10月28日晚間，光明乳業(yè)股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“光明乳業(yè)”）發(fā)布三季報(bào)顯示，光明乳業(yè)2019年前三季度營(yíng)業(yè)收入為171.37億元，同比增長(zhǎng)8.25%；凈利為4.44億元，同比增長(zhǎng)11.27%。對(duì)于業(yè)績(jī)整體層面的復(fù)蘇，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這與光明乳業(yè)今年以來(lái)不斷強(qiáng)化的低溫領(lǐng)鮮戰(zhàn)略密不可分。

三季報(bào)顯示，從產(chǎn)品品類看，牧業(yè)產(chǎn)品下降27.17%，液態(tài)奶和其他乳制品分別增長(zhǎng)8.8%和21.43%。從地域分布看，占營(yíng)收比重過(guò)半的國(guó)內(nèi)上海以外地區(qū)收入略有下滑，上海則保持13.41%的增幅。

整體層面的復(fù)蘇與光明乳業(yè)今年以來(lái)不斷強(qiáng)化的低溫領(lǐng)鮮戰(zhàn)略密不可分。前三季度，光明乳業(yè)上市數(shù)十款新品。在低溫產(chǎn)品方面，光明優(yōu)倍減脂肪50%鮮牛奶、光明優(yōu)倍濃醇鮮牛奶、如實(shí)高蛋白產(chǎn)品、暢優(yōu)“益菌多”系列風(fēng)味發(fā)酵乳、光明致優(yōu)娟姍鮮牛奶等新品正逐漸走向高端市場(chǎng)。在常溫產(chǎn)品方面，莫斯利安推出了數(shù)款“戰(zhàn)略新品”，包括低脂肪減蔗糖系列，甄選果粒系列、沙拉風(fēng)味系列等。

此外，光明乳業(yè)業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)離不開(kāi)營(yíng)銷費(fèi)用的投入。今年7月，光明乳業(yè)發(fā)布董事會(huì)決議公告顯示，同意增加不超過(guò)1.5億元營(yíng)銷費(fèi)用，用于公司2019年光明大品牌營(yíng)銷項(xiàng)目，其中包括廣告費(fèi)用的投放、提升光明整體品牌形象。

回顧今年光明乳業(yè)的品牌建設(shè)，在召開(kāi)“領(lǐng)時(shí)代，鮮未來(lái)”領(lǐng)鮮成果發(fā)布會(huì)、“鮮活新生”新鮮品類發(fā)布會(huì)的基礎(chǔ)上，今年5月，光明乳業(yè)啟用當(dāng)紅明星劉昊然代言莫斯利安。10月，光明乳業(yè)旗下高端新品致優(yōu)娟姍鮮牛奶榮耀贊助上海勞力士大師賽。不久前，光明乳業(yè)還官宣攜手央視一套《故事里的中國(guó)》欄目，這被業(yè)內(nèi)譽(yù)為是“光明品牌在全國(guó)范圍內(nèi)重磅露出”。

業(yè)內(nèi)人士指出，品牌建設(shè)對(duì)于公司產(chǎn)品銷量以及品牌影響力來(lái)說(shuō)是一項(xiàng)長(zhǎng)期戰(zhàn)略，尤其對(duì)消費(fèi)品來(lái)說(shuō)，費(fèi)用投放對(duì)新品鋪貨以及市占率的維持至關(guān)重要。光明乳業(yè)本身?yè)碛辛己玫钠放苹A(chǔ)，如今增加營(yíng)銷費(fèi)用投放，將會(huì)對(duì)光明乳業(yè)未來(lái)的收入貢獻(xiàn)更多增量，讓光明乳業(yè)品牌在全國(guó)更大范圍露出，也符合光明乳業(yè)“發(fā)展華東，優(yōu)化全國(guó)”戰(zhàn)略方針。

日前，光明乳業(yè)董秘沈小燕曾在第二屆中國(guó)乳業(yè)資本論壇上介紹，2012年，光明乳業(yè)通過(guò)第二輪融資建設(shè)了華東的中心工廠，這是光明乳業(yè)業(yè)績(jī)從100億元增長(zhǎng)到200億元的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，也是莫斯利安快速增長(zhǎng)的節(jié)點(diǎn)，對(duì)光明乳業(yè)有推動(dòng)促進(jìn)作用。通過(guò)工廠的建設(shè)，提高了光明乳業(yè)的產(chǎn)能。

資料顯示，光明乳業(yè)2002年8月份在上海證券交易所上市，2000年引入民營(yíng)資本如東方希望完成了股份制改革。光明乳業(yè)當(dāng)時(shí)提出來(lái)用全國(guó)資源做全國(guó)的市場(chǎng)，光明乳業(yè)也從上海走出去，走到了華東，又從華東再在華南、華中、華北開(kāi)創(chuàng)了自己的基地。（錢瑜 王曉）