????中國(guó)食品安全網(wǎng)訊（譚妮妮）2020年的新冠疫情，讓大眾的健康意識(shí)與健康消費(fèi)理念正在發(fā)生明顯的變化。據(jù)京東健康發(fā)布的消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，今年11.11期間（11月1日-11月11日）健康服務(wù)類、在線問診、營(yíng)養(yǎng)保健品、滋補(bǔ)產(chǎn)品，藥品和醫(yī)療器械都出現(xiàn)了不同幅度的快速增長(zhǎng)。受健康理念升級(jí)的影響，大家對(duì)于醫(yī)療保健的概念從“只為治病”到“預(yù)防為主”“改善狀態(tài)”的轉(zhuǎn)變，更加推動(dòng)了健康消費(fèi)升級(jí)、特別是滋補(bǔ)類產(chǎn)品的快速增長(zhǎng)。

從京東11.11數(shù)據(jù)看，2020年購(gòu)買京東滋補(bǔ)類目高凈值用戶占比不斷提升，大促時(shí)購(gòu)買滋補(bǔ)類的PLUS用戶超過50%。此外，從消費(fèi)者品牌選擇來看，老字號(hào)品牌深受消費(fèi)者青睞，雷允上、余仁生等品牌成交額同比超100%。

從京東健康大數(shù)據(jù)分析來看，今年11.11熱銷產(chǎn)品之一是護(hù)發(fā)的黑芝麻丸。高強(qiáng)度的連續(xù)工作、學(xué)習(xí)或長(zhǎng)期焦慮，都易導(dǎo)致脫發(fā)，令不少人“談發(fā)色變”。今年11.11期間，滋補(bǔ)產(chǎn)品黑芝麻丸受到了不少脫發(fā)人士的關(guān)注，其成交金額同比增長(zhǎng)超過了3倍。另一大熱銷產(chǎn)品是燕窩，其被視為秋冬季的進(jìn)補(bǔ)佳品。在今年11.11期間，燕窩受到廣泛關(guān)注，海外直采燕窩銷售同比超100%。

值得注意的是，滋補(bǔ)品日益趨于“年輕化”，不少滋補(bǔ)新品也開始在11.11期間亮相。 據(jù)了解，由于壓力較大，年輕一代普遍擔(dān)憂自我健康狀態(tài)，枸杞+保溫杯成為了年輕人的養(yǎng)生標(biāo)配。但中式傳統(tǒng)滋補(bǔ)品的蒸、煮、熬、燉較為繁瑣環(huán)節(jié)令年輕人望而生畏，加班族們更需要的是便捷、即食的滋補(bǔ)品。11.11期間，京東健康還聯(lián)合方家鋪?zhàn)优e行戰(zhàn)略合作暨新品發(fā)布會(huì)，一舉推出20多款滋補(bǔ)新品。

疫情防控的常態(tài)化不僅成就了眾多健康爆品，也讓不少用戶的健康消費(fèi)場(chǎng)景逐漸移至線上。作為對(duì)家庭健康管理的創(chuàng)新實(shí)踐與對(duì)此前探索成果的集中展示，京東健康于今年11.11期間正式上線了"京東健康11.11家庭關(guān)愛計(jì)劃"。"家庭關(guān)愛計(jì)劃"以家庭生活為場(chǎng)景，從體檢、問診、用藥、養(yǎng)生等多個(gè)方面為用戶提供全套服務(wù)，在11.11期間也受到了消費(fèi)者的一致好評(píng)。其中京東健康全新升級(jí)的家庭小藥箱，成交額同比增長(zhǎng)了4.5倍。

今年“京東11.11全球熱愛季”期間，京東健康圍繞消費(fèi)者在不同階段、不同場(chǎng)景的健康消費(fèi)需求，聯(lián)動(dòng)海量醫(yī)生專家、品牌、藥店和醫(yī)療機(jī)構(gòu)，為消費(fèi)者帶來涵蓋尋醫(yī)問藥、保健滋補(bǔ)、醫(yī)療健康服務(wù)等全周期、全場(chǎng)景的健康好物和品質(zhì)服務(wù)，成為值得每一位消費(fèi)者信賴的“首席健康管家”。