本報(bào)訊 記者牛春安 日前，新希望乳業(yè)2018年年度股東大會(huì)暨品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)在四川省成都市召開，這是自新希望乳業(yè)（股票代碼：002946）今年一月份于深交所成功上市后，首次以發(fā)布會(huì)形式對外闡述其品牌升級(jí)理念及戰(zhàn)略布局。

發(fā)布會(huì)以“向「新」而生 領(lǐng)「鮮」生活”為主題，圍繞新鮮、新潮、新科技的“三新”維度，正式提出“新鮮一代的選擇”這一品牌戰(zhàn)略，現(xiàn)場還同時(shí)發(fā)布了全新品牌標(biāo)識(shí)以及一款代表新潮創(chuàng)新理念的產(chǎn)品“味蕾游記”。同時(shí)，新希望乳業(yè)以數(shù)字化轉(zhuǎn)型為方向，進(jìn)一步明確了“科技型乳企”的發(fā)展模式，重磅發(fā)布全渠道消費(fèi)者營銷平臺(tái)——鮮活GO，力圖通過全新的產(chǎn)品、場景和科技思維，全面構(gòu)建新希望乳業(yè)向新而生的發(fā)展力量。

“三新”戰(zhàn)略落地 掀起乳業(yè)“新鮮經(jīng)濟(jì)”

自去年中央一號(hào)文件及國務(wù)院《關(guān)于加快推進(jìn)奶業(yè)振興和保障乳品質(zhì)量安全的意見》出臺(tái)以來，中國乳業(yè)拉開全面振興的序幕。近年來，隨著Z世代新生消費(fèi)勢力的崛起，個(gè)性、新鮮、健康的新型乳品逐步走上行業(yè)風(fēng)口，全球乳業(yè)消費(fèi)格局不斷迭代，在中國乳業(yè)由安全向優(yōu)質(zhì)的跨越式發(fā)展中，“新”成為整個(gè)行業(yè)面對的主題。

發(fā)布會(huì)上，新希望乳業(yè)董事長席剛以“向新力”為主題，講述了新希望乳業(yè)以“三新”“打造非傳統(tǒng)的科技型新乳企”的整體思路?！靶迈r正成為消費(fèi)食品升級(jí)的風(fēng)口，新鮮是一種生活方式。”席剛表示，新希望乳業(yè)以“新鮮”作為品牌根基，持續(xù)推進(jìn)“鮮戰(zhàn)略”，締造從牧場到餐桌的新鮮生態(tài)圈，未來將不僅僅是鮮活營養(yǎng)提供者，同時(shí)也是新鮮生活方式倡導(dǎo)者。新希望乳業(yè)積極參與推動(dòng)的優(yōu)質(zhì)乳工程，代表的是中國奶業(yè)人不服輸?shù)囊环N氣質(zhì)，表明中國奶業(yè)人有能力做出優(yōu)于歐美的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，最直接的目標(biāo)就是做出更好的乳制品，讓新鮮更優(yōu)質(zhì)。

對于“新潮”，席剛提出了“價(jià)值認(rèn)同”“顏值正義”“個(gè)性鮮明”“觸手可及”和“樂于分享”五大洞察，新希望乳業(yè)要以“新潮”驅(qū)動(dòng)體驗(yàn)升級(jí)，深入消費(fèi)者需求，時(shí)刻保持與年輕用戶的連接和融合；更重要的是，以“新科技”作為發(fā)展引擎，用生物科技讓產(chǎn)品更卓越，建立“云養(yǎng)殖”系統(tǒng)讓原奶更安全，用物聯(lián)網(wǎng)讓工廠更智能，用數(shù)字化讓營銷更精準(zhǔn)，用智慧物流讓用戶更便捷，為新鮮生態(tài)圈的每個(gè)鏈條進(jìn)行科技賦能，建立起強(qiáng)勁、持續(xù)的競爭實(shí)力。

