品牌升級在于創(chuàng)新

　　作為國內常溫酸奶的開創(chuàng)者，光明乳業(yè)的開創(chuàng)精神不可忽視。

　　十年前，光明乳業(yè)上市了國內首款常溫酸奶莫斯利安，開辟出了一個全新的酸奶品類，用技術顛覆了傳統(tǒng)酸奶不易儲存、不易運輸的難題，打破了傳統(tǒng)酸奶無法觸及三四線市場的困境，取得了爆發(fā)式的增長，給三四線市場帶來了營養(yǎng)與美味。

　　彼時，三四線市場并非沒有消費能力，而是需要全程低溫冷鏈運輸的傳統(tǒng)乳制品很難運過去，這導致三四線市場的人們乳制品消費始終以常溫為主。莫斯利安抓住了這一消費痛點，研發(fā)的莫斯利安酸奶一經上市，就捕獲了當地消費者的芳心。

　　如今，已經上市十年的莫斯利安迎來了品牌升級之年，全新的包裝，更多的口味，持續(xù)為消費者帶來全新的體驗。

　　據了解，此次莫斯利安全新產品之一是一款低脂減糖的酸奶，這款產品依然采用莫斯利安原產益生菌種發(fā)酵，主打開啟每日輕體之旅的概念。相比其他類型的產品，減掉了50%的脂肪以及25%的蔗糖，每100g僅含有66Kcal，按照200g/盒的規(guī)格來看，這樣一盒“減肥”酸奶僅有132卡路里，堪稱輕食神器，讓美味沒有負擔。

　　另一款新產品同樣由保加利亞莫斯利安原產益生菌種發(fā)酵，不同的是加入了來自北緯37°，甜度、水分都恰到好處的白桃以及來自南美的藜麥和澳洲的燕麥，這款產品同時擁有酸奶的醇正口感與清甜有嚼勁的果肉雙麥組合，讓美味更有料。

　　此外，光明還有一款即將上市的新產品——莫斯利安沙拉酸奶，這款新產品將多種進口水果和優(yōu)質豐富的蔬菜搭配融入到醇正酸奶中，滋味輕盈，是一款可以喝的酸奶沙拉。

　　此前，在光明乳業(yè)的發(fā)布會上，光明乳業(yè)董事長濮韶華就公開表示，未來光明乳業(yè)將繼續(xù)豐富新鮮品類，對常溫酸奶莫斯利安進一步創(chuàng)新升級，滿足不同的飲用場景和需求。

　　其實近幾年，莫斯利安不斷在產品創(chuàng)新上下功夫，至今已經推出了經典原味系列、2果3蔬系列、甄選果粒系列、花滋味系列、還有此次的白桃雙麥甄選果粒系列以及原味低脂肪減蔗糖系列，此外還聯(lián)手光明冷飲推出了莫斯利安酸奶冰淇淋，這些產品都深受消費者喜愛。

　　創(chuàng)新已經成為光明乳業(yè)的靈魂，從冰品到酸奶，從常溫到低溫，光明乳業(yè)的創(chuàng)新精神無處不在。僅今年就已經持續(xù)推出了優(yōu)倍減脂肪50%鮮牛奶、優(yōu)倍濃醇鮮牛奶、“益菌多”系列風味發(fā)酵乳新品、光明冰磚、光明莫斯利安酸奶冰淇淋、炭燒酸奶等等新產品。

　　近兩年，頻繁推新成為光明乳業(yè)的發(fā)展主旋律，不僅在產品品類上不斷推陳出新，在口味上也是花樣頻出，并且不斷獲得消費者的認可，這背后是光明乳業(yè)深入研究消費者口味變化及不斷挖掘新的消費需求的結果。

　　官宣新代言人

　　作為常溫酸奶領域的先行者，莫斯利安開創(chuàng)性的創(chuàng)造了一個全新的產品品類，使得一直以來以低溫產品為主的光明乳業(yè)完善了產品類型，在光明乳業(yè)乃至中國乳制品行業(yè)來說都是頗具代表性的戰(zhàn)略成果。

　　但是莫斯利安已經是一款上市十年的老品牌了，光明乳業(yè)深知，光在產品上創(chuàng)新還不行，還需要給品牌注入新的活力。

　　因此，莫斯利安在營銷上進行了創(chuàng)新，請來了當紅小生劉昊然擔任新的代言人，并且還推出了粉絲福利——昊然限量禮盒，粉嫩少女的可愛抽拉式外盒、劉昊然定制明信片，加上滿滿18杯莫斯利安酸奶，讓粉絲在劉昊然的帶領下開啟一場美味尋源之旅。

　　此外，官宣當天，莫斯利安官方微博還公開表白代言人劉昊然，立刻在網上引爆了一波熱潮，“劉昊然又被表白了”還登上了微博熱搜，賺足了眼球。

　　說實話，現(xiàn)在已經不是酒香不怕巷子深的時代，好的品質就是要想方設法的傳達給消費者。劉昊然作為新一代當紅小生，粉絲群體覆蓋非常廣，在吸引消費者眼球的同時能夠迅速傳播品牌形象，提升產品的市場競爭力。

　　光明乳業(yè)作為立足于華東的百年乳企，陪伴了一代又一代消費者健康成長。如今，光明莫斯利安為了讓孤獨癥的孩子開心快樂的成長，讓更多的人能夠關注患有孤獨癥的孩子，特別邀請了知名孤獨癥畫家畢昌煜推出了光明莫斯利安孤獨癥公益款包裝，支持關愛孤獨癥孩子的公益事業(yè)。

　　據悉，活動期間，光明牛奶京東自營旗艦店每售出一件指定公益商品，就將有一元錢捐贈給上海藝途公益基金會（WABC），用于支持孤獨癥人士，接受免費、專業(yè)的藝術療愈課程。

　　近年來，國內消費者的需求早已完成了從喝上奶到喝好奶的跨越，創(chuàng)新消費成為當下不少消費者的選擇。在產品品類及口味上不斷創(chuàng)新使得光明莫斯利安在激烈的市場競爭中逐步站穩(wěn)，作為近幾年備受追捧、發(fā)展勢頭迅猛的莫斯利安，未來還有哪些創(chuàng)新之舉，我們拭目以待。