春茶蕩新香，2025年首農(nóng)食品集團(tuán)旗下中華老字號京華攜茉莉茶香與年輕人共赴一場新式茶飲的創(chuàng)意之旅。當(dāng)老字號覺醒年輕血脈，Z世代創(chuàng)意腦洞又該如何應(yīng)對呢？

線上線下活力全開 點燃Z世代創(chuàng)意星火

2025年3月-5月，首農(nóng)食品集團(tuán)攜手學(xué)院獎開啟“首農(nóng)老字號 青春校園行”活動。京華共參與2場線上直播巡講、2場高校創(chuàng)意講堂及6所高校的展位互動，與2000余名學(xué)子面對面互動交流，打卡全國26座城市共28所高校。

京華創(chuàng)立于1950年，是第一批中華老字號企業(yè)，曾連續(xù)14年入選中國茶行業(yè)百強(qiáng)行列。經(jīng)七代人堅守奮斗，京華始終以“北方的味，熟悉的香”承載老北京茉莉花茶的獨特風(fēng)味。近幾年，京華大力發(fā)展年輕市場，結(jié)合主流社交媒體及多元文化推出了一系列年輕化產(chǎn)品，如京華飄雪冷泡茶、茶味冰淇淋等，吸引年輕人好感度直線上升，用行動重構(gòu)Z世代“茶生活美學(xué)”。

云端高燃開講 解鎖創(chuàng)意腦洞

3月12日、3月17日，京華登陸創(chuàng)意星球大講堂直播間完成2場線上直播。京華茶業(yè)營銷中心市場部經(jīng)理張乃云女士以中華老字號現(xiàn)狀為切入點，講述京華成立75年以來所歷經(jīng)的雨雪風(fēng)霜。從茉莉花茶的傳承技藝到新式茶飲的社交場景重構(gòu)，京華用心傾聽Z世代心聲。直播期間，學(xué)生彈幕互動花式打CALL，在線觀看總計2.3萬人。

京華茶香入課堂 共譜茶韻新表達(dá)

4月10日、4月24日，京華空降河北地質(zhì)大學(xué)及南開大學(xué)2所高校。京華茶業(yè)營銷中心設(shè)計師彭鑫蕊女士以“老字號的青春與夢想”為題講述京華的傳承與創(chuàng)新之旅。同時，分享了多個國潮風(fēng)品牌推廣案例，希望通過文化共創(chuàng)深度鏈接Z世代群體?，F(xiàn)場學(xué)子積極互動，創(chuàng)意腦洞引發(fā)與老字號品牌的深度情感共鳴。

校園茶局新玩法 讓茶文化“潮”起來

4月-5月，“首農(nóng)美好拾光計劃”主題市集亮相河北地質(zhì)大學(xué)、廈門理工學(xué)院、中國美術(shù)學(xué)院、陜西科技大學(xué)、南開大學(xué)和中國傳媒大學(xué)6所高校?；顒蝇F(xiàn)場，京華展示區(qū)域人潮涌動，刮刮樂抽獎互動小游戲解鎖年輕人錦鯉體質(zhì)，讓年輕人體驗“搏一搏，單車變摩托！”的快感。京華老字號通過新玩法圈粉了一大波Z世代青年。

這場茶香與青春交織的校園行，標(biāo)志著屬于京華老字號的煥新之旅已經(jīng)開啟。這不僅是一場關(guān)于茶文化的復(fù)興運動，更是一次代際對話的創(chuàng)想實踐。當(dāng)老字號不再是記憶里的舊時光，當(dāng)茉莉茶香碰撞青春腦洞，京華正以創(chuàng)意之火淬煉百年匠心，與Z世代攜手煥新老字號生命力！