京東“6·18”促銷期間（6月1日至10日），高品質農產品加購量超過平時的3倍，顯示出高品質農產品需求的迅猛增長勢頭。

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隨著國內中等收入群體的發(fā)展壯大，人們對高品質農產品的需求大幅提升，這在某種程度上為促進鄉(xiāng)村產業(yè)興旺、推進鄉(xiāng)村振興增添了動力。而要打通高品質農產品流通過程中的堵點，電商平臺可發(fā)揮更大作用。

電商平臺能夠集中營銷流量，適應農產品營銷特點。農產品的營銷不同于工業(yè)產品，其往往是集中上市，這需要有大量的流量支持，以實現(xiàn)其快速營銷。電商平臺具有跨越時空的特點，能夠在短時間內集中大量需求，從而為高品質農產品營銷提供平臺，既能夠保證農產品的品質，也能夠匯聚更大范圍內的優(yōu)質客戶群，從而確?！皟?yōu)質優(yōu)價”。如今，京東等電商平臺紛紛為各地優(yōu)質農特產品建立“特產館”，為集中上市的農產品增加了銷售機會。

電商平臺能夠深入優(yōu)質農產品供應鏈，確保農產品品質，從而推動優(yōu)質農產品一二三產業(yè)融合發(fā)展。很多優(yōu)質農產品的品質非常好，但是在營銷過程中，容易受到物流、倉儲等各方面因素影響，從而使消費者的體驗感不太好。通過電商平臺，大數(shù)據(jù)、人工智能等先進技術嵌入到農產品生產過程中，有助于確保農產品的生產過程可視化，使優(yōu)良品質看得見。而電商平臺在短鏈流通、高效倉儲物流等方面的綜合優(yōu)勢，也有利于確保優(yōu)質農產品在流通過程中的品質，從而提升消費者對優(yōu)質農產品的消費體驗。

農產品品牌的打造需要電商平臺協(xié)同發(fā)力。農產品品牌化的一個前提是標準化、區(qū)域化、品質化，區(qū)域化生產能夠較好地解決保持農產品特色和實現(xiàn)規(guī)模經濟之間的矛盾。一些電商平臺提出“農業(yè)產業(yè)帶”模式，通過推動某些區(qū)域的優(yōu)質農產品與消費者對接，推動了優(yōu)質農產品品牌化。同時，電商平臺還提供了直播、O2O線下體驗等多種體驗模式，為優(yōu)質農產品展示品質、提升品牌提供了更多途徑。

總之，打通高品質農產品流通的堵點，需要大力發(fā)揮電商平臺的作用，通過建立政、企、農、平臺多方合作的有效機制，打通消費、流通、生產各環(huán)節(jié)，提供一攬子農產品標準化、品質化、品牌化解決方案，從而形成高品質農產品促進高效流通、高效流通促進農產品品質提升的正向循環(huán)。（李勇堅）