中國食品安全網(wǎng)訊 （李瑩）近日，俞敏洪一句話讓東方甄選跌去了近三十億。

5月31日，俞敏洪現(xiàn)身物美創(chuàng)始人張文中的直播間，談話間自評，認為東方甄選現(xiàn)在做得亂七八糟，甚至流露出心灰意冷的想法，表示準備退休，離做生意遠一點，去游山玩水。

友人之間的一句閑談卻在資本市場激軒然大波，截至6月5日，東方甄選股價開盤已經(jīng)連續(xù)第三個交易日下跌，累計跌幅超15%，市值縮水超27億港元。

外人無法判斷俞敏洪當時說這句話的真實想法是自謙還是真的認為東方甄選做的很糟糕，但市場接收到的信號就是東方甄選現(xiàn)在管的“亂七八糟”，那么東方甄選真的已經(jīng)變得很糟糕了嗎？可以說“小作文”事件是東方甄選高速發(fā)展與放緩的分水嶺，那么，去董宇輝化之后，東方甄選究竟發(fā)生了哪些變化，讓俞敏洪如此不滿意？中國食品安全網(wǎng)根據(jù)市面信息，總結來看，認為主要表現(xiàn)在以下幾個方面：

“小作文事件”后，粉絲量跌逾百萬

2023年12月5日，東方甄選在“吉林之行”視頻下，置頂了一則“宣傳文案出自誰手”的解答評論，東方甄選小編在宣傳視頻下聲稱，“每一次小作文制作都是主播在鏡頭前，背后是文案創(chuàng)作團隊、拍攝團隊、剪輯團隊的小伙伴們，大家協(xié)作，才有了一篇篇專場小作文?！?/p>

此番爭功言論立馬引發(fā)董宇輝粉絲的強烈不滿，緊接著董宇輝慪氣停播回老家，短短幾天，東方甄選抖音號掉粉近10萬。

東方甄選內部管理矛盾徹底外化，引起熱議，直到12月18日晚8點，俞敏洪經(jīng)過各方利益平衡和安撫后，董宇輝攜新身份重返東方甄選抖音直播間，當晚開播不足五分鐘，東方甄選直播間人氣超過10萬，直播一個半小時后，東方甄選抖音賬號在經(jīng)歷多日“掉粉”后回到3000多萬的水平。

但之后，東方甄選粉絲數(shù)在回流和掉粉之間來回擺動。

截至2024年6月5日，此次事件已經(jīng)過去了半年，董宇輝也有了自己的賬號，開始了與東方甄選并駕齊驅的事業(yè)，“與輝同行”直播間2024年1月正式開播，在抖音平臺上，如今與輝同行賬號的粉絲為1906.2萬，且仍然呈上升趨勢。

可以說，“小作文”事件對東方甄選大的沖擊已經(jīng)過去，目前東方甄選的賬號粉絲為3042.6萬，仍然高于董宇輝的新賬號。但據(jù)媒體統(tǒng)計，自2023年12月21日晚上董宇輝在東方甄選直播間的最后一次直播后離去，“東方甄選”直播間累計掉粉112萬。

百萬粉絲量的損失，或者是俞敏洪認為東方甄選“糟”的表現(xiàn)之一？

銷售額與粉絲量嚴重不匹配

目前東方甄選的粉絲量雖然還占上風，但是在“與輝同行”直播間的銷售數(shù)據(jù)對比，可以很明顯的看出差距。

據(jù)媒體統(tǒng)計，在今年2024年前三個月的銷售額，東方甄選的成績如下：1月為5.57億元，2月僅為2.28億元，3月回升至2.86億元。

而與輝同行一到三月的銷售額則分別：8.89億元、4.50億元、6.26億元，遠超同期的東方甄選。

看上去，兩者數(shù)據(jù)也沒有天壤之別，但相對粉絲數(shù)來說，體現(xiàn)的卻是銷售額與粉絲數(shù)的嚴重不匹配。

而且“與輝同行”在銷售額上一直保持蒸蒸日上的氣勢，4月份的時候，與輝同行憑借著5.8億元占據(jù)著抖音帶貨月榜榜首。而東方甄選卻差點掉出了榜單的前十，以1.9億排在了第九位，東方甄選美麗生活則是以1.6億排在第十位。