據(jù)新希望乳業(yè)發(fā)布的2018年度報(bào)告顯示，新希望乳業(yè)去年全年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入49.72億元，同比增長12.44%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為2.43億元，同比增長9.22%。通過并購區(qū)域城市型乳企的差異化發(fā)展路徑備受關(guān)注的新希望乳業(yè)，憑借“鮮戰(zhàn)略”的穩(wěn)步推進(jìn)，不僅充分發(fā)揮低溫乳品的區(qū)域優(yōu)勢，做強(qiáng)細(xì)分市場；同時(shí)帶動(dòng)多品牌協(xié)同發(fā)展，拓展出全國領(lǐng)先的優(yōu)質(zhì)乳產(chǎn)業(yè)鏈，形成 “點(diǎn)面結(jié)合”的品牌勢能。

新鮮一代的選擇 “味蕾游記”探索酸奶“甜品化”

在消費(fèi)升級(jí)和城鎮(zhèn)化加速的影響下，國內(nèi)消費(fèi)格局正呈現(xiàn)明顯的提振態(tài)勢。根據(jù)凱度消費(fèi)者指數(shù)發(fā)布的《新零售時(shí)代下的品牌增長邏輯》報(bào)告顯示，在中國，15-32歲的Z世代群體已經(jīng)達(dá)到1.5億。預(yù)計(jì)到2020年，Z世代將貢獻(xiàn)中國整體消費(fèi)力的40%。同時(shí)，他們的消費(fèi)行為具有鮮明的代際特征，在新希望乳業(yè)看來，他們是有著“新標(biāo)準(zhǔn)”“新能力”“新習(xí)慣”和“新期待”的“四有新人”。

新希望乳業(yè)此次全新升級(jí)的品牌戰(zhàn)略“新鮮一代的選擇”，強(qiáng)調(diào)了對消費(fèi)趨勢及年輕用戶的關(guān)注。從用戶思維的角度來說，“新鮮”是新希望乳業(yè)對消費(fèi)者的承諾。根據(jù)新的品牌戰(zhàn)略，未來新希望乳業(yè)不僅要以新鮮、自然、高品質(zhì)的乳品為“新鮮一代”提供鮮活營養(yǎng)，同時(shí)也將倡導(dǎo)年輕、樂觀、正能量的生活價(jià)值觀，激發(fā)年輕群體尋求新鮮的生活方式。同時(shí)發(fā)布的新希望乳業(yè)全新品牌標(biāo)識(shí)以科技藍(lán)、若草綠和素雅灰作為主視覺，分別對應(yīng)品牌以科技引領(lǐng)未來的發(fā)展理念、“堅(jiān)持以鮮為主”的核心戰(zhàn)略以及引領(lǐng)潮流生活的品牌態(tài)度。

發(fā)布會(huì)上，一款主打創(chuàng)新概念的酸奶新品引發(fā)現(xiàn)場嘉賓的期待。這款以“味蕾游記”命名的產(chǎn)品首次嘗試了酸奶的“甜品化”，旨在濃醇絲滑，寵愛味蕾。不僅強(qiáng)調(diào)配方及扎實(shí)醇厚的口感，更為消費(fèi)者提供了一個(gè)可以取代甜品的健康選擇，倡導(dǎo)大家隨時(shí)發(fā)現(xiàn)、享受生活中的“小確幸”。

此前，新希望乳業(yè)旗下高端牛奶品牌澳特蘭作為中國擊劍協(xié)會(huì)的合作伙伴，為中國擊劍隊(duì)的“年輕力量”提供營養(yǎng)和動(dòng)力。在進(jìn)一步整合大眾年輕群體健康需求的基礎(chǔ)上，新希望乳業(yè)與中國擊劍協(xié)會(huì)正式簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，成為其主贊助商。中國擊劍協(xié)會(huì)主席王海濱現(xiàn)場表示，擊劍運(yùn)動(dòng)的主流人群是年輕人，擊劍運(yùn)動(dòng)的核心就是“快”“準(zhǔn)”“變”，這與新希望乳業(yè)的消費(fèi)人群和品牌價(jià)值觀高度契合。雙方將攜手助力新一代國民健康素養(yǎng)的提升，推動(dòng)運(yùn)動(dòng)精神與新興生活方式的完美結(jié)合。

