新茶飲品牌正加快“出海”步伐。2月19日，記者從茶百道獲悉，其歐洲首家門店已于當(dāng)?shù)貢r(shí)間2月14日在西班牙巴塞羅那正式開業(yè)，首日便迎來火爆場(chǎng)面。在社交媒體上，有網(wǎng)友發(fā)帖表示：“情人節(jié)當(dāng)天排隊(duì)一個(gè)小時(shí)才買到！但氣氛很好很喜歡。”而在此前，茶百道巴塞羅那店試營(yíng)業(yè)正值中國(guó)的新春佳節(jié)，疊加游客效應(yīng)以及中國(guó)春節(jié)在當(dāng)?shù)氐膽c?；顒?dòng)，已經(jīng)聚攏了較高人氣。

在巴塞羅那店中，目前茶百道的楊枝甘露、豆乳玉麒麟、招牌芋圓奶茶等經(jīng)典茶飲悉數(shù)上架。除國(guó)內(nèi)爆款產(chǎn)品以外，茶百道還根據(jù)西班牙當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的口味偏好和飲食習(xí)慣，進(jìn)行了適當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品調(diào)整和創(chuàng)新，推出了具有當(dāng)?shù)靥厣南薅嬈贰?/p>

記者了解到，將歐洲首店選在西班牙，而非其他新茶飲品牌已在探索的英國(guó)、法國(guó)等地，與茶百道明確的出海策略有關(guān)。茶百道開出首家海外店時(shí)，即向外界釋放出了明確信號(hào)：茶百道的國(guó)際化不是進(jìn)入很多個(gè)國(guó)家，而是堅(jiān)持一地一策，在自己看好的重點(diǎn)區(qū)域開很多店，持續(xù)深耕。目前西班牙的茶飲市場(chǎng)，仍以臺(tái)式奶茶為主，這對(duì)于眾多新茶飲品牌而言是極佳的機(jī)會(huì)點(diǎn)。通過前期考察研判，茶百道認(rèn)為選擇西班牙作為歐洲首站，更有助于打磨適配歐洲市場(chǎng)需求的產(chǎn)品組合和單店模型，為品牌未來在歐洲市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展做好充分準(zhǔn)備。

行業(yè)分析人士指出，近年來歐洲現(xiàn)制茶飲市場(chǎng)增長(zhǎng)明顯，但整體來看仍處于相對(duì)空白的狀態(tài)，發(fā)展空間較大。此外，歐洲主要國(guó)家的人均消費(fèi)能力較強(qiáng)，城市步行街商業(yè)形態(tài)豐富，很適合開設(shè)茶飲門店。茶百道此次以西班牙為始發(fā)點(diǎn)進(jìn)入歐洲市場(chǎng)，不僅是自身海外布局的一次重要拓展，也為中國(guó)新茶飲品牌出海歐洲提供了更多經(jīng)驗(yàn)參考。（廖夢(mèng)君）