遼寧盤錦堿地柿子和寧夏連湖西紅柿，一東一西，卻共同講述著農(nóng)產(chǎn)品品牌化的生動(dòng)故事。前者以品質(zhì)筑基、標(biāo)準(zhǔn)立規(guī)、品牌揚(yáng)名；后者憑地利而興、借科技騰飛、以法盾護(hù)航。兩種西紅柿的不同成長(zhǎng)路徑，揭示著現(xiàn)代農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的核心邏輯——品質(zhì)是根基，科技是翅膀，而品牌才是真正的市場(chǎng)通行證。

盤錦堿地柿子將“逆境資源化”的智慧充分發(fā)揮。鹽化草甸土這一傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的劣勢(shì)，卻能夠促進(jìn)西紅柿糖分的形成和轉(zhuǎn)化，孕育出獨(dú)具特色的堿地西紅柿，反而成為獨(dú)特賣點(diǎn)。從編寫《盤錦堿地柿子種植技術(shù)規(guī)程》，到建立“盤錦堿地柿子”區(qū)域公用品牌，其品牌化路徑清晰展現(xiàn)了“品質(zhì)-標(biāo)準(zhǔn)-品牌”的遞進(jìn)關(guān)系。當(dāng)消費(fèi)者看到盤錦堿地柿子，聯(lián)想到的不僅是特殊風(fēng)味，更是對(duì)一整套品質(zhì)保障體系的信任。這種品牌溢價(jià)能力，正是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

連湖西紅柿則演繹著“適宜品種新種法”的升級(jí)故事。在確定適宜品種的基礎(chǔ)上，通過物聯(lián)網(wǎng)、水肥一體化等科技手段實(shí)現(xiàn)品質(zhì)躍升。其品牌建設(shè)的獨(dú)到之處在于構(gòu)建了從品種到品牌保護(hù)的全鏈條護(hù)城河。這種“技術(shù)+法律”的雙重保障，讓品牌價(jià)值得以持續(xù)積累。

兩相比較可見，農(nóng)產(chǎn)品品牌化已進(jìn)入精細(xì)運(yùn)營(yíng)時(shí)代。盤錦堿地柿子側(cè)重產(chǎn)業(yè)端的標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)，連湖西紅柿注重市場(chǎng)端的產(chǎn)權(quán)保護(hù)，實(shí)則殊途同歸——都在構(gòu)建品牌的“不可復(fù)制性”。當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已從單純的口感比拼，升級(jí)為包含品質(zhì)保障、文化認(rèn)同、消費(fèi)體驗(yàn)在內(nèi)的綜合價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)。

從“賣產(chǎn)品”到“賣品牌”的轉(zhuǎn)變，需要政府、企業(yè)、農(nóng)戶的協(xié)同創(chuàng)新。盤錦堿地柿子和連湖西紅柿的實(shí)踐表明：唯有將自然稟賦轉(zhuǎn)化為品質(zhì)優(yōu)勢(shì)，將技術(shù)優(yōu)勢(shì)固化為標(biāo)準(zhǔn)體系，將市場(chǎng)認(rèn)知沉淀為品牌資產(chǎn)，才能讓田間地頭的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品真正成為消費(fèi)者心中的金字招牌。（孫瑩）