當然，對俞敏洪來說，銷售數(shù)字可能也沒那么重要，畢竟，東方甄選和“與輝同行”最后的銷售數(shù)據(jù)都歸到新東方，兩個直播間就是他的左右手，哪一方賺多一些哪一方賺少一些，對他的影響不大。

而對俞敏洪來說，可能東方甄選直播間“大喊大叫”的畫風更讓他覺得有辱斯文，背離了他對東方甄選知識性直播間的定位，才是他最介意的。

在知識性直播的路上越走越遠

俞敏洪畢業(yè)于北大，骨子里，一直將自己定位為讀書人。

2023年3月，東方甄選還沒大紅大火之前，俞敏洪就坦言，自己看不起網(wǎng)絡直播中那些“買買買”的嚎叫噪聲，他心中的直播應該是心平氣和地對產(chǎn)品進行講解并且傳播知識。并且他就是這么做的，第一場東方甄選的直播是他掌舵，當時新東方連怎么選品都不知道，但他依然拿著地圖和歷史書，把每個產(chǎn)品背后的故事講給購買者聽，以至大家評價說：“我不是來買東西的，而是來聽課的?！?/p>

“要的就是這個效果。盡管東西沒賣出去多少，但我還是堅持下去了。”俞敏洪表示。這可能就是俞敏洪心目中的直播間，功夫不負有心人，慢慢的，有不少網(wǎng)友慕名來到“東方甄選”直播間，就為了圍觀新東方老師的“雙語帶貨”，支持這種新穎的營銷模式。

當時，盡管東方甄選處境艱難，但所有主播基本堅持了俞敏洪錨定的風格，大家在用中文介紹產(chǎn)品功能和特點的同時，還會圍繞產(chǎn)品的名稱、特點展開英文單詞教學，甚至會舉著小黑板對單詞的發(fā)音、詞根進行介紹。跟當時大多直播間張牙舞爪狂吼狂叫的風格比，東方甄選算是一股清流。

而將這一風格發(fā)揚光大，將東方甄選推上頂峰的則是董宇輝，他借著大量的閱讀和豐富的知識積累，以及流利的英語，直播時成語、典故不斷，通過才華吸引了大量粉絲，僅用1個月時間就讓抖音平臺上東方甄選的粉絲數(shù)從100萬漲到了2000萬。隨后東方甄選直播間的主播都開始沿用這種知識+直播的帶貨風格。

這時候的俞敏洪顯然是志得意滿的，他頻頻出現(xiàn)在直播間，跟小主播們插科打諢，甚至被小主播取笑造梗，當時一派祥和的氣氛。

畫風逆轉是在“小作文事件”之后，董宇輝離開東方甄選直播間，創(chuàng)辦個人帶貨賬號“與輝同行”，東方甄選實現(xiàn)了“去輝化”，東方甄選管理上的內部矛盾解決了，但銷售數(shù)字也開始下降，壓力之下的播主很難再心平氣和、旁征博引的講知識，他們變得油膩，被網(wǎng)友詬病的“您都來了，買一單再走吧”，也開始變得俗氣，會喊“321，上鏈接”……正如大家所言，東方甄選逐步成了“最討厭的自己”。

“全網(wǎng)最有文化的直播間成這樣了？”“真是刷新我對東方甄選的認知，原來有文化的直播間去哪了？”……相信這類網(wǎng)上評論俞敏洪不會看不見。而內心里一直以知識分子自詡的他不可能不內心有波瀾。

其實客觀說，目前東方甄選依舊當紅，也仍是抖音平臺的頭部直播間。據(jù)鞭牛士方面根據(jù)第三方數(shù)據(jù)平臺三眼查所提供數(shù)據(jù)推算的抖音直播帶貨月榜顯示，在剛剛結束的3月，東方甄選依舊位居榜單第五。而且經(jīng)過了此前近兩年的高速增長后，東方甄選直播間的GMV增速已漸漸放緩，如果從一個事物的發(fā)展規(guī)律來看，也無可厚非，但是，真正讓俞敏洪失望的，或許不是數(shù)字，而是東方甄選離他心目中的白月光越來越遠了。