這是一個超鏈接的時代。各類生產(chǎn)要素間的深度融合往往能快速迭代新事物，從而孕育出新的機遇和可能性。
當豐富的商業(yè)模式、前沿技術(shù)革新以及因網(wǎng)絡(luò)而彼此影響的人們，以電商的名義，從世界各地涌入義烏時，該怎樣定義這場美妙的聚變反應？
4月11~13日，2019年中國國際電子商務(wù)博覽會暨數(shù)字貿(mào)易博覽會（以下簡稱電博會）再次將義烏置于聚光燈下。在電商行業(yè)的前沿律動里，我們看到，一個新的電商發(fā)展周期不期而至。義烏，正迎來電商高質(zhì)量發(fā)展新階段。
世界電商看中國
4月的義烏市場，一如既往地忙碌，人聲鼎沸的實體市場與“數(shù)據(jù)加速度奔跑”的線上市場共同勾勒出“義烏上河圖”的繁榮。過去一年，210多萬種小商品被分裝入29億個快遞和郵件中，搭乘著義新歐鐵路、義烏航空口岸等國際化的便利交通，一路疾馳，飛進世界200多個國家和地區(qū)的尋常巷陌。
為期3天的行業(yè)盛會，義烏儼然成為名副其實的電商“地球村”，國際博覽中心和幸福湖國際會議中心是全城人氣最旺的板塊。近16萬人次參加電博會，他們或來自美國、日本等10個國家和地區(qū)，或來自江蘇、吉林等地，抑或來自義烏本地的淘寶明星村——青巖劉和北苑曹道村。
“全國網(wǎng)商集聚中心、全球網(wǎng)貨營銷中心、跨境電子商務(wù)高地”，一連串醒目的城市標簽表明，電商已深深融入了城市肌理。“世界電商看中國，中國電商看義烏”逐漸成為共識，一場電商品牌的行業(yè)性盛會，強有力地印證著義烏電商對世界市場的吸引力。3天來，全球知名電商大咖在“世界小商品之都”論道，激蕩出的智慧火花，照亮了當下全球電商發(fā)展的前沿地帶。
“和2017年相比，中國購買日本商品的增長率達到2.2倍，日本從中國購買商品的增長率為1.2倍。”日本W(wǎng)IDETEC公司代表董事李光一郎介紹說：“最早在日本登場的‘二維碼’，卻是在中國市場實現(xiàn)成熟和發(fā)展的?！倍砹_斯跨境電子商務(wù)協(xié)會主席Igor Subow稱，去年俄羅斯整個跨境電商規(guī)模為50億美元，26%的份額來自于中國。面對中國旺盛的市場生命力，二者共同詮釋一個信息：“電商下半場的創(chuàng)新點和商機在中國。”
中國電商正領(lǐng)跑全球。2018年，中國網(wǎng)絡(luò)零售額超過9萬億元人民幣，躍升為全球第一大網(wǎng)絡(luò)零售國。中國電商規(guī)模和質(zhì)量效益都位居世界前列，960萬平方公里的土地上，無所不在的“電商”成為盤活全局的一大變量，點燃著全民創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的激情。例如，浙江將發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟列為一號工程，數(shù)字經(jīng)濟成為推動新舊動能轉(zhuǎn)換的關(guān)鍵因素。在義烏，數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展總指數(shù)達105.3，居于全省縣級市第一名。
正是篤信中國市場的巨大潛力，參會的電商巨頭們將中國市場作為戰(zhàn)略布局的重點?！拔覀兒苤匾曋袊袌觯袊谑澜缃?jīng)濟體中非常重要，在電商中的角色也至關(guān)重要?！崩∶乐轇rands of Holding Inc公司的創(chuàng)始人Nestor Taveras說。
作為北美和歐洲最大的移動電商平臺，Wish90%的賣家來自中國，很多義烏賣家通過Wish拓展電商業(yè)務(wù)。Wish團隊此次來義烏，致力于為跨境電商企業(yè)提供咨詢、入駐Wish的相關(guān)服務(wù)。招商負責人Ivy說：“義烏明顯處于電商第一梯隊。”
當世界經(jīng)貿(mào)全球化的大趨勢與“一帶一路”的開放新格局形成新的發(fā)展紅利，中國電商積極“走出去”和世界電商巨頭們“走進來”逐漸成為一種潮流。
繼谷歌投資5.5億美元給京東，以期重回中國市場后，前不久，被阿里巴巴收購的南亞知名電商DARAZ開始對中國賣家招商。在參與全球電商格局重塑中，中國電商巨頭表現(xiàn)出高度的開放和自信。
浩瀚的世界電商海洋，新周期的航道正在生成，中國電商航母蓄勢待發(fā)，駛向下一個競技場。
民族電商·品牌之夜現(xiàn)場
進取的城市姿態(tài)
回首中國電商發(fā)展史，義烏，無疑是借助電商之力，實現(xiàn)全面轉(zhuǎn)型和高質(zhì)量發(fā)展的中國縣級城市典范。
