黃酒真的讓年輕人上頭了？

5月28日，會(huì)稽山紹興酒有限公司（簡(jiǎn)稱(chēng)“會(huì)稽山”）股價(jià)再度漲停，收盤(pán)報(bào)25.81元。這已經(jīng)是公司股價(jià)連續(xù)第三個(gè)漲停，最近8個(gè)交易日累計(jì)漲幅達(dá)到74.86%，其中包括4個(gè)漲停。

A股市場(chǎng)上，另外兩家黃酒上市公司古越龍山、金楓酒業(yè)股價(jià)最近也連續(xù)大漲，但總體表現(xiàn)明顯不及會(huì)稽山，昨日這兩家黃酒上市公司股價(jià)均出現(xiàn)調(diào)整。

黃酒走向年輕化

“爆款”氣泡黃酒受青睞

會(huì)稽山股價(jià)飆升的背后，或許與其“爆款”氣泡黃酒受到年輕人的喜愛(ài)有關(guān)。

在短視頻電商平臺(tái)上，知名演員吳彥祖舉著藍(lán)色瓶身的會(huì)稽山氣泡黃酒說(shuō)道：“它既有黃酒的醇厚又有啤酒的清爽，氣泡酒度數(shù)是啤酒的2倍+，一瓶頂啤酒三瓶，一瓶就微醺?！边@一幕種草了不少用戶(hù)，他們聚集在會(huì)稽山直播間要買(mǎi)“阿祖同款”。

5月28日午間，會(huì)稽山直播間數(shù)據(jù)顯示，吳彥祖同款氣泡黃酒已售超過(guò)99萬(wàn)瓶，飆升到“6·18”酒水熱賣(mài)金榜第一名。99元12瓶還贈(zèng)送兩個(gè)冰杯兩個(gè)同款，被網(wǎng)友評(píng)價(jià)為“性?xún)r(jià)比拉滿(mǎn)”。

會(huì)稽山氣泡黃酒“一日一熏”于2023年8月份正式上線(xiàn)，8度酒精度，口感酷似啤酒，又有黃酒的酸甜。2024年“6·18”期間，公司舉辦的“一日一熏”直播銷(xiāo)售活動(dòng)，成功吸引了大量年輕消費(fèi)者的關(guān)注和參與，三天銷(xiāo)售額破千萬(wàn)元。此前，會(huì)稽山官方表示，在其購(gòu)物直播間內(nèi)，18~35歲的年輕人占比超過(guò)40%。

黃酒是世界三大發(fā)酵酒之一，已有幾千年的歷史，而且為中國(guó)所獨(dú)有。但相對(duì)于白酒和紅酒，黃酒的銷(xiāo)售規(guī)模和銷(xiāo)售范圍一直有限。中建信實(shí)控人、會(huì)稽山紹興酒股份有限公司董事長(zhǎng)方朝陽(yáng)曾表示，黃酒企業(yè)要突圍，必定要走高端化、年輕化和全國(guó)化之路，其開(kāi)發(fā)的氣泡黃酒，正是延伸消費(fèi)場(chǎng)景、增加產(chǎn)品社交屬性、布局年輕化的積極嘗試。

會(huì)稽山成“黃酒一哥”

注意股價(jià)大漲后的波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)

會(huì)稽山是位于紹興柯橋的一家標(biāo)志性黃酒企業(yè)，旗下?lián)碛袝?huì)稽山、烏氈帽、西塘、唐宋等眾多知名品牌。近期，在連續(xù)大漲后，會(huì)稽山、古越龍山的總市值均超過(guò)百億元。其中，會(huì)稽山的總市值更是達(dá)到123.63億元，超過(guò)古越龍山坐上“黃酒一哥”寶座。

長(zhǎng)期以來(lái)，會(huì)稽山的營(yíng)收、凈利均不及古越龍山。2022年至2024年，會(huì)稽山營(yíng)收分別為12.27億元、14.11億元和16.31億元，不及古越龍山的16.2億元、17.84億元和19.36億元；凈利分別為1.45億元、1.67億元和1.96億元，也不及古越龍山的2.02億元、3.97億元和2.06億元。不過(guò)，自2022年底中建信（浙江）創(chuàng)業(yè)投資有限公司（簡(jiǎn)稱(chēng)“中建信”）入主以來(lái)，會(huì)稽山的營(yíng)收、凈利增速明顯超過(guò)古越龍山，2023年和2024年?duì)I收、凈利增速均達(dá)到兩位數(shù)。

不過(guò)，目前氣泡黃酒在公司整體營(yíng)收中的占比很有限。根據(jù)公司之前公告，2024年1月1日至6月19日，“一日一熏”氣泡黃酒單品銷(xiāo)售額為1650萬(wàn)元，占公司2023年度酒類(lèi)銷(xiāo)售總額的1.2%。另?yè)?jù)媒體報(bào)道，2023年（8-12月），公司氣泡黃酒的銷(xiāo)售額約500萬(wàn)元；2024年銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)476%。以此推算，2024年全年氣泡黃酒銷(xiāo)售額為2800多萬(wàn)元。

在公司年報(bào)中，氣泡黃酒的收入并沒(méi)有單列，而是歸類(lèi)于其他酒（包括少量糟燒白酒副產(chǎn)品及一日一熏潮飲酒等）。公司去年三季報(bào)顯示，其他酒的銷(xiāo)售收入為7153.55萬(wàn)元，占同期公司營(yíng)收（10.62億）的6.7%；今年一季報(bào)顯示，公司其他酒的收入為2182萬(wàn)元，占同期公司總營(yíng)收（4.81億）的4.5%。

5月27日~28日，會(huì)稽山也連續(xù)兩天發(fā)布股票交易異常波動(dòng)公告，提醒投資者公司股價(jià)短期漲幅較大，存在一定的交易風(fēng)險(xiǎn)。同時(shí)，公司基本面未發(fā)生重大變化，也不存在應(yīng)披露而未披露的重大信息。（王燕平）