發(fā)揮科技“原力” 鮮活GO鏈接24小時(shí)生活場景

全球性的科技進(jìn)步為全球經(jīng)濟(jì)一體化的發(fā)展帶來新的想象，也為各行各業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了前所未有的契機(jī)。作為中國乳業(yè)的科技先鋒，近年來，新希望乳業(yè)聯(lián)合研發(fā)機(jī)構(gòu)和大專院校，整合技術(shù)資源，實(shí)現(xiàn)科技成果突破。目前已經(jīng)有20多個(gè)產(chǎn)學(xué)研的平臺(tái)，包括國內(nèi)外著名院校，共同孵化食品加工領(lǐng)域的技術(shù)創(chuàng)新。

“中國乳業(yè)的希望，就在于科技這兩個(gè)字”，據(jù)新希望乳業(yè)總裁朱川介紹，新希望乳業(yè)不僅要打造“四洲四國”的全球化科研智庫，更針對當(dāng)前碎片化、隨機(jī)化、多樣化的消費(fèi)趨勢，打通消費(fèi)全渠道、創(chuàng)造新的場景、提升消費(fèi)體驗(yàn)。

作為較早擁抱大數(shù)據(jù)、新零售的乳品品牌，新希望乳業(yè)通過一系列更前沿、更高效的數(shù)字化營銷轉(zhuǎn)型，推動(dòng)品牌與消費(fèi)者生活的持續(xù)滲透和融合。早在2014年，新希望乳業(yè)便聯(lián)合順豐優(yōu)選推出首款互聯(lián)網(wǎng)定制牛奶——“云牧場”，通過代付和眾籌模式取代傳統(tǒng)的下訂單；聯(lián)合天貓啟動(dòng)集視覺、聽覺、嗅覺、味覺一體的浸入式感官體驗(yàn)，采用當(dāng)下火爆的直播模式現(xiàn)場進(jìn)行“國際直送最后10公里”直播；開展社群經(jīng)濟(jì)的探索，成功舉辦五屆牛奶粉絲節(jié)，打造出乳業(yè)獨(dú)有的內(nèi)容生態(tài)。

經(jīng)過多年探索經(jīng)驗(yàn)的積累，此次發(fā)布會(huì)，新希望乳業(yè)全新發(fā)布鏈接消費(fèi)者的全渠道會(huì)員營銷平臺(tái)——鮮活GO。這一平臺(tái)將整合天貓、京東旗艦店、微商城、自營門店等原本獨(dú)立的線上線下零售渠道，嵌入消費(fèi)者上下班、早午茶、工作及購物等日常生活的每一個(gè)場景中，以期做到隨心買、隨心訂 、隨心取、隨心送。同時(shí)，交互功能的融入也讓“鮮活GO”更具年輕感，消費(fèi)者在這里可以實(shí)現(xiàn)高頻高效的社群互動(dòng)、享受豐富多樣的會(huì)員優(yōu)惠，一站式獲取生活、娛樂、美食和社交的多維體驗(yàn)。從移動(dòng)用戶消費(fèi)群的洞察出發(fā)，鮮活GO將打通從引流、促活、留存到裂變的全程消費(fèi)者鏈路，用統(tǒng)一的體驗(yàn)、個(gè)性化的服務(wù)、高粘度的連接，實(shí)現(xiàn)品牌營銷的自動(dòng)觸發(fā)機(jī)制，從而推動(dòng)新希望乳業(yè)的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)升級(jí)及品牌價(jià)值的再造。

朱川表示，中國乳業(yè)面對的是前所未有的“新鮮”市場和機(jī)遇，新希望乳業(yè)將全力打造基于品牌、產(chǎn)品、科技、供應(yīng)鏈、信息系統(tǒng)的全平臺(tái)模式，同時(shí)致力于將自身價(jià)值釋放、賦能于整個(gè)行業(yè)，促進(jìn)全產(chǎn)業(yè)的生態(tài)共贏。

新希望乳業(yè)董事長席剛

發(fā)布會(huì)現(xiàn)場