從最初的虛實市場之辯，到向電商全產(chǎn)業(yè)鏈轉(zhuǎn)型，這個澎湃著創(chuàng)新熱潮的“小商品市場”總能踏準時代節(jié)拍，成長為讓全球商界贊嘆不已的“龐然大物”，也一次次證明，機遇之花總是在變局中悄然綻放。
歷經(jīng)近10年的快速發(fā)展，電商已成為商業(yè)領(lǐng)域的基礎(chǔ)性工具，中國傳統(tǒng)電商趨于飽和，如何找到新的發(fā)展路徑，實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展？有業(yè)內(nèi)人士指出，新零售和跨境電商等將成為電商增量的重要突破點。在義烏，這兩種電商模式正加速生長、變現(xiàn)。
大岳公司董事長岳顯通過Facebook、Google和Youtube等國外社交媒體收集大數(shù)據(jù)，了解當?shù)叵M熱點，并利用當?shù)鼐W(wǎng)紅來做產(chǎn)品推廣；從電商村到電商園，義烏電商商戶們正以網(wǎng)紅直播、社群電商、內(nèi)容資訊等形式，掌握市場營銷主動權(quán)。
“最近兩年，義烏市場越來越專業(yè)化，特別是在服務(wù)領(lǐng)域。一些平臺在做垂直，直接服務(wù)于生產(chǎn)制造。也有一些服務(wù)專業(yè)化體現(xiàn)在流通領(lǐng)域、消費者領(lǐng)域，通過數(shù)據(jù)的整合、物流和倉儲的整合來強化市場功能。”對外經(jīng)貿(mào)大學教授王健說。在義烏，“大數(shù)據(jù)”勾勒出一張張無形的網(wǎng)，將幾百萬種小商品網(wǎng)羅其中，以智能化、便捷化之力，將商品更精準地與用戶的個性化需求銜接。
義烏跨境電商也表現(xiàn)得一騎絕塵。幾年前，亞馬遜、速賣通、ebay等跨境電商巨頭便開始搶占義烏市場。依托多樣化的國際電商平臺，2015年至2017年，義烏跨境電商交易額分別為582億元、650億元、747.47億元，保持連年增長的態(tài)勢，全市外貿(mào)網(wǎng)商賬戶數(shù)超14萬戶，外貿(mào)網(wǎng)商密度列全國第二。
2018年7月，義烏成功入選全國第三批跨境電商綜合試驗區(qū)，消息傳來，整座城市沸騰了，這意味著義烏城市發(fā)展翻開了新的一頁。“試點是國際貿(mào)易綜合改革的1.0版，試驗區(qū)是2.0版，未來要向自貿(mào)區(qū)的3.0版演化，向自由貿(mào)易港的4.0版進軍，將義烏打造成國際貿(mào)易領(lǐng)域中國競爭力的重要組成部分?！绷x烏市有關(guān)領(lǐng)導總結(jié)道。
電博會現(xiàn)場 龔獻民 攝
“對標自貿(mào)區(qū)，干實試驗區(qū)！”與城市升級相匹配，一張跨境電商發(fā)展新藍圖在這片土地上徐徐展開。義烏人自覺調(diào)高了跨境電商的發(fā)展目標——“爭取5年內(nèi)跨境電商年交易額達到2000億元?！?/span>
看準這一利好，Shopee在已與義烏簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議的基礎(chǔ)上，計劃深化雙方在平臺專區(qū)、跨境物流集貨倉、跨境電商人才培養(yǎng)等方面的合作?！拔覀兛春昧x烏廣闊的發(fā)展前景和完善的市場培育體系?！比毡綠MO集團旗下shop注冊局將義烏列為市場戰(zhàn)略中心，計劃擴充義烏的團隊，為本地商家?guī)砀晟啤⒏鼉?yōu)質(zhì)的電商服務(wù)。這無疑是一種雙贏的合作，對他們而言，入駐義烏便是得到了一張進入中國市場的通行證，也為義烏打開了跨境電商的多元通道。
義烏對新生產(chǎn)要素一向保持著極度的渴望，一如它對變革和創(chuàng)新的不懈追求。除將AR、VR、智能化的倉儲設(shè)備、機器人、大數(shù)據(jù)管理系統(tǒng)等應用于實際生產(chǎn)外，時下流行的 5G、區(qū)塊鏈等概念也成為義烏創(chuàng)新的熱點。
大會期間，中國電信義烏分公司與馥元紀彩妝科技產(chǎn)業(yè)園、建設(shè)銀行義烏分行簽訂三方戰(zhàn)略合作協(xié)議，共同打造浙中首個5G智慧園區(qū)；在一場匯聚了中國一流區(qū)塊鏈專家的峰會上，專家們就區(qū)塊鏈人才培養(yǎng)、技術(shù)應用等展開激烈討論，“數(shù)字經(jīng)濟的商業(yè)邏輯是從‘區(qū)域市場’到‘統(tǒng)一市場’”“區(qū)塊鏈實現(xiàn)的不是性能的提升，而是業(yè)務(wù)模式的改變”“區(qū)塊鏈人才培養(yǎng)已經(jīng)刻不容緩”，這些從義烏傳出的聲音，得到了業(yè)界的普遍認同。
電博會現(xiàn)場 龔獻民 攝
領(lǐng)跑者的責任擔當
有報告顯示，2017年全國832個國家級貧困縣實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額1207.9億元人民幣，同比增長52.1%，電商已成為激發(fā)鄉(xiāng)村市場的一大利器。今年的中央一號文件明確提出，實施數(shù)字鄉(xiāng)村戰(zhàn)略，深入推進互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)。在鄉(xiāng)村振興和扶貧攻堅戰(zhàn)的關(guān)鍵階段，充分釋放電商能量，進一步盤活鄉(xiāng)村發(fā)展內(nèi)生動力是大勢所趨。
一座偉大的城市，一定具備強大的內(nèi)在凝聚力和外在輻射力，并對大時代懷著赤子的初心，在強大自我的同時，更懂得感恩與回饋，電商改變了義烏，義烏正借助電商之力，幫助貧困地區(qū)改變落后面貌。
“今年‘農(nóng)村電商’展區(qū)規(guī)模超過往年，希望依托展會平臺及資源優(yōu)勢，為欠發(fā)達地區(qū)、“三農(nóng)”參展企業(yè)提供師資培訓、電商實訓基地建設(shè)等方面的對接幫扶?！绷x烏市市場發(fā)展委的工作人員說。
以電商推動精準扶貧，義烏誠意滿滿。湖南張家界展區(qū)的慈利剁辣椒、云霧白茶；安徽宣城展區(qū)的寧國山核桃、茶葉、筍干；寧夏展區(qū)的紅枸杞、珍珠雞、鹽池灘羊肉……農(nóng)村電商展區(qū)，土特產(chǎn)琳瑯滿目，中西部農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)產(chǎn)品營銷性能模式探索、電商+精準扶貧的融合態(tài)勢也因此可見一斑。
來義烏前兩天，26歲的四川汶川羌族青年董益順特意去了家鄉(xiāng)農(nóng)場，拍攝兩張雪梨花迎風盛放的特寫，“以傳遞汶川的春意”。電博會第一天，汶川展區(qū)涌入了200多人的網(wǎng)絡(luò)直播團隊，董益順帶來的汶川牦牛干很快被搶購一空，這場景讓他感到震驚，“可見義烏社群電商的發(fā)展程度和市場熱度，汶川電商還停留在傳統(tǒng)電商階段，今后要多參加培訓，多渠道推廣汶川產(chǎn)品，幫助更多汶川人通過電商脫貧?！?/span>
作為汶川縣東西部扶貧協(xié)作的對口援建城市，義烏積極打造東西部扶貧協(xié)作“義烏樣本”。去年，義烏支援汶川縣幫扶資金達1800萬元，同比增4.17倍。
人才，是促成一切變革的核心要素?！叭瞬湃狈Α笔抢_貧困地區(qū)農(nóng)村電商發(fā)展的致命短板之一，為全面激發(fā)電商扶貧的帶動作用，義烏積極從痛點問題切入。前不久，汶川水磨電商村與義烏曹道村共同成立“省外創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新實踐基地”，為兩地人員搭建農(nóng)村電商交流平臺,推進“產(chǎn)業(yè)協(xié)作”扶貧項目落地，變“輸血”為“造血”。
告別了勢如破竹、肆意生長的階段，電商行業(yè)暴露出的一些網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管真空地帶牽動著消費者的神經(jīng)，新的發(fā)展周期，如何引領(lǐng)電商規(guī)范化、秩序化，實現(xiàn)健康可持續(xù)發(fā)展？2019年初，電商行業(yè)第一部法律《中華人民共和國電子商務(wù)法》正式頒布，為凈化中國電商環(huán)境、保障消費者權(quán)益奠定了法律基石。
“《電子商務(wù)法》既是一部監(jiān)管法，又是一部促進法?！彪姴?，中國國際電子商務(wù)中心黨委書記姚廣海呼吁道：“《電子商務(wù)法》有許多需要實踐的地方，有待各界認真學習全面貫徹，攜手打造更安全、更誠信的互聯(lián)網(wǎng)營商環(huán)境?！?/span>
近年來，義烏在電商標準化運作方面走在前列，通過歷屆電博會，基于深厚的電商產(chǎn)業(yè)積淀和前沿實戰(zhàn)，未來，義烏將為電商法的推廣貢獻一分力量。
所有來自義烏的商業(yè)模式和理念創(chuàng)新，從來不獨屬于義烏，它們一次次走出一隅，在世界市場落地、生根，這是全球化的獨特魅力，也是這座小城市的大氣度。
連續(xù)6年辦會，電商行業(yè)的前沿創(chuàng)新因子在這里自由交融、碰撞，對于瞬息萬變的時代來說，這種現(xiàn)象彌足珍貴，因為，促成新事物裂變的，往往是這樣的能量場